就在上周，小紅書旗下 AI 搜索 APP「點點」不僅接入了 DeepSeek，還正式宣布基于自研大模型上線「深度思考」功能，號稱是學了超過 10 億篇小紅書筆記。

與此同時，抖音 APP 測試接入豆包的消息也在上周悄然流出，從截圖來看，豆包的入口甚至與點贊、評論直接并列，相當醒目。目的并不難猜，根本上還是為了打破豆包與海量抖音用戶之間壁壘，減少用戶使用豆包的體驗成本。

抖音 Beta 測試截圖，圖/ Tech 星球

但應該不止我有這種感受：時至今日，各種 AI 的 APP、APP 的 AI 不是少了，而是太多了。

且不提 ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火等各種大模型的 APP 端，各大互聯網公司也在結合自身平臺的海量數據，推出了各種「更/最懂 xxx 的 AI」，不僅小紅書有「點點」，還有微博智搜、知乎直答、騰訊元寶等等。包括海外，馬斯克的 X 也有 Grox AI。

實在有點用不過來。

《紅樓夢》里賈寶玉曾對林黛玉言：「任憑弱水三千，我只取一瓢飲。」但面對各種 APP 里的 AI，恐怕用戶想用都用不過來。

而且不同平臺的產品策略也有很大不同，知乎直答、微博智搜都是直接集成在主 APP 之中，點點是在小紅書之外推出獨立的 APP，Grox 不僅集成在 X 的 APP 上，還有獨立的 APP。甚至在具體到集成后的入口，各家也有不同的思考和選擇，唯一的共識可能就是幾乎都額外接入了 DeepSeek。

互聯網公司只要訓練 AI、打造 APP 就可以，但面對市面上已經非常多的通用類、垂直類 AI APP，用戶要考慮的事情就很多了。

從 APP 船票到AI入口，誰都害怕錯過

既然 AI APP 已經多到讓人用不過來，那我們不禁要問：這些互聯網公司為什么還在一窩蜂地做 AI？

答案其實很簡單，因為誰都不敢缺席，誰都希望 AI 能成為自己的下一張王牌。就像 10 年前大家都想做自己的社交網絡、5 年前每家公司都在卷短視頻，現在，AI 越來越有可能成為一個吞噬一切的「超級入口」。

圖/ DeepSeek

誰的 AI 能吸引更多用戶，自然就意味著流量、規模、市場——未來。互聯網公司們自然很在乎，畢竟在這場從 APP 時代向 AI 時代過渡的競賽中，誰也不能掉隊，誰都不想認輸。

不過，盡管目標都是在 AI 時代繼續偉大，但各家互聯網公司的 AI 策略卻明顯不太一樣。而對用戶來說，更關心的問題可能是 AI 進入 APP 之后能帶來的獨特價值，而不只是接入大家都已經接入的 DeepSeek。

1、大模型派：AI 即 APP，APP 即 AI。

ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火……這一類大模型玩家的玩法最純粹：直接推出獨立 AI APP，試圖讓用戶把 AI 當作一個全新的生產力工具，而不是 APP 里的附加功能。

但這條路顯然并不容易。「AI 即 APP」最大的挑戰在于用戶習慣的改變——畢竟，不是每個人都愿意為一個個 AI 單獨下載一個又一個的 APP，甚至更習慣在已有的 APP 里順手調用 AI。

圖/

OpenAI 在這方面還是最領先的，ChatGPT APP 擁有全球最多的用戶基數，DeepSeek、Kimi 們也都在緊追不舍，尤其是努力拓展用戶規模。

2、垂直平臺派：讓AI成為APP 的一部分。

相比大模型公司，知乎、微博等平臺的選擇更加務實——它們沒有推出獨立的 AI APP，而是直接把 AI 整合進主 APP 里。甚至包括小紅書，之前也是在小紅書 APP 中上線了「達芬奇」「搜搜薯」等實驗性的 AI 功能。

相比單獨推出一個 APP 會遇到獲客難的問題，這種策略的好處對中小平臺的優勢非常明顯，既避免單獨培養 AI APP 的用戶群體所帶來的冷啟動風險，也在最大限度降低用戶使用門檻，讓 AI 融入已有的用戶習慣。

比如說知乎直答、微博智搜直接集成到主 APP，用戶無需額外下載就能使用。在微博 APP，直接就把微博智搜的入口設置在搜索框中，點擊就能跳轉到「微博智搜」的獨立界面。

微博截圖，圖/

但問題在于，這種方式很難讓 AI 形成獨立的品牌心智，用戶可能并不會記住「知乎直答」或「微博智搜」這個名字，而只會認為這只是 APP 里的一個普通功能。這或許也是小紅書幾次嘗試過后，最終選擇獨立推出「點點」AI 搜索 APP 的關鍵原因。

3、超級巨頭派：獨立App與集成AI雙管齊下

相比大模型創業公司，騰訊、字節、百度這類互聯網巨頭有大得多的資源，也有多得多的打法，既能從頭開發一款 AI 原生 APP，也可以通過旗下的超級/頭部應用導流，比如騰訊元寶就直接拿到了微信的推廣位。

當然，也包括將 AI 集成到已有的超級 APP 之中。這也是字節正在采取的策略，在借助旗下各大渠道的流量推廣，成為 2024 年中國第一大 AI APP 之后，面對 DeepSeek 的異軍突起，豆包終于也要接入短視頻超級 APP——抖音之中。

而且入口層級非常高，測試顯示了兩個入口：一個直接出現在短視頻播放界面，與點贊、評論并列；一個是出現在消息列表，更加無縫。這兩個入口，也能讓用戶不知不覺就用上了豆包 AI。

馬斯克的 Grox AI 也是類似的模式，不僅推出了獨立 APP，還將其直接集成在了 X（原 Twitter）APP 的底欄，還有自己的獨立 APP，希望能同時抓住兩類用戶。這種策略相對穩妥，既能利用主 APP 的流量優勢推廣 AI，又能在獨立 AI APP 方向上留下后手，但也意味著更高的投入成本。

另外值得一提的是，根據官方運營人員的回復，「點點」 AI 搜索之后也會集成在小紅書 APP 之中，但入口尚未可知。

小紅書截圖，圖/

替代還是互補？一場 AI 時代的「入口」之爭

毋庸置疑，AI 的快速進化正在挑戰 APP 作為主要信息和交互入口的地位。未來，AI 會完全替代 APP，還是 AI 只是 APP 的一部分？從理論上來說，AI 是有可能替代一部分傳統 APP 的，尤其是那些以信息檢索和內容消費為主的應用。

試想一個場景，你原本需要打開百度搜索一篇攻略，但 AI 直接匯總了 10 篇優質內容，精準給出結論；原本需要在知乎、微博翻閱討論，但 AI 已經幫你提煉出了核心觀點……

當 AI 能直接完成任務，用戶自然不再需要跳轉多個 APP——這意味著，許多 APP 可能會被 AI 消解掉，或者說「降級」成 AI 的數據來源，而不再是用戶主動訪問的目的地。

在騰訊元寶使用 DeepSeek R1，圖/

但這并不意味著 APP 會消失。相反，AI 也需要 APP，或者說，AI 需要一個「承載體」。畢竟，AI 本身只是個「能力」，而用戶習慣是很難改變的。

就像當年移動互聯網崛起時，許多人以為微信會干掉所有 APP，但實際上，微信只是成為了「超級入口」，大量 APP 仍然依賴它來獲取流量。同理，AI 可能不會取代所有 APP，而是成為一個新的信息分發和交互方式，讓 APP 變得更加智能。

換句話說，未來 AI 與 APP 的關系，更可能是「融合」而非「取代」。

寫在最后

當前 AI APP 亂戰的局面，像極了 2008 年 App Store 誕生后最初幾年，大家都在爭搶新的用戶習慣和流量入口。而這場戰爭的最終贏家，可能不會是單一的 AI，也不會是單一的 APP，而是那些真正能讓用戶「無縫使用 AI」的產品。

而對用戶來說，更重要的一個命題是我們是否真的需要那么多 AI？或者說，未來的 AI 是否能真正讓用戶「更省心」而不是「更焦慮」？

互聯網公司們或許可以繼續往前跑，但普通用戶真正的需求可能沒那么復雜——我們不需要 100 個 AI，我們只需要一兩個真正好用的 AI。

而目前來看，這場 AI APP 之戰，還遠未到蓋棺定論的時候。