3 月 12 日消息，金融時報昨日（3 月 11 日）發布博文，報道稱全球最大玩具制造商樂高（Lego）正大力投資數字游戲開發，以增強其核心實體玩具業務。

樂高首席執行官 Niels Christiansen 表示，公司已從外包轉向自建數字能力，目標是覆蓋全年齡段兒童的數字化和實體化體驗。

樂高近年來在數字游戲領域取得了顯著成功，包括與《堡壘之夜》（Fortnite）的合作，吸引了 8700 萬玩家。自 2022 年以來，樂高已投資數億美元，將軟件工程師數量增加了三倍，并構建了強大的數字基礎設施。

同時，樂高還推出了基于《超級馬里奧》和《刺猬索尼克》等游戲的實體積木套裝，實現了數字與實體的聯動。

樂高 2024 年收入增長 13%，達到 740 億丹麥克朗（備注：當前約 785.82 億元人民幣），營業利潤為 187 億丹麥克朗（當前約 198.58 億元人民幣），同比增長 10%。

相比之下，美泰（Mattel）2024 年收入持平，為 54 億美元（當前約 390.6 億元人民幣），而孩之寶（Hasbro）收入下降近五分之一至 41 億美元（當前約 296.57 億元人民幣），樂高在收入和盈利能力上持續領先，成為玩具行業的佼佼者。