文 | 揚(yáng)帆出海，作者丨子墨

City Walk火了，LBS+社交的風(fēng)也跟著吹起來。

曾一度引領(lǐng)地圖社交潮流的Zenly被Snap收購后，由于成本高、盈利弱，于2023年2月無奈被下架，引起了眾多用戶的惋惜與不舍。而后出現(xiàn)的同類型產(chǎn)品也多多少少都能在其中看到Zenly的影子，一些保留了核心功能，一些則是幾乎原樣照搬，原來的用戶是否在這些后來者中快速找到了替代品？

答案無疑是肯定的，MixerBox、whoo率先入局，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，在Zenly關(guān)停的當(dāng)天，whoo當(dāng)日全球下載量直逼42w，而后一天，MixerBox的當(dāng)日下載量也達(dá)到了35w。Jagat緊跟步伐，去年5月—8月，下載量出現(xiàn)了幾波小高峰。

（Jagat自上線以來的全球下載量）

然而，高光時(shí)刻總是短暫的。從這幾款產(chǎn)品來看，短時(shí)間內(nèi)確實(shí)沖上了全球各地排行榜，收獲不錯的DAU，但并沒有持久的長尾效應(yīng)，后續(xù)的下載及收入數(shù)據(jù)都表現(xiàn)平平。雖然瓜分了Zenly的用戶市場，但也無時(shí)無刻不在擔(dān)心著步入其后塵，最終的命運(yùn)走向，究竟是歷史重現(xiàn)還是走向輝煌？

靠販賣情懷收割用戶

同類型產(chǎn)品里，最像Zenly的還要屬Jagat，從icon配色、UI設(shè)計(jì)到應(yīng)用中的功能細(xì)節(jié)，都可以看出很強(qiáng)的模仿痕跡。而模仿的好便是成功，模仿不好則免不了對比和詬病。

然而，Jagat好像并不是很在意，甚至有想要販賣情懷，打出第二個Zenly的意思，還推出了將Zenly原有的數(shù)據(jù)導(dǎo)入功能。據(jù)悉，在關(guān)停前Zenly曾有4500萬的MAU，看到這樣的數(shù)據(jù)也就不難理解Jagat的做法，如果靠著打同款就能把這些用戶吸引過來的話，無論是時(shí)間成本還是金錢成本都大大縮減。

而事實(shí)就是，Jagat成功了，但又沒完全成功。確實(shí)有些Zenly的原用戶涌入Jagat，并且表示找到了好用的替代品，上線幾個月的時(shí)間，其下載量和日活量急速上升。但這一塊大的蛋糕并不是只有一家分，Jagat也只分到了其中的一部分。畢竟別人走過8年的路，讓新應(yīng)用幾個月就走完并不現(xiàn)實(shí)。

Jagat延續(xù)了Zenly熟人社交產(chǎn)品定位，與家人朋友成為應(yīng)用內(nèi)好友，就可以顯示實(shí)時(shí)位置、手機(jī)電量、移動速度、停留時(shí)長等進(jìn)行消息互通，讓安全感滿滿。

除了這些基本的位置信息，動態(tài)發(fā)布功能也強(qiáng)化了社交。在社交媒體快速發(fā)展的當(dāng)今，隨手拍下照片、錄段視頻，表述當(dāng)下的心情，都能引起很多人的共鳴。Jagat也是一樣，可以通過圖文、視頻形式發(fā)布動態(tài)，并且會自動顯示定位。

想要擴(kuò)大受眾群體，陌生人社交也是重要的一環(huán)，但由于用戶參差不齊，尤其是通過LBS社交，難免有人心懷鬼胎，因此也有用戶擔(dān)心地理位置的暴露會存在安全隱患。

Jagat也給出了解決方案，在注冊時(shí)，可以進(jìn)行性別選擇，如不想暴露則可以選擇“其他”，之后還可以更改選擇。同時(shí)在獲取位置信息時(shí)，提供了精準(zhǔn)定位和模糊定位兩個選項(xiàng)，模糊定位只是獲取所在的大概區(qū)域，也算是對用戶進(jìn)行了一些隱私保護(hù)。

通過“雷達(dá)”功能，用戶以自己所在位置為中心，可以搜索到方圓50km的用戶及定位，還可以看到他們發(fā)布過的動態(tài)，點(diǎn)擊其頭像也能看到基礎(chǔ)信息。對于感興趣的人，用私信或添加好友的形式就能保持溝通。不過為了避免用戶騷擾，Jagat對于消息發(fā)送數(shù)量進(jìn)行了限制，在對方回復(fù)前，只可發(fā)送3條消息。因此，想要吸引對方注意，則需要言簡意賅。

這和一些社交軟件中“附近的人”功能有點(diǎn)類似，基于位置信息，可以進(jìn)行匹配與同城交友，迅速建立聯(lián)系，從而提高社交效率。“雷達(dá)”可以隨時(shí)開啟或關(guān)閉，關(guān)閉之后則只能看到好友動態(tài)，從陌生人社交模式立刻切換回熟人社交模式，對于隱私保護(hù)者還算友好。

打破LBS玩法局限

適當(dāng)?shù)亩ㄎ恍畔⒛茉黾邮烊擞脩糁g的信任感，但過多的信息也隨時(shí)會讓信任感崩塌，給人一種“查崗”的感覺，適度及邊界則成為了需要解決的問題。

在歐美地區(qū)，對于個人隱私有極強(qiáng)的保護(hù)感，如發(fā)現(xiàn)應(yīng)用過多的獲取數(shù)據(jù)會慘遭棄用。而歐美又是線上社交的市場主力，Zenly被美國公司Snap收購之后也在當(dāng)?shù)厥斋@了不少用戶，基于這兩點(diǎn)，想要擴(kuò)大市場則需要對于隱私和社交進(jìn)行很好的平衡。

Jagat通過隱私設(shè)置消除了部分用戶對于這方面的顧慮。與常用的社交軟件一樣，可通過推薦用戶和黑名單功能，分別找到可能認(rèn)識的好友，或拉黑不感興趣的人。如果不想別人查看自己的個人資料，則可以開啟“對他隱身”，對方也無法通過這種方式來添加好友，為用戶隔離了很多無意義的社交。

如今的社交應(yīng)用正朝著可玩性方向發(fā)展，這對于LBS社交就顯得有些局限。不過，既然用戶可以基于定位來發(fā)散和查找，玩法也可以。Jagat的幽靈模式算是一個比較有意思的功能，細(xì)分為精準(zhǔn)定位模式和凍結(jié)位置模式。如設(shè)置成精準(zhǔn)定位，好友則可以看到實(shí)時(shí)且準(zhǔn)確的位置信息，與“幽靈”名字相符的凍結(jié)模式，好友則只能看到凍結(jié)前的最后位置，并不會再看到位置的變化與更新。

讓人舍不得Zenly的一部分原因在于應(yīng)用中的足跡記錄功能，通過LBS定位，用戶可以在世界地圖上把走過的路點(diǎn)亮，看著被標(biāo)記的地圖，仿佛看到了曾經(jīng)的故事，與“世界這么大，我想去看看”如出一轍。

為了吸引原來的用戶，Jagat除了可以進(jìn)行Zenly的數(shù)據(jù)導(dǎo)入，還推出了“時(shí)光足跡”功能，并特別提示，無需Zenly數(shù)據(jù)，就可以還原所有足跡，重現(xiàn)美好回憶。在世界地圖中，停留過的地點(diǎn)會被打上標(biāo)記，像是刮畫一樣，一點(diǎn)一點(diǎn)探索，最后刮出一幅絢麗的圖畫。

色彩則是Jagat另一個發(fā)力點(diǎn)。為了體現(xiàn)實(shí)時(shí)定位效果，上線了5款運(yùn)動拖尾的特效，從地圖上看，用戶在移動過程中就變得很炫酷，有一種“走路帶風(fēng)”既視感。還有平面和衛(wèi)星兩種地圖可以選擇，衛(wèi)星地圖中的立體感和色彩感都與實(shí)際別無二致。

但相比Zenly，還是稍顯遜色了一些。Zenly曾上線過Zenly Map，為埃菲爾鐵塔、101大樓、凱旋門等眾多世界知名地標(biāo)做了3D形象，從觀賞性、趣味性的角度讓用戶能夠沉浸體驗(yàn)其中，而不是僅僅當(dāng)作一個獲取定位信息的應(yīng)用，這也是高用戶粘性產(chǎn)品常見的方式之一。

強(qiáng)化社交打通商業(yè)路徑

Zenly被收購后，即使不斷燒錢投入，但一直未實(shí)現(xiàn)盈利。雖然用戶很多，活躍度很高，用戶在歐美這種線上社交付費(fèi)能力強(qiáng)地區(qū)，都沒有很高的付費(fèi)意愿，更別提其他區(qū)域市場，這也讓吸收其用戶的開發(fā)者免不了對于盈利的擔(dān)心。而事實(shí)證明，這種擔(dān)心并不是多余的，從同類應(yīng)用的收入量來看，確實(shí)不盡如人意。

至今上線了一年半的Jagat，雖然下載量近千萬，但收入量僅有區(qū)區(qū)30w美元，且從排行榜來看，用戶集中在東南亞地區(qū)，MixerBox、whoo在收入上也都表現(xiàn)一般。由此可見，LBS社交應(yīng)用的商業(yè)模式依舊沒有被很好的探索出來。

雖然在設(shè)計(jì)和功能上模仿，但從時(shí)間上來說，Jagat依舊處于發(fā)展初期，靠著Zenly的用戶遷移遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前還是在主攻拉新來提高用戶數(shù)量。邀請好友注冊則可以獲得對應(yīng)數(shù)量的pops（應(yīng)用內(nèi)積分），pops用于解鎖獎勵（如更多的運(yùn)動拖尾特效）。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Jagat的內(nèi)購也只有3項(xiàng)，都是訂閱制付費(fèi)項(xiàng)目，在應(yīng)用中除了“時(shí)光足跡”功能需要付費(fèi)（目前限免），其他幾乎都是免費(fèi)的，這也是收入不高的原因之一。另外推測，這類應(yīng)用在熟人之間使用比較多，尤其是親人通過定位互通信息，如果需要雙向付費(fèi)才能使用，那將會失去很大一部分市場。

（Jagat內(nèi)購項(xiàng)目，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

在社交應(yīng)用中，LBS作為一種輔助功能幫助用戶效率交友，而這種輔助也成為了變現(xiàn)手段。如通過定位匹配附近的人，但達(dá)到一定次數(shù)后會對用戶進(jìn)行收費(fèi)。

那么反過來，主打LBS的應(yīng)用也可以將社交作為一種變現(xiàn)手段，且主要針對陌生人社交。如通過付費(fèi)可查看非好友信息、用戶訪問信息等，并在私信里面加入些打賞功能來突出、完善社交屬性。另外，既然可以在地圖上進(jìn)行類似“朋友圈”的圖文分享，也就可以發(fā)散思維，利用地圖在去過的地點(diǎn)做“大眾點(diǎn)評”，甚至進(jìn)行打分。擴(kuò)充社交內(nèi)容，也就等于提升了潛在的變現(xiàn)可能。

結(jié)語

“前人栽樹，后人乘涼?！蹦７率且环N捷徑，但想要長久，還需經(jīng)過不斷的創(chuàng)新和探索。LBS社交是對隱私與信任的考驗(yàn)，達(dá)到適度與平衡才能讓用戶使用起來更加放心。目前需要解決的最大問題就在于增強(qiáng)付費(fèi)意愿，可以嘗試通過強(qiáng)化社交屬性來踏出第一步。與應(yīng)用內(nèi)的點(diǎn)亮走過的路一樣，終有一天，LBS不再僅僅是作為輔助社交的一個細(xì)分功能，而是闖出屬于自己的一番天地，照亮世界地圖的各個角落。