眾所周知，2024年的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于蘋果而言，確實(shí)是比較困難的一年。

特別是iPhone16系列，在中國(guó)既不叫好，也不叫座，2024年4季度，蘋果在中國(guó)銷量下滑了25%左右，而蘋果在中國(guó)的營(yíng)收，下滑了11%，是全球唯一收入下滑的。

而近日，日本媒體，統(tǒng)計(jì)了蘋果2015年至2024年的數(shù)據(jù)后稱，蘋果的iPhone神話在中國(guó)破滅了，因?yàn)樘O果創(chuàng)新停滯，又沒能開拓新的市場(chǎng)，再加上一系列的外部風(fēng)險(xiǎn)。

而華為、小米等崛起，中國(guó)成為全球智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)源地和創(chuàng)新地，所以越來越多的中國(guó)消費(fèi)，選擇購(gòu)買華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而不再是iPhone。

日媒體統(tǒng)計(jì)稱，2024年，iPhone在中國(guó)的出貨量同比減少2成，1年內(nèi)減少900萬部。

而如果統(tǒng)計(jì)2015年至2024年的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額，從曾經(jīng)的25%，降至17%，下滑非常嚴(yán)重。

而像歐洲、其它亞太地區(qū)、美國(guó)都在增長(zhǎng)，另外日本從7%下滑6%，也略降了一點(diǎn)，但沒有中國(guó)地區(qū)下滑這么慘。

日媒體認(rèn)為，這些年，雖然蘋果的收入沒下滑，甚至在不斷的創(chuàng)新高，主要原因就是因?yàn)閮r(jià)格不斷上漲，而銷量其實(shí)并沒有漲，甚至還有所下滑。

下圖是另外一家機(jī)構(gòu)發(fā)布的過去幾年，各大品牌手機(jī)的平均價(jià)格，可以看到蘋果的平均價(jià)格在2024年時(shí)達(dá)到了903平均，是其它手機(jī)的3倍以上，而市場(chǎng)平均價(jià)格，在蘋果的拉動(dòng)下，也達(dá)到了356美元，遠(yuǎn)高于其它品牌的售價(jià)。

而蘋果手機(jī)的毛利率高達(dá)50%左右，售價(jià)越高，收入越高，利潤(rùn)也越高，所以蘋果的收入、利潤(rùn)不斷的創(chuàng)新高。

但即使如此，日媒也認(rèn)為，接下來蘋果的日子可能并不會(huì)那么的如意，而因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)、外部等原因，一直以來對(duì)蘋果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到支撐作用的中國(guó)業(yè)務(wù)，存在成為絆腳石的可能性，雖然蘋果加速AI在中國(guó)的落地，但結(jié)果可能依然不樂觀。