藍(lán)鯨新聞8月2日訊（記者 張靜倫）8月2日，市場(chǎng)有消息稱，匯源執(zhí)行總裁咸曉芳已被免職，接替者不詳。

針對(duì)此事件，匯源方面回應(yīng)相關(guān)媒體稱，目前咸曉芳女士已被免去匯源果汁執(zhí)行總裁職務(wù)，屬公司正常人事變動(dòng)。

在國(guó)中水務(wù)收購的當(dāng)口，匯源這一重要人事變動(dòng)頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在歸屬未定、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等背景下，匯源果汁又遇管理層動(dòng)蕩，未完成的上市與百億營(yíng)收目標(biāo)又將如何推進(jìn)？

90后執(zhí)行總裁突遭免職

匯源果汁這一人事變動(dòng)信息，著實(shí)有些突然。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?月20日，咸曉芳還以“匯源果汁CEO”的身份，與鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照一起直播。短短十余天，就傳出咸曉芳被免職的消息。

公開信息顯示，咸曉芳是一名90后，2018年至2021年期間，她曾以匯源果汁氣泡果汁事業(yè)部執(zhí)行總裁、匯源果汁副董事長(zhǎng)兼市研委主任等身份出席相關(guān)活動(dòng)。到了2022年3月，在匯源果汁官網(wǎng)發(fā)布的一篇文章中，咸曉芳已經(jīng)被稱為“匯源果汁執(zhí)行總裁”。

值得一提的是，咸曉芳自擔(dān)任執(zhí)行總裁以來，制定了以“果汁”賽道為根本，“3年沖擊百億目標(biāo)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，并推動(dòng)了匯源果汁的多項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

2023年3月，咸曉芳在北京的經(jīng)銷商大會(huì)上表示，匯源果汁將重新聚焦中高濃度果汁產(chǎn)品，將原有的385個(gè)SKU瘦身至78個(gè)，下一階段將重新加大對(duì)市場(chǎng)和渠道的投入，希望在3年后實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收，并重新上市。

按照咸曉芳披露的策略，未來匯源果汁產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)將按照高中低濃度，50%、40%、10%配比。其中，以“100%系列”為代表的高濃度果汁類，具有高價(jià)格帶和高利潤(rùn)貢獻(xiàn)特點(diǎn)，該系列為30億級(jí)大單品。以果肉多系列產(chǎn)品為主的中濃度果汁產(chǎn)品（果汁含量約30%）則面對(duì)大眾市場(chǎng)，體現(xiàn)高性價(jià)比特點(diǎn)，為20億級(jí)大單品。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，咸曉芳親自操盤打造了匯源第一瓶西梅汁，目前匯源已經(jīng)是西梅果汁細(xì)分賽道的龍頭。2023年末又打造了陽光檸檬系列，已成為單月銷售過億的大單品。

業(yè)績(jī)方面，咸曉芳在職期間，匯源果汁也交出了亮眼的成績(jī)單。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，匯源果汁實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.45億元，同比增長(zhǎng)135.9%，凈利潤(rùn)達(dá)到4.24億元，凈利率提升至15.43%。毛利率由2022年的17.79%增長(zhǎng)至24.76%，扣非凈利潤(rùn)為3.93億元，資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降，財(cái)務(wù)狀況得到優(yōu)化。

天眼查顯示，目前，咸曉芳關(guān)聯(lián)企業(yè)為5家，其中3家企業(yè)狀態(tài)為“存續(xù)”，2家企業(yè)已經(jīng)“注銷”。在存續(xù)的3家企業(yè)中，咸曉芳仍為北京匯源食品飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京匯源”）的法定代表人，同時(shí)，其也在這3家企業(yè)中擔(dān)任高管。

國(guó)中水務(wù)收購進(jìn)展再引關(guān)注

值得注意的是，在咸曉芳被免職之前，上市公司國(guó)中水務(wù)公告稱，目前公司正在籌劃以支付現(xiàn)金的方式向上海邕睿收購其持有的諸暨文盛匯股份，計(jì)劃收購?fù)瓿珊蠊緦⒗塾?jì)持有諸暨文盛匯注冊(cè)資本不低于8.16億元，占注冊(cè)資本的比例不低于51%，從而成為諸暨文盛匯的控股股東及北京匯源的控股股東。

針對(duì)匯源果汁的此次人事變動(dòng)，外界猜測(cè)是否與國(guó)中水務(wù)的收購事項(xiàng)有關(guān)，這一說法遭到兩方公司否認(rèn)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，匯源果汁內(nèi)部人士稱，咸曉芳被免職，是因?yàn)閲?yán)重違反了公司財(cái)務(wù)管理和費(fèi)用管理的相關(guān)規(guī)定。

有關(guān)咸曉芳是否還會(huì)被匯源果汁委派其他職務(wù)的疑問，匯源果汁方面回復(fù)食品內(nèi)參稱，長(zhǎng)期以來，匯源堅(jiān)持“不唯學(xué)歷、不唯資歷；能者上、庸者下”的用人原則。同時(shí)，任何員工或管理層人員的任免，都將在遵循法律法規(guī)及道德約束的前提下，按照公司的人事任命相關(guān)規(guī)定及既定流程進(jìn)行。

而國(guó)中水務(wù)想“喝”下匯源果汁，可以說籌謀已久。

2018年3月，匯源果汁因債務(wù)危機(jī)停牌。2019年，匯源果汁創(chuàng)始人朱新禮被法院列為失信被執(zhí)行人，當(dāng)年12月，朱新禮作為有權(quán)代理人的中國(guó)德源資本（香港）有限公司被法院查封，41億元資產(chǎn)遭凍結(jié)。2020年，創(chuàng)始人朱新禮及其女朱圣琴雙雙退出匯源果汁董事會(huì)。2021年，匯源果汁正式摘牌，并破產(chǎn)重整。

2022年6月，上海文盛資產(chǎn)管理股份公司（下稱“文盛資產(chǎn)”）成為北京匯源的重整投資人，計(jì)劃投入16億，成為后者的控股股東。諸暨文盛匯是文盛資產(chǎn)參與北京匯源重整設(shè)立的持股平臺(tái)。

不過半年后，尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的國(guó)中水務(wù)就開始從文盛資產(chǎn)手中“接盤”，其先后三次受讓諸暨文盛匯股份，累計(jì)花費(fèi)9.3億，間接獲得北京匯源21.89%的股份。

據(jù)媒體報(bào)道，在第一次收購北京匯源股份時(shí)，文盛資產(chǎn)就承諾，北京匯源2023年-2025年累計(jì)扣非凈利潤(rùn)不低于11.25億，平均下來每年不低于3.75億，否則國(guó)中水務(wù)將獲得補(bǔ)償。

2023年，國(guó)中水務(wù)通過投資北京匯源項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)投資收益8283.63萬元，占公司當(dāng)期歸母凈利潤(rùn)的275.77%。而這也是2023年國(guó)中水務(wù)扭虧的關(guān)鍵。

所以，對(duì)于此次收購，國(guó)中水務(wù)表示，如果本次交易能夠順利實(shí)施，將優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有利于提升公司的資產(chǎn)規(guī)模和盈利水平，促進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展，符合公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。目前，收購交易尚處在初步的提示性公告階段。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為，“投資機(jī)構(gòu)看中匯源果汁，更多是因?yàn)榻鼉赡暾麄€(gè)高品質(zhì)果汁市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。”

值得一提的是，倘若此次匯源被成功收購，雖然達(dá)到了重新上市的目標(biāo)。但與2024年匯源果汁的新年獻(xiàn)詞中提及的，“繼續(xù)為上市戰(zhàn)略加倍努力”應(yīng)該是有區(qū)別的。

“果汁大王”有點(diǎn)難

另一方面，就算匯源曲線重回A股，能否再現(xiàn)往日榮光，目前還要打上問號(hào)。

整體來看，一個(gè)不可忽略的現(xiàn)實(shí)是，果汁賽道發(fā)展前景并不明朗。

海通國(guó)際在2月發(fā)布的研報(bào)中指出，果汁品類正在經(jīng)歷陣痛期，高端化轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)品單價(jià)，中國(guó)的果汁行業(yè)在近十年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2023年果汁飲料市場(chǎng)規(guī)模為743.7億元，較2015年累計(jì)下滑20%，較疫情前的2019年下降13.8%，2023年果汁銷量為77億升，較2019年下降21.4%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模為721億元，同時(shí)指出該市場(chǎng)是由高單價(jià)的純果汁拉動(dòng)。

另一方面，如今國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在日漸加劇，且有持續(xù)內(nèi)卷的趨勢(shì)。雖然匯源的果汁業(yè)務(wù)在近兩年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但想要重回榮光，依舊是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

眼下，不僅有農(nóng)夫山泉、美汁源、統(tǒng)一等果汁“老將”，還有零度果坊、維果清等極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，源究所、柚香谷等新品牌也借助小眾果汁品類成功出圈，都在不斷蠶食著匯源果汁的市場(chǎng)份額。

此外，喜茶、奈雪、茶百道等現(xiàn)制茶飲也成為替代果汁產(chǎn)品的選擇。同時(shí)無糖茶、功能飲料的大火也對(duì)果汁品類形成了一定擠壓。

除了外界因素，匯源果汁本身也有問題亟待解決。

凌雁管理咨詢首席咨詢師、餐飲行業(yè)分析師林岳表示，匯源果汁當(dāng)前存在的問題在于能否在果汁這個(gè)領(lǐng)域做深做精，以及不斷在原料、口味、搭配上進(jìn)行創(chuàng)新，抓住年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，當(dāng)前匯源果汁需要解決市場(chǎng)份額遭侵蝕和自身品牌老化的問題，這些都需要在營(yíng)銷上做文章。

在新消費(fèi)品牌層出不窮的當(dāng)下，留給匯源果汁的時(shí)間，或許并不多了。但想要重回之前的巔峰，匯源要努力的地方還有很多。