吳彧斐 孫佳山

2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）已于日前閉幕。作為全球數(shù)字文化娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，2024ChinaJoy吸引了海內(nèi)外600余家知名企業(yè)參展，全球游戲領(lǐng)域的相關(guān)廠商、服務(wù)供應(yīng)商等在集中展示成果的同時(shí)，也在深入探討以游戲?yàn)榇淼氖澜缥幕a(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向。

在越來(lái)越豐富的數(shù)字文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)中，游戲依然占據(jù)著ChinaJoy的核心地位。而小程序游戲崛起、“AI+游戲”深度融合，則是游戲行業(yè)最受本次ChinaJoy與會(huì)者關(guān)注的兩大話題。在未來(lái)，這兩大發(fā)展趨勢(shì)或?qū)⒔o整個(gè)游戲行業(yè)帶來(lái)深刻的影響。

一方面，隨著智能終端的普及與小程序平臺(tái)受眾基數(shù)的擴(kuò)大，小程序游戲正成為游戲市場(chǎng)中的新藍(lán)海，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)2023年全年銷售收入近200億元人民幣，同比增長(zhǎng)300%；而僅今年上半年，小程序游戲國(guó)內(nèi)銷售收入就達(dá)到166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。小程序游戲銷售額已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

小程序游戲的崛起，有受眾、商業(yè)、技術(shù)三方面的原因。第一，在受眾方面，相比傳統(tǒng)需要下載幾百兆甚至上萬(wàn)兆容量應(yīng)用軟件的手機(jī)游戲，小程序游戲以其更為便捷的獲取方式和更為輕松的玩法，更能滿足當(dāng)下受眾碎片化時(shí)間的娛樂(lè)需求。小程序平臺(tái)的容量限制反而為小程序游戲開(kāi)辟了單純、極簡(jiǎn)玩法的賽道。第二，在商業(yè)方面，由于不需要在應(yīng)用市場(chǎng)上架，小程序游戲的整體成本和分成比例都明顯低于移動(dòng)端游戲，開(kāi)發(fā)成本和周期都更加輕量化，留足了試錯(cuò)與探索的空間。同時(shí)，從廣告變現(xiàn)到結(jié)合內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的混合變現(xiàn)，小程序游戲的商業(yè)模式也沿著傳統(tǒng)游戲的路徑迅速成熟，進(jìn)一步帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的放量式增長(zhǎng)。第三，在旺盛的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，越來(lái)越多的廠商、開(kāi)發(fā)者和服務(wù)供應(yīng)商涌入市場(chǎng)，此前限制小程序游戲進(jìn)一步發(fā)展的云渲染、游戲引擎等技術(shù)瓶頸都正在被逐漸攻克，游戲體驗(yàn)感也日漸增強(qiáng)。小程序游戲市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展正進(jìn)入正向循環(huán)階段。如今，小游戲廠商的商業(yè)模式正越來(lái)越多樣，小程序平臺(tái)對(duì)小游戲廠商的支持也在不斷“加碼”，小游戲正在原有極簡(jiǎn)化、輕量化的基礎(chǔ)上正持續(xù)向內(nèi)容化、精品化的方向發(fā)展。

另一方面，“AI+游戲”的潮流也在進(jìn)一步擴(kuò)大，游戲產(chǎn)業(yè)人工智能化的程度正不斷持續(xù)加速。在去年的ChinaJoy上，“AI+游戲”就引發(fā)過(guò)熱議。隨著近年來(lái)生成式人工智能（AIGC）技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，相關(guān)技術(shù)已幾乎可以應(yīng)用到游戲領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括美術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)以及游戲中的體驗(yàn)優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面，都在實(shí)現(xiàn)不同程度的提質(zhì)增效。數(shù)據(jù)顯示，在營(yíng)收排名前50的中國(guó)游戲企業(yè)中，64%的企業(yè)已布局了生成式人工智能領(lǐng)域，其中有27家游戲企業(yè)已將人工智能技術(shù)應(yīng)用到游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在游戲內(nèi)置的人工智能應(yīng)用，已有多款國(guó)產(chǎn)游戲或以人工智能代替真人為游戲角色配音，或內(nèi)置人工智能對(duì)話模型為游戲受眾提供開(kāi)放式對(duì)話。而隨著以Sora為代表的一系列能夠通過(guò)計(jì)算游戲角色與游戲環(huán)境的快速交互，從而可以“模擬”數(shù)字世界的大模型介入到游戲開(kāi)發(fā)后，勢(shì)必將給游戲產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)能。同時(shí)，借助游戲受眾與人工智能的高頻互動(dòng)，人工智能模型的迭代效率也將顯著提升，游戲產(chǎn)業(yè)所聚攏的數(shù)字技術(shù)的多維價(jià)值將向語(yǔ)料訓(xùn)練、環(huán)境模擬等諸多領(lǐng)域輻射，相關(guān)產(chǎn)業(yè)界限將進(jìn)一步模糊，并得到更綜合的提升。

從云計(jì)算、大數(shù)據(jù)到人工智能，從虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)到擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背后是日益拓展的科技應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)空間。我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與新時(shí)代數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的普及和提升息息相關(guān)，也勢(shì)必為深化我國(guó)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)全社會(huì)數(shù)字轉(zhuǎn)型、數(shù)智升級(jí)、融合創(chuàng)新發(fā)揮更大的作用，作出更大的貢獻(xiàn)。（作者分別是中國(guó)藝術(shù)研究院研究生，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員）▲