全國政協委員、中國電影集團董事長傅若清建議，在一攬子政策工具中繼續加大對電影消費的支持力度，把補貼手段升級為消費生態調節器。出臺長線惠民觀影政策，不僅“補”在檔期，也要“補”在平時。

◎記者 楊翔菲

截至3月4日，2025年全國電影市場總票房已超230億元。2025年剛剛過去兩個月，票房已是去年全年票房的一半以上。電影市場的紅火開局，讓全國政協委員、中國電影集團董事長傅若清感慨良多。

“這說明我們的電影市場具有消費潛能和市場潛力。”傅若清在接受記者采訪時表示，電影有著強大的文化輻射力和市場帶動力。對于熱氣騰騰、活力滿滿的電影市場，只有一個紅火的春節檔、幾部“爆款”影片是遠遠不夠的。

加強政策引領 激活消費動能

傅若清在調研中發現，中國電影市場發展不平衡、不充分的問題依然存在，供需結構性矛盾仍較為突出，制約了電影消費的穩定增長和電影市場的持續發展。

檔期冷熱不均的現象嚴重影響電影行業上下游。傅若清舉例說：“雖然今年春節檔平均上座率超過40%，但2024年全國影院平均上座率僅為5.8%，非熱門檔期及非一線城市影院人流更有限。”

此外，影院供給同質化問題也困擾著行業發展。主流大片在檔期內的“虹吸效應”明顯，萬家影院都集中排映一兩部影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內容，無法實現選片自由。

消費模式單一也是中國電影市場迫切需要解決的問題。雖然開年的《哪吒之魔童鬧海》周邊衍生品生意火爆，但是傅若清調研發現，當前我國電影市場90%的收入來自票房，衍生品等收入占比不到10%，遠低于其他成熟電影市場。“商業模式創新不足，行業抗風險能力弱。”傅若清說。

“看電影，不只是像趕廟會一樣的節日習俗，更應是貫穿全年、常態化的文化消費。”傅若清表示，要進一步釋放電影消費潛力，讓電影市場在每個檔期、每個周末都能熱氣騰騰、活力滿滿，亟須通過系統性政策創新破局，推動電影生態更加健康繁榮。

傅若清建議，在一攬子政策工具中繼續加大對電影消費的支持力度，把補貼手段升級為消費生態調節器。出臺長線惠民觀影政策，不僅“補”在檔期，也要“補”在平時。

“‘拉新’也非常重要。”傅若清表示，要增強覆蓋精準性，側重對潛在需求的刺激與挖掘，結合常用線上電商或生活服務平臺，拉動新觀影人群進影院。在發放渠道上，應選擇更便捷、使用靈活、異業聯動的方式。

傅若清還在關注科技對于電影行業的賦能。他建議，結合“兩新”政策推行“銀幕升級計劃”，對于更換具有中國自主知識產權的高格式放映設備的影院，給予置換補貼或財政貼息。值得一提的是，剛剛過去的春節檔，中影CINITY廳累計票房同比漲幅達到82.6%，其中單廳票房場均107人次，是普通影廳的2.1倍，觀影人次漲幅和場均人次漲幅也分別達到80.2%和73.3%，多項核心數據均刷新歷史紀錄。

豐富內容供應 拓展消費場景

去年以來，分線發行、影院直播成為電影市場關注的焦點。《哈利·波特》系列重返大銀幕就采用分線發行模式，精準聚焦影片特性及觀眾特性，重映票房累計超6億元，其中一線城市票房占比近30%，顯著高于市場均值。2024年夏天，數百家影院直播放映巴黎奧運賽事，開創了影院文化消費新場景。

傅若清認為，應豐富內容供應，增強供需匹配。深化電影發行放映機制改革，推行差異化放映；大力推廣預約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權，為悅己消費、社交消費提供更便捷的定制選擇工具。

同時，應鼓勵經典優質復映影片投放市場，鼓勵開展多元專題放映活動，培育科幻、音樂、舞蹈等不同興趣愛好的細分市場。傅若清建議，優化“一老一小”服務供給；擴大藝術類專項基金補貼范圍；支持踐行文化“兩創”的優質影片以更優惠的票價進入市場。

“充分利用影院空間，創新多元消費場景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場所。”傅若清建議，拓展消費場景，培育新型業態。

傅若清建議鼓勵體育賽事、文藝演出、音樂會直播進影院，將影院打造為極具聲畫質感的文娛活動“第二現場”，吸引“輕度”電影消費者入場。此外，對于實現衍生品收入、文旅聯動收入占比較高的電影項目給予稅收返還等優惠政策，支持電影與其他服務消費企業聯動。

“我們要以電影為核心，為觀眾創造可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗。”傅若清說。