文 | 薛德興

編輯 | 劉士武

《哪吒之魔童鬧海》的票房大爆特爆已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，截止2月14日，《哪吒之魔童鬧海》總票房已超百億元，成為中國(guó)影史上第一部突破100億票房的電影。而在強(qiáng)大的影片影響力之下，其IP衍生品也在市場(chǎng)上掀起搶購(gòu)熱潮。

泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”手辦盲盒（售價(jià)69元/個(gè)）線上首日售罄，天貓旗艦店銷量超3萬(wàn)件，預(yù)售發(fā)貨期延遲至5月20日。線下門店同樣斷貨，二手平臺(tái)溢價(jià)達(dá)2-7倍（原價(jià)69元的盲盒被炒至551元）；卡游推出的《哪吒2》收藏卡“斗天包”（10元/包）首批售罄，天貓旗艦店銷量4000+，相關(guān)徽章、立牌等產(chǎn)品也熱銷。

在這一次哪吒2的衍生品熱潮中，杰森娛樂(lè)集團(tuán)旗下的集卡社、森羅萬(wàn)象品牌同樣取得不菲的成績(jī)，其主推的《哪吒之魔童鬧海》電影官方聯(lián)名收藏卡及系列周邊，全渠道銷售額過(guò)年期間突破1億元大關(guān)。

近年來(lái)，電影衍生品市場(chǎng)的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品的熱銷僅僅是這一趨勢(shì)的一個(gè)典型代表。《2024-2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。

此次哪吒系列收藏卡的走紅，也讓杰森娛樂(lè)成為了收藏卡牌類目銷售冠軍。

產(chǎn)品層面，杰森娛樂(lè)在用材和工藝都希望做到更加精致，為喜歡這些IP的粉絲人群提供更好的體驗(yàn)。

相關(guān)卡牌產(chǎn)品

以此次《哪吒2》系列的卡牌產(chǎn)品為例，除開(kāi)水墨藝術(shù)、趣味光柵、雙人拼接等多種卡牌形式玩法和升級(jí)的卡面設(shè)計(jì)，集卡社還獨(dú)家約稿知名插畫師曉泊，特別繪制哪吒、敖丙新立繪，制作兩人同游新春燈會(huì)的收藏卡。

更有AR技術(shù)創(chuàng)新集卡體驗(yàn)，推出的獨(dú)家AR觀影特典卡，配合手機(jī)軟件，將電影角色以3D立體形象呈現(xiàn)于卡面上，增強(qiáng)了卡牌玩法的互動(dòng)性與趣味性。

AR觀影特典卡效果

與電影《哪吒之魔童鬧海》上映同步發(fā)售的電影版典藏卡憑借獨(dú)特精美的二創(chuàng)卡圖、豐富的卡牌玩法以及經(jīng)典場(chǎng)景與角色形象的結(jié)合，吸引了眾多收藏愛(ài)好者。扭蛋機(jī)、鐳射票、捏捏樂(lè)也作為品類補(bǔ)充，滿足更多粉絲需求。

線上渠道方面，集卡社抽卡機(jī)小程序憑借其獨(dú)特的抽卡玩法和卡牌掉落機(jī)制，已成為用戶互動(dòng)的重要平臺(tái)之一，擁有超過(guò)5000萬(wàn)的用戶基礎(chǔ)。在社交媒體與電商平臺(tái)上，用戶自發(fā)分享開(kāi)箱體驗(yàn)，為產(chǎn)品積累了正面的口碑效應(yīng)。此外，有超過(guò)一千名網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)各種形式的內(nèi)容創(chuàng)作推廣該平臺(tái)的產(chǎn)品，增強(qiáng)了哪吒系列產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

在線下活動(dòng)中，集卡社與超過(guò)1000家電影院合作，觀眾可以在觀看電影后直接購(gòu)買聯(lián)名商品，將觀影體驗(yàn)與收藏愛(ài)好結(jié)合在一起。杰森娛樂(lè)集團(tuán)旗下的森羅萬(wàn)象門店專門設(shè)立了哪吒系列產(chǎn)品專區(qū)，吸引了超過(guò)100萬(wàn)人次前來(lái)參觀和購(gòu)買。在廣州、上海、重慶以及成都等地，相關(guān)活動(dòng)也引發(fā)了廣泛的參與熱情。

線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

值得一提的是，相對(duì)于市面上IP衍生品“限量營(yíng)銷“、“隱藏款”等鼓勵(lì)二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)的打法，杰森娛樂(lè)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和創(chuàng)新。“我們不會(huì)去炒所謂的二級(jí)市場(chǎng)，不會(huì)去忽悠到一些小朋友進(jìn)行高價(jià)購(gòu)買，這是我們一直堅(jiān)持的一個(gè)路線。”杰森集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)尚冰凝表示。

近年來(lái)以《哪吒》系列為代表的眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影不僅在商業(yè)上取得成功，更是彰顯出國(guó)漫與中國(guó)傳統(tǒng)文化的緊密聯(lián)系。

此前，集卡社曾聯(lián)合《小倩》《異人之下》《解密》《紅樓夢(mèng)》《雄獅少年 2》等具有中國(guó)特色的影視作品推出電影典藏卡，此次與《哪吒》系列IP的成功合作也離不開(kāi)集卡社五年以來(lái)在國(guó)風(fēng)IP方面的布局。

集卡社相關(guān)合作