在美妝市場這片紅海之中，雅詩蘭黛集團一直以高端品牌形象和卓越的產品質量穩占一席之地。然而，近日公布的2025財年第二財季（2024年10月至12月）業績報告卻為這家美妝巨頭敲響了警鐘。

財報數據顯示，雅詩蘭黛第二財季凈銷售額僅為40.04億美元（約合291億元），同比下滑6%；虧損5.8億美元（約合42.9億元）。財報發布當日，雅詩蘭黛股價暴跌16.07%，市值蒸發47.88億美元，一夜回到10年前。

雅詩蘭黛的三大核心品類——護膚、彩妝、頭發護理均出現銷售額下滑，其中護膚品類降幅最為明顯，達到12%。從銷售地區來看，美洲、歐洲/中東/非洲地區以及亞太地區的凈銷售額也全線下跌，亞太地區跌幅更是高達11%。

雅詩蘭黛對第三財季的預測同樣不樂觀，預計凈銷售額將下降10%至12%，中國市場持續低迷仍是主要原因。

此外，隨著“成分黨”群體的崛起，功效護膚成為市場主流。然而，雅詩蘭黛在產品研發和成分創新方面的不足使其在這一趨勢中顯得力不從心。小棕瓶近年來因“性價比低”和“功效平平”而遭到吐槽，反映出其在產品迭代和市場競爭中的靈活性不足。同時，新興國產品牌憑借對“成分黨”市場的敏銳洞察和新型營銷方式迅速搶占市場份額，進一步擠壓了雅詩蘭黛的市場空間。

面對困境，雅詩蘭黛也在積極尋求變革。新上任的總裁兼首席執行官司泰峰宣布了“重塑美妝新境”戰略愿景，旨在重振增長并鞏固其在高端美容領域的領導地位。該戰略圍繞五個關鍵優先事項展開，包括加速優化消費者覆蓋、推動實現變革性創新、加大面向消費者的投資、大力提升效率以及重塑工作模式。而其究竟能否重新贏得消費者的青睞呢？拭目以待。