今年618期間，多位頭部大主播、明星主播們等顯得“低調”。如辛選旗下主播辛巴的618首播姍姍來遲，美腕則主要展示了“所有女生的衣櫥”垂類直播間數據。據多個平臺目前已公開的“618”首輪戰報顯示，店播對大促GMV的拉升起到了重要，如淘寶直播顯示，店播涌現大量單日百萬以上成交單品。

6月18日，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位電子商務研究中心例行發布《2023年中國直播電商市場數據報告》，該報告已第六次發布。本報告根據電商大數據庫“電數寶”編制而成。

實際上，在2023年，直播電商就呈現出多維度、全方位發展趨勢，平臺扶持力度逐漸加大的同時，市場監管也在不斷加強。中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、電子商務研究中心主任曹磊表示，2023年直播電商業態呈現三大動向：

動向一：買地蓋樓。謙尋斥資千萬拿下濱江一地塊，打造新零售電商直播產業基地；無憂傳媒5000萬競得一塊杭州蕭山地皮。

動向二：規范加強。杭州擬出臺直播電商合規指引，禁止簽訂“最低價協議”；《上海市網絡零售平臺合規指引》發布，也要求直播不簽署最低價協議。

動向三：營銷策略多元化。東方甄選“小作文”事件引關注，帶來后續流量轉化。

報告將直播電商定義為個人/品牌商家以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺觸達用戶，從而實現交易。目前直播電商包括平臺類、MCN機構類、服務商類、電商主播類四大類型。

目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。

報告顯示，直播電商的發展可分為四個階段：一是萌芽期（2016年），“直播+電商”模式基本成型，快手、蘑菇街、淘寶、京東等平臺上線直播功能；二是探索期（2017年），產業鏈逐漸完善，抖音上線直播功能，淘寶推出“超級IP入淘計劃”；三是成熟期（2018年），直播帶貨概念興起，平臺推出直播電商發展戰略；四是爆發期（2019年至今），抖快淘等各平臺主播達人數量激增，行業快速發展。

曹磊補充道：當下直播市場的主播分類為：一是明星主播；二是專業主播，包括頭部主播、中腰部主播（達人播）、小主播（素人播）；三是店鋪自播，包括：品牌和白牌播；四是AI數字人播。數字人對替代真人主播非黃金時段起到了輔助作用，但還不能完全代替真人主播；五是企業家主播，包括各大創始人、CEO，如長城汽車董事長魏建軍、鐘薛高創始人林盛、華為常務董事余承東等。

企業庫顯示，全國主要直播電商企業共有117家，其中，浙江地區直播電商公司數量最多，有42家，占比35.9%；其余依次為北京（24家）、廣東（19家）、上海（11家）、江蘇（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

在發布的《2023年直播帶貨MCN機構“百強榜”》中，我們根據銷售額及公司體量，將涉及的MCN機構分為三大梯隊：

第一梯隊（6家）：美腕、辛選、三只羊網絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友；

第二梯隊（18家）：謙尋、無憂傳媒、銳趣文化、蚊子會、構美、宸帆、君盟、古麥嘉禾、本新文化、明睿傳媒、集淘、白兔控股、泰洋川禾、乾派文化、納斯、緹蘇、井唐文化、炫通；

第三梯隊（28家）：圓宵、愿景娛樂、純初文化、有才傳媒、優蜜、全尚文化、嘻柚互娛、奇光MCN、初行傳媒、瑞涵、炫步網絡、嘿范、映未來、麥芽傳媒、阿卡麗、蒲公英、李陌茶茶業、搜道、蜂群文化、星屹文化、大禹、鼎鴻、OST傳媒、沸點文化、紅奇傳媒、知行易達、渝欣傳媒、秀豬。