近日，有網友發現，全國多地的線下格力專賣店將招牌換成了“董明珠健康家”，多個格力電器相關的線上直播間也更名為“董明珠健康家”，此番變動引發外界熱議。

記者注意到，在百度地圖、高德地圖App中，已有格力電器專賣店的地址顯示為“董明珠健康家”；在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也已出現多個相關直播間賬號，頭像顯示為格力的logo，主頁顯示為“格力董明珠店官方賬號”或“格力官方旗艦店直播間”。

2月17日，記者從一位經銷商處獲得格力電器2025核心客戶展示門頭支持方案，內容顯示，“董明珠健康家”專賣店的煥新對象為“展示面積≥150㎡的全品類專賣店”，全省共50家名額。格力電器還提供相應的政策支持，裝修意向金收取標準為“展示面積1500元/平方米、門頭面積600元/平方米”，裝修完畢并出樣完全后，三個月內可使用裝修意向金按發票價提家用ABC類機型或按提貨價提中央空調、冰洗、生活電器產品。

受訪者供圖

除了“董明珠健康家”專賣店外，格力電器還向經銷商和終端服務商提供了另一個專營店煥新政策——按高標專營店標準制作的門店，意向金為1500元/米，門頭為500元/平方米；按專賣店標準制作的門店，意向金為2000元/米，門頭為600元/平方米。和上述方案類似，意向金可用于提貨，需要在6月30日之前提交裝修申請至市場部。

據上述經銷商給到記者的反饋，并非全國所有的格力電器線下專賣店都需要將門頭更改為“董明珠健康家”，實際來看經銷商們的積極性并不大，一方面，目前家電行業越來越“卷”，競爭激烈，另一方面，在他看來，總部給出的支持力度不大，因此進行專賣店煥新的意愿并不強烈。

根據“四川格力電器”公眾號，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先發布。當天，格力電器還舉辦了品牌戰略發布會和四川沸騰(第11季)超級大促啟動會。

從該公眾號發布的內容來看，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”在會上正式發布。董明珠本人并未出席，格力電器珠海總部公司出席的高管是珠海格力銷售總監盧陸群、珠海格力電器終端建設負責人高杰。

格力電器方面稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數，而是溫暖生活的守護者，高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發布，將是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。

圖片四川格力電器

公開資料顯示，董明珠于1990年加入格力，由于銷售業績出色，很快就擔任總公司經營部部長。2001年4月，董明珠被任命為珠海格力電器股份有限公司總經理，并在2007年出任格力電器股份有限公司總裁。2012年5月，一手提拔董明珠的格力創始人朱江洪退休，董明珠接替出任格力電器董事長兼總裁，自此格力電器開始了“董明珠時代”，而董明珠也在次年帶領格力成為中國首家突破千億的家電上市企業。

在大眾心目中，董明珠等同于格力空調的代言人，和廣告語“好空調，格力造”一同深入人心的是出現在格力電器廣告上的董明珠本人形象。2015年，格力電器發布智能手機品牌“格力手機”，引發外界震驚和吐槽的是，手機開機的畫面是董明珠的個人頭像和她寫給消費者的一封信。

2020年4月，董明珠開啟了線上直播生涯，在快手、抖音、京東等平臺進行多場直播，同時也在全國多地開啟巡回直播，在這一過程中，董明珠個人形象和格力電器的公司形象聯系得越來越緊密。2024年3月，格力電器的官方公眾號更名為“格力董明珠店”。

伴隨著格力電器與董明珠捆綁持續加深，格力電器的接班人問題也顯得尤為緊迫。出生于1954年的董明珠，如今已經年過70歲，事實上，從2018年格力電器董事會換屆開始，董明珠的“超期服役”就已經引發了外界的諸多討論。

關于董明珠的接班人選，外界此前曾猜測有可能是前格力電器副總裁、董事會秘書望靖東，以及技術背景的前執行總裁黃輝，二人均是格力電器的“老將”，但在2020年和2021年，望靖東和黃輝先后在半年內離職。2021年，數碼圈初代網紅王自如和孟羽童加入格力電器，也均被傳出可能是董明珠培養的接班人，但這二人均已離開格力電器。

董明珠本人并不避開談及退休的問題，事實上，她本人也多次在采訪或公開場合談到對接班人的要求，但截至目前，格力電器下一任“掌舵者”究竟是誰，依舊是一個懸而未決的問題。

格力電器的業績增長和業務多元化問題同樣是外界關注的焦點。早在2018年，董明珠曾提出到2023年銷售收入達到6000億元的夢想，但目前來看，保住2000億元的年營收已是不易。2024年前三季度，格力電器實現營業收入1467.22億元，同比減少5.34％；歸母凈利潤219.61億元，同比增長9.30%。其中，第三季度，格力電器實現營業收入469.39億元，同比減少15.84%；歸母凈利潤78.25億元，同比增長5.47% 。

截至今日收盤，格力電器報43.67元，跌0.73%，總市值為2446億元。

記者 蔡淑敏

文字編輯 馬杰克

版面編輯 孫霄

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