在全球Z世代消費群體崛起的浪潮下,品牌年輕化已成為企業爭奪市場的核心命題。九號公司作為智能出行領域的頭部品牌,以產品創新、技術升級、電競營銷與跨界聯動為四大支點,構建了一套數據驅動的年輕化戰略體系,成功將品牌塑造成年輕一代心中的“科技潮牌”。

根據Statista數據,2024年全球電競市場規模突破215億美元,用戶規模超5.3億,其中18-34歲群體占比高達72%;而中國Z世代(1995-2010年出生)人口規模達2.8億,年消費規模突破5萬億元。九號正是瞄準這一龐大市場,通過精準布局實現品牌認知與市場份額的雙重突破。

智能革新:用技術重構年輕人的出行體驗

在硬件層面,九號真智能3.0系統的推出,標志著其從“功能滿足”向“情感陪伴”的戰略升級。該系統兩大創新功能直擊Z世代的深層需求:

其一,個性化主題商城提供多種不同風格的官方主題模板,并開放用戶自定義設計上傳功能。這一設計背后有明確的市場依據——調研顯示,64%的Z世代愿意為個性化產品支付溢價,且42%的年輕人將“獨特設計”列為購車決策前三因素。九號通過C2C設計交易平臺,不僅讓用戶獲得“專屬座駕”的滿足感,也更利于構建起UGC內容生態。

其二,情緒盲盒功能通過每日開機問候打造“儀式感陪伴”。每天的首次開機,情緒盲盒將為用戶推送一句啟迪或鼓勵,帶來一份意外的生活驚喜。這一功能不僅通過簡單互動拉近了用戶與車輛的情感距離,還展現了九號對于年輕人精神世界的關注。

這些數據印證了九號的底層邏輯:年輕化不僅是營銷策略,更是通過技術讓產品成為“懂用戶”的智慧伙伴。

深耕電競圈:與年輕人玩到一起

九號品牌與電競產業的深度綁定,本質上是與Z世代建立價值觀共鳴的戰略選擇。2025年與《無畏契約》的攜手,標志著其電競版圖從本土頭部賽事向全球化頂級IP的躍遷。

這一決策背后有扎實的數據支撐:根據Esports Charts統計,2024年《無畏契約》全球冠軍賽峰值觀看人數達150萬,中國區賽事用戶中00后占比超65%,且用戶日均游戲時長高達2.3小時,遠超行業平均水平。

九號選擇這一IP,不僅因其用戶與品牌目標客群高度重合(18-30歲科技愛好者),更因其“無畏精神”與九號“打破常規、探索無限”的品牌內核深度契合。通過賽事贊助、戰隊聯名及線下觀賽活動,九號成功將產品植入電競文化場景——例如為參賽戰隊定制九號電動滑板車作為賽事移動裝備,并在游戲地圖中植入九號充電站等虛擬元素,實現從現實到虛擬的全場景滲透。

市場反饋驗證了這一策略的有效性:合作官宣后一周內,九號京東旗艦店電競聯名款產品搜索量暴漲。

跨界共創:打通全域流量池

與網易《蛋仔派對》的聯名合作,則是九號打破行業壁壘、激活圈層效應的典型案例。這款擁有5億注冊用戶的國民級游戲,2025年春節期間日活躍用戶突破4000萬。日均活躍用戶超3000萬,其中95后占比達58%,與九號電動車用戶畫像形成精準互補。

雙方合作并非簡單的“貼牌營銷”,而是構建了一套從產品到內容的完整生態:在線下,九號推出蛋仔主題定制車型,車輛外觀采用游戲標志性的萌趣設計,開機音效植入游戲經典BGM;在線上,游戲內上線九號主題賽道,玩家可駕駛虛擬九號電動車完成競速任務,并兌換線下購車優惠券。這種“虛實聯動”模式直接拉動銷量增長。

更深遠的意義在于,九號借此打通了游戲、社交與消費場景:作為當下年輕人最喜愛的科技創新出行品牌和最熱門的游戲IP,雙方的合作可謂游戲粉絲和九號車友的雙倍驚喜,官方評論區期待和好評如潮,受歡迎程度可見一斑。也再一次驗證了雙方品牌的強大影響力。

九號與網易游戲《蛋仔派對》的聯名合作是一次具有深遠意義的跨界嘗試,不止將為雙方品牌帶來了顯著的效益提升,也在多維度合作可能性上為整個行業的品牌年輕化發展提供了新的思路與方向。

數據認證:從“首選品牌”到年輕文化“共情場”

九號所有戰略的推進均以數據洞察為基礎。艾媒咨詢的“年輕人首選品牌”認證背后,是其對超過10萬條用戶評論、3.6萬份問卷及社交平臺UGC內容的深度分析。

例如,真智能3.0的情緒盲盒功能靈感源于微博超話中“通勤焦慮”話題的高頻出現;與《蛋仔派對》的合作則源自B站用戶對“萌系科技產品”的內容偏好分析(相關視頻播放量同比增112%)。這種數據驅動的策略使其始終保持市場敏銳度——2024年九號在在18-25歲用戶中品牌認知度達78%,且該群體中凈推薦值(NPS)達41,遠超行業平均的28。

九號的年輕化實踐揭示了一個趨勢:品牌年輕化已從短期營銷戰役進化為系統性工程。根據麥肯錫預測,到2030年Z世代將貢獻全球消費增長的30%,而他們的偏好正在重塑行業規則。

若想在行業中持續領跑,九號未來可嘗試在這兩個方面深化布局:一是通過AI大模型進一步強化產品的“情感智能”。;二是將電競營銷從賽事贊助升級為自有IP孵化(如打造九號電競學院)唯有如此,才能將“年輕化”沉淀為品牌的核心資產,在代際更替中持續占據用戶心智高地。

九號品牌的年輕化實踐背后的核心邏輯是:真正的年輕化不是迎合潮流,而是成為潮流的一部分。無論是電競營銷的文化共情、跨界聯動的圈層突破,還是技術創新的體驗重塑,九號始終以“少年氣”為內核,將品牌價值觀深度融入年輕人的生活方式。未來,隨著Z世代需求的持續演變,九號若能在全球化拓展中保持本土洞察、在技術迭代中深化情感連接,其年輕化戰略必將開啟更廣闊的想象空間——畢竟,與年輕人同頻,是一場沒有終點的奇妙旅程。