（圖片來源：攝圖網）

8月2日，格力電器董事長兼總裁董明珠在河北石家莊舉行的格力冰洗生活電器戰略發布會。會上，格力電器董事長兼總裁董明珠不僅分享了格力在冰箱、洗衣機及生活電器領域的最新戰略布局，還透露，格力電器已研發美容儀了。

董明珠在發布會現場親自為這款美容儀站臺，她表示，“用一個星期，就發現自己漂亮了” ，并鼓勵現場的格力河北經銷商下單。

談及自己作為“網紅企業家”的身份，董明珠表示，“董明珠為什么成為網紅企業家呢？是因為我們格力的產品支撐了。如果消費者用了格力的產品都不好，你能成為網紅嗎?不會。別人甚至要痛恨罵你給我們帶來了什么？帶來了傷害。所以我要成為一個優秀的網紅，就要把產品做到極致?！倍髦閺娬{，正是格力背后那支由17000名技術研發人員組成的強大團隊，給她帶來了人們尊重。

據查企貓App顯示，董明珠是珠海格力電器股份有限公司(簡稱：格力電器)董事長、總裁及法定代表人。這家成立于1989年的家電巨頭，經過數十年的發展，已從單一的空調制造商成長為涵蓋中央空調、制冷設備、采暖設備、通風設備、空氣源熱泵熱水機、燃氣采暖熱水爐以及新風除霾設備等多元化產品的國際知名企業。其經營范圍之廣、技術實力之強，不僅讓格力電器穩居我國500強企業之列，更在全球家電市場上占據了一席之地。

而此次格力電器涉足美容科技領域，更是其多元化發展戰略的重要一步。據國家知識產權局公告顯示，格力電器已申請并公開了一項名為“美容面罩及美容面罩的控制方法”的專利(公開號CN117771554A)，該專利詳細描述了一種集美容與鼻部按摩功能于一體的創新美容面罩。申請日期為2023年12月。

所述的美容面罩包括一個面罩本體，能夠與使用者的臉部貼合，并對臉部進行美容處理；以及一個鼻部按摩組件，安裝在面罩本體上，當面罩本體與使用者的面部貼合時，鼻部按摩組件與使用者的鼻部相抵，并對鼻部進行按摩處理。這種美容面罩不僅能夠進行面部的美容處理，還能通過面罩上的鼻部按摩組件對鼻部進行按摩，相較于傳統的美容面罩，功能更加豐富，使用者的體驗感也更加舒適。

近年來，我國的美容小家電行業發展迅速，市場規模不斷擴大。隨著消費者對美容護膚需求的增長，例如美容儀器的種類和功能也日益豐富，涵蓋了清潔、護理、按摩、美容等多個領域。同時，隨著科技的進步，智能化、便攜化成為行業發展的新趨勢，許多美容儀器結合了智能技術和APP應用，為用戶提供更加個性化的護膚方案。

顏值經濟推動美容個護市場體量持續提升

根據Mob研究院發布的數據顯示，近年來，我國顏值經濟蓬勃發展。截至2019年，顏值經濟活躍用戶數量已接近4億，約占全國網民總數的四成。CBN data的數據顯示，我國約四分之一的女性已經嘗試過醫美服務并感到滿意，同時有60%的女性表示有意嘗試醫美服務。可以看出，我國消費者對于“變美”的需求正逐漸走向常態化趨勢。

不同品牌差價大

從品牌均價上看，市場上的主要美容儀品牌價格存在較大的差異，其中海外品牌的均價普遍高于國內品牌，特別是日本品牌更是遠高于國內品牌。例如，日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀的均價分別為8839.15元和4259.14元，而國內品牌的產品均價則主要集中在幾百元甚至更低。

注：上圖數據統計時間為2019年7月-2020年6月。

國內權威皮膚美容專家、華山醫院皮膚科項蕾紅主任醫師表示，家用美容儀目前屬于小家電范疇，只要選擇正規品牌并按照說明書操作，相對來說還是比較安全的。然而，從科學角度來看，家用美容儀的長期效果尚未得到臨床驗證。她建議不要對家用美容儀的效果期望過高，因為它的主要作用是保養，與醫院里的儀器還存在差距。這主要是因為家用儀器的能量強度相對較小，且參數設置基本上都是固定的。

美容小家電行業前景非常廣闊，隨著人們對外觀和健康的重視，美容小家電市場需求持續增長。隨著科技的不斷進步，美容小家電產品功能不斷升級，滿足消費者對美容需求的同時，也提高了產品的市場競爭力。同時，隨著消費者對個人護理和美容需求的不斷增長，美容小家電行業將會迎來更多的機遇和挑戰，市場空間巨大。未來，美容小家電行業有望持續保持高速增長，成為消費品市場的一大亮點。

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