文｜極光月狐數據研究院

隨著互聯網媒體進一步進入高度成熟階段，新聞資訊市場開始走向差異化路線。

一方面是受眾廣泛的商業化媒體在政策方面繼續強化正向監管，為用戶傳遞更多正能量和積極信息，同時繼續回歸“優質內容”分發平臺的初衷，但內容形式更多豐富多樣，IP引領效應顯著；

另一方面，權威媒體的影響力持續提升，大事件、大節日的深度報道能力優勢明顯，媒體融合的深入探索為其商業運營提供更多創新機會。

用戶分析：新聞資訊整體用戶規模在存量下繼續增長

根據月狐iApp數據，截止2024年12月，在線新聞資訊平臺覆蓋用戶規模達到4.79億，相比年初增長3000萬，在存量市場下，其用戶覆蓋群體和用戶粘性仍保持較好態勢。

在媒體碎片化嚴重的今天，新聞資訊還能保持增長難能可貴。

競爭格局：商業媒體用戶領先，傳統媒體持續提升

從用戶競爭來看，今日頭條持續占據第一位置，騰訊新聞、搜狐新聞等位列其后。

值得關注，央視新聞進入行業Top10，傳統媒體的用戶覆蓋能力持續增長。

從用戶增長觀察，央視新聞同樣增長迅速，2024年下半年月均新增用戶已經進入TOP5。

商業模式變化：商業媒體繼續回歸“優質內容”生產，傳統媒體堅持影響力和商業創新

高度成熟的市場背景下，商業媒體在合規管理下，繼續向高質量內容靠攏，打造口碑和IP，不再以單純的流量作為核心目標；而傳統媒體則深入探索創新發展，一方面加強媒體融合，另一方面積極拓展商業創新能力。

騰訊新聞：堅持內容優質發展路線，下半年新增安裝較好

2024年下半年，騰訊新聞推出《狂想之城》、《尋找特別的你》、《體育“雞娃”有多貴》、《昨天之后》、《ICU生死錄》等涉及建筑、人生、體育、教育、職業、醫療等方面的精品原創內容，繼續強化優質內容生產優勢。

在精品內容支持下，騰訊新聞新增安裝用戶在半年繼續維持增長。

搜狐新聞：下半年滲透率持續增長，優質IP功不可沒

在短視頻、短劇對長內容的劇烈沖擊下，搜狐新聞仍然保持良好運轉，尤其是全網滲透率在下半年持續提高。

《張朝陽的物理課》開播已經三年，成為優質IP帶動平臺增長的優秀案例。

2024年元旦，張朝陽物理課直播超過4小時，其以“量子力學”為主題，分享了原子的核外電子排布、躍遷發光、量子隧穿等27個物理知識點，成為知識直播典范。

在信息泛濫的今天，優質內容極其稀缺，也成為帶動用戶滲透穩步增長的重要力量。

傳統媒體繼續平穩發展，影響力持續攀升

在新媒體沖擊下，傳統媒體憑借媒體融合，積極創新，已經站穩腳跟，尤其是隨著創新改革的穩步推進，其影響力與日俱增。

中央級媒體長期在核心傳播力方面，一直占據領先地位，即使是在媒體碎片化如此嚴重的今天，其仍是大事件傳播的第一平臺。

央視新聞：權威媒體影響力商業價值巨大

央視作為中央級國家媒體，宣發影響力毋庸置疑，其本身優質內容庫存巨大，尤其在重大事件節點和事件下，其流量價值是品牌必選渠道，如央視在2025春晚的助推下，用戶流量和商業價值持續攀升。

根據中央廣播電視總臺公布數據，截至1月29日2時，總臺春晚全媒體累計觸達168億人次，比去年增長了18.31%，其中移動端受眾規模3.72億人，比去年增長了52.46%。

巨大影響力下，央視的商業價值也得到深度開發，不完全統計，2025年春晚各類冠名和商業合作品牌包括五糧液、阿里巴巴等幾十家各行業大型企業，合作方式豐富多樣，其稀缺商業價值是大型品牌的首選。

區域媒體融合方面，紹興傳媒成為市級媒體融合典范

紹興傳媒圍繞“真改實融、移動優先、深耕主業、數智賦能、市場運營”戰略探索市級媒體融合改革創新。

其聚焦傳媒產業鏈、傳媒生態圈，將原報社、廣電兩家單位下屬的26家公司整合為10家公司，形成了由傳媒策劃、會展服務、智慧科技、文創旅游、傳媒藝培、印刷制品等六大經營板塊組成的傳媒產業，并推出獨立新聞資訊APP-越牛新聞，在本地媒體領域處于領先位置。

未來趨勢：融合發展將成為主旋律

隨著市場正向發展，商業媒體和傳統媒體合作機會繼續顯現，內容生產、平臺分發、商業化的各個環節下，雙方各有優勢，另一方面就是政策監管下，雙方不再是互相搶占用戶和市場的角色，可以進行深度合作共建，尤其是內容生產方面可以強強聯合，多視角共同創作，而商業媒體的分發和流量優勢則可以更好的實現優勢內容和IP的變現。