文 | 點點數據

一年一度的游戲廠商春節大戰已經落下帷幕，相比以往整體格局變化不大。

騰訊與網易依然是最為強勢的玩家，此次吸金總額超13億元，途游、游卡、游酷盛世、競技世界等在棋牌和休閑品類的固定玩家憑借王牌產品悉數上桌，米哈游、靈犀、疊紙等頭部廠商也維持著該有的市場強度。

然而，穩定中也總存在著各種新的變化。

例如，相比去年春節，今年春節騰訊新品的貢獻明顯高于網易，后者新作僅有正處于上線前期《燕云十六聲》表現亮眼，此外網易今年經典產品的貢獻比例也存在明顯的變化；點點互動、大夢龍途沖入游戲廠商營收TOP6，對米哈游形成了包夾之勢；在春節最賺錢的30款游戲中，有6款2024年上線的新游；因品類特性限制，女性向與二次元回避競爭態勢明顯，SLG同樣增幅有限......

為了讓讀者更加清楚的了解過年期間熱門游戲與廠商的具體市場表現，點點出海盤點了1月28日至2月4日（共計8天）之間“國內iOS端流水TOP30游戲”與“iOS端營收TOP10的游戲廠商”，下文中，點點出海將結合這兩份榜單數據來分析。

騰訊吃下TOP10廠商64%的營收份額，10款長青產品春節表現穩定

雖說騰訊和網易是春節檔的超級頭部，但實際上在iOS端營收TOP10廠商中騰訊吃下了高達64.1%的份額，網易僅為14.5%，其余8家廠商總和也僅有21.4%。

在流水TOP30的游戲中，騰訊占據12款，是網易的2倍（6款），而如果是TOP10游戲中，騰訊更是豪占7個席位，網易占了2席位，唯一的外來者便是點點互動旗下的《無盡冬日》，TOP5中則均為騰訊旗下產品。

造就騰訊總是可以在“春節檔”大殺四方的原因便是“大DAU+社交”與全民假期、全民團圓的高適配度，MOBA、射擊、大逃殺等騰訊的強勢賽道都在這個范疇之下。

具體來看產品，《王者榮耀》憑借8天2.75億元的收入高居春節流水冠軍，過程中穩居iOS游戲暢銷榜TOP1，從未掉落，事實上其新增下載量也達到了142萬位居所有游戲TOP2的寶座，第一名則是新增下載量為157.3萬的《蛋仔派對》。

為了最大程度的拉高市場數據，游戲在1月23日開啟了蛇年新春版本，上線了12項福利活動，例如，攜手北京大學歷史學系推出了6款傳說品質蛇年限定皮膚，同比去年數量更多、價格更低，4款新皮膚免費送、3款6元勇者皮膚、6款舊限定皮膚返場、限時點券回歸、好運卡上線、神秘商店與靈寶市集開啟等等。

此外，神祈戰場10V10帶著全新場景地圖和全新玩法機制升級回歸，與大火劇集《國色芳華》進行聯動。除了線上活動，線下方面其在北京、哈爾濱、烏魯木齊、自貢等10個城市舉辦了多樣的文旅活動。

這些都為玩家在過年期間帶來參與感與新鮮感，在即時數據上最直接的體現便是除夕夜不少活動開啟后，游戲充值系統一度因為高并發而出現網絡異常和支付失敗的情況。

需要一提的是，今年是《王者榮耀》度過第10個“春節檔”，近幾年該作雖然流水存在波動，但進入2024年后，其收入反而穩中有升，月均iOS流水在10億元左右，展現強大的生命力和韌性。

《和平精英》每年亞軍的穩定性與《王者榮耀》霸位冠軍的穩定性基本一致，1.45億的流水雖然是后者的50%左右，但依然非常能打，83.5萬的新增下載量在所有游戲中排名第三，除夕DAU更是超過8000萬。

今年其新春版本“新春榮都”推出了蛇年賀歲的“金蛇鎮世”和“盛世驚鴻”系列皮膚、首張國風大地圖“榮都”、新主題海島“大唐西安”、地鐵逃生新賽季“烽火榮都”、超體對抗新導師“天籟之音”，“年獸大作戰”煥新等新內容與新活動。

此外，聯動活動極為豐富，對象包括《熊出沒》、《封神第二部：戰火西岐》、汽車品牌寶馬、《小狗蛇點點》、《鬼刀》等。

與《王者榮耀》一樣，2024年也是《和平精英》營收略有提升的一年，國內iOS端月均流水都在5億以上，年流水超62.2億元，同比2023年增加了24.6%。

流水第3名是《金鏟鏟之戰》（去年該位置被《英雄聯盟手游》霸占），8天斬獲1.04億，該作之下的其他游戲收入均未破億。事實上，其在春節的表現是延續了上線至今的強勢增長，2024年其月均流水預估在2億以上，年流水達25.9億元，同比2023年增長61.9%。

《穿越火線-槍戰王者》憑借8420萬的流水位居第4，整體排名較為穩定，去年春節其位于第5。

2024年上線的《地下城與勇士：起源》首次征戰“春節檔”，便以7630萬的流水排名第5，新增下載量也有53.7萬，同樣位于所有游戲第5名。除了該作外，騰訊上榜流水TOP30的新作還有《三角洲行動》。關于新游的具體情況，點點出海將在下文中集中展開，在此不贅述。

騰訊其他上榜產品中，《火影忍者》與《英雄聯盟手游》收入均在5000萬左右，位列第8、9名，但若拉長收入曲線來看，春節雖然對兩者都有增益效果，但對前者的加持遠高于后者，《QQ飛車》、《使命召喚手游》等流水都在2700萬以下。

網易春節最賺錢游戲易主，《蛋仔派對》“飛升”，兩款產品有下滑

相比于騰訊長青游戲排名的相對固化，網易今年春節檔可謂變化明顯。

最賺錢的產品從去年的《逆水寒》一躍變成了已經運營近7年的《第五人格》（去年春節位于網易最賺錢游戲第6名），8天流水6710萬，位于總排名的第6位，僅次于《地下城與勇士：起源》，期間新增下載量22.63萬，位于所有游戲的第21名。

年前，該作便上線了深淵的呼喚VIII盛典活動，過年期間上線了新春版本“蛇五新春”，推出了包括三款稀世時裝的春節時裝禮包、兩款活動時裝、4大系列時裝、春節主題家具、“唐人街”劇情活動、登錄福利、“首充返利”充值、“記憶珍寶”選定充值等新活動、新福利、新角色。

此外，游戲還與“B.Duck”、《貪吃大作戰》、《時光代理人》、《福爾摩斯》進行了聯動。

需要特別一提的是，2024年《第五人格》在國內迎來了二次爆發，年度iOS流水約為10.9億，同比2023年（2.2億）增長超395%，iOS端月流水從年初的不到3000萬一路增長，在11月達到了1.64億元的峰值，今年1月依然有1.38億元。

《蛋仔派對》則是網易春節第二賺錢的產品，與上述產品一樣，其在線上推出了各類福利、新活動、新皮膚和新道具，與《葫蘆兄弟》、《熊出沒》聯動，還在除夕當晚舉辦了“蛋仔天宮春晚”與“新春煙花秀”兩場活動，進一步擴大新春的熱鬧氛圍。

線下方面，游戲聯動105家位于北京、天津、上海、重慶、浙江、廣東、廣西等23個直轄市/省的線下門店開展新春福利活動，在全國15個省份34個城市參與共計43場新春廟會。

一系列運營活動之下，《蛋仔派對》憑借4050萬的流水成為春節流水第10位的產品，新增下載量達到157.3萬雄踞所有游戲之首，同一時間端《元夢之星》的iOS端流水為931萬，僅為前者的23%。

雖然《蛋仔派對》在春節表現亮眼，但若將時間線拉長來看，相比于2023年的強勢，游戲從2024年4月開始流水明顯下滑，同年下半年iOS月均流水在5000萬左右徘徊，全年流水9.18億，同比2023年的17.2億元下降了50%，如此看來春節對頭部派對游戲的加持極為明顯。

《逆水寒》與《夢幻西游》分別是網易春節營收第3和第4高的產品，以2740萬以及2650萬的流水位于“春節期間流水TOP20游戲”第11和第13，然而去年春節這兩款產品還分別是網易營收第1和第2的產品。

《逆水寒》可以說是網易的新長青產品，上線至今不到兩年國內iOS端累計流水已經達到40.9億，但2024年4月開始其疲態略顯，目前月流水在1億元左右浮動，相比2023年月均的3.5億元下滑明顯。

《夢幻西游》作為網易最重要的產品，運營多年，2024年雖因游戲內機制和玩法的調整引發玩家多次不滿，但iOS端月流水基本在1.5億元至3億之間浮動，下限較高。

剩下進入春節流水榜單TOP30的網易產品僅有排名16的《燕云十六聲》以及排名27的《實況足球》，后者運營6年多，春節對其加成明顯，8天吸金1214萬。

6款新游闖入春節流水TOP30榜單，點點互動與大夢龍途突破明顯

觀察“國內iOS端流水TOP30游戲”會發現，有6款2024年才上線的新游在榜。

騰訊旗下有2款，分別是《地下城與勇士：起源》與《三角洲行動》，前者自是不必多提，2024年5月上線之前便是熱度和期待度拉滿，首月iOS端流水高達11億，8月開始流水略有下滑，11月最低僅為4億元，之后一直處于震蕩中，此次春節節點對游戲的加持不大，8天流水為7630萬（今年1月流水為3.85億元），但其依然是新游中春節流水排名最高的產品（第5），目前該作國內iOS端累計流水已經超過了54.8億。

后者上線于2024年9月，春節推出了9大新春特別活動，上線了巳蛇系列槍械外觀、麥曉雯皮膚水墨云圖、蛟龍行動聯動皮膚等，對流水的推動作用極為明顯，8天斬獲35.9萬下載量、1661萬的流水，在所有已經上榜流水TOP30的新游中排名第4。

而上榜新游中表現僅次于《地下城與勇士：起源》便是點點互動旗下的《無盡冬日》，該作2023年便在外網測試，但直到2024年6月App端才正式在國內上線，之后其便開始展現其強大的商業化能力。

上線至今8個多月，iOS端累計吸金已經達到19.4億元，春節對其加持不多但依然在8天內斬獲6390萬，位于春節游戲流水榜單第7名，也是僅憑這一款游戲讓點點互動首次進入春節游戲廠商營收的TOP10，僅次于騰訊與網易位于第三，可見該作多么能打。

上榜新游中表現第3的游戲是《向僵尸開炮》，該作微信小游戲版本的強勢眾所周知，但2024年1月App端上線后iOS游戲暢銷榜排名便一路上升，直到同年5月開始穩定在TOP15，其流水同樣是在4開始明顯增長，2024年全年斬獲了10.4億元。春節期間雖然有活動加持，但流水沒有大幅增長，吸金2110萬位于春節流水榜單中的第15。

大夢龍途旗下除了《向僵尸開炮》，還有《快來當領主》、《武俠大明星》、《保衛向日葵》等多款產品，春節期間他們累計產生的流水約為3077萬，這使得大夢龍途成為了春節期間游戲廠商收入的第6名，這也是其首次進入廠商榜TOP10。

網易旗下的《燕云十六聲》在上線前備受輿論危機之苦，然而憑借著優異的產品質量，其實現了口碑的反轉，春節期間在游戲內舉行了煙火大會，同時推出了不少福利活動，8天2050萬流水讓其位于新春流水榜單的第16位，就目前來看，點點出海依然長線看好該作。

最后一款上榜的新游是疊紙旗下最強戰力《戀與深空》，1100萬的流水讓其位于新春流水榜單的第30名，但這并不意味著《戀與深空》實力不行。

從其1月22日上線3.0版本“萬象遇你”以及2月10日更新情人節活動“明日無處可逃”便能夠感受到，該作大概率是故意跳過了競爭激烈、同時又偏向“合家歡”的春節節點。

如此操作，在大部分乙女游戲上是通用的，但《光與夜之戀》是個例外，其在除夕當天上線了新版本“L.O.V.E.”，這助力其以1577萬成為春節期間最賺錢的乙女游戲。

棋牌與休閑品類老玩家穩坐釣魚臺，乙女、二次元與SLG競爭狀態克制

在騰訊、網易以及一些新進廠商之外，每年春節都會有一些固定廠商帶著自家的王牌產品穩坐釣魚臺，這些產品基本集中在流水榜15名之后，今年自然也不例外。

途游憑借9款產品4950萬的流水位居廠商榜第4，旗下的王牌產品《途游休閑捕魚》則以1890萬的iOS端流水位居新春流水第17名，而這期間游戲新增下載量不足2萬，可見其主要靠著老用戶發力。

在大DAU競技產品之外，春節對于棋牌及休閑品類也有極為明顯的加持效果，游卡的《三國殺》、競技世界的《JJ地主》、樂元素的《開心消消樂》、游酷盛世的《捕魚大咖》都用1000萬到1500萬的流水沖進了本次榜單。

二次元與SLG品類在春節期間較為低調，整體路線類似乙女類產品，主打克制和回避競爭。

二次元賽道上，米哈游旗下《原神》以1860萬的流水位于新春流水榜的第18名，該成績明顯低于2024年同期，值得一說的是去年《崩壞：星穹鐵道》也有上榜，但今年卻不見其蹤影。《原神》之外，鷹角旗下的《明日方舟》為1231萬的流水上榜第26名。

SLG賽道上，《無盡冬日》之外，唯有《三國志：戰略版》上榜，該作新春活動方面上線了年度劇本定軍山之戰，推出的武將是SP法正+SP黃忠，8天收獲流水1453萬，同期《率土之濱》、《三國：謀定天下》的流水分別為811萬與794萬。

最后，多益旗下的長青游戲《幻唐志》一直維持著不錯的市場表現，春節在幾乎沒有新增下載量的情況下iOS端依然收獲了超1000萬的流水，可謂低調賺錢的典范。