3月12日，凡客誠品創始人陳年在一條視頻中高調宣布，將在一周后上線雷軍同款皮衣的“平替版”，定價僅為原版（約4000元）的1/4。

陳年在視頻中透露，此次推出的皮衣有棕色和黑色兩款可供選擇。

這一舉動不僅引發了廣大消費者的關注，同時也激起了關于“買家秀”與“賣家秀”之間差異的廣泛討論。

2月27日，小米SU7 Ultra發布會現場，雷軍身著咖色立領皮衣意外搶鏡。據公開信息，雷軍原版皮衣因設計簡約、契合“科技精英”形象，迅速成為中年男性消費者的“性價比戰袍”，電商平臺相似款預售已排至45天后。

這不是雷軍第一次“帶貨出圈”。2011年小米手機發布會，他身著凡客藍襯衫、牛仔褲的“程序員套裝”，讓這家彼時陷入庫存危機的服裝品牌單日銷量暴漲30%；2024年巴黎街頭，一杯咖啡配粉色防曬衣的照片，讓同款防曬衣搜索量激增500%；甚至一瓶被他裝進行李箱的“飯遭殃”辣椒醬，都能創下月銷千萬的奇跡。網友戲稱：“雷總帶貨三定律 —— 穿什么火什么，提什么漲什么，夸什么斷貨什么。”

平替產品以高性價比滿足大眾需求，降低消費門檻，讓更多人享受品質生活。對商家而言，平替是創新商業模式，通過模仿、優化，快速切入市場，實現彎道超車。

但平替經濟可持續發展，需在模仿中創新。商家不能僅停留在復制階段，要結合自身優勢，對平替產品改進升級，形成獨特賣點。同時，要注重知識產權保護，避免侵權糾紛，讓平替經濟在合法合規軌道上健康發展。