藍鯨新聞7月31日訊（記者 李丹萍 實習生 于爭）繼3月間接持股拿下一張網絡小貸牌照后，快手又在近日曲線拿下一張保險經紀牌照，金融領域布局再落一子。

藍鯨新聞記者關注到，近日，快手通過其全資子公司成都快購科技有限公司（下稱“快購科技” ）間接控股了上海盛大保險經紀有限責任公司（下稱“盛大保險經紀”），攬入保險經紀牌照。

有市場觀點認為，快手入局保險中介，可能在直播電商領域開辟保險業務的新賽道。作為短視頻平臺，有較強的流量優勢和內容變現能力，推薦算法能夠較為精準地匹配用戶興趣，使得創作內容更易觸達目標受眾，或能提高轉化率。

短視頻平臺加碼金融領域，無疑是在尋找新的增長點，但從談及打造第二增長曲線而言，或還為時尚早。此外，如何平衡用戶體驗與商業變現，如何在產品銷售中合規穩健，都是核心點。

快手金融版圖再添新牌照

據企查查顯示，盛大保險經紀全資股東海南眾合云聯科技有限公司的投資方發生了變更，由“海南眾合云睿科技有限公司100%控股”變更為“成都快購科技有限公司100%控股”。而后者是快手集團成員，由北京快手科技有限公司100%控股。

盛大保險經紀成立于2003年，總部設在上海，從業保險相關業務，注冊資本5000萬元。

（圖片來源：企查查官網）

今年3月，快手剛通過其關聯公司北京云掣科技有限公司，收購了廣州歡聚小額貸款有限責任公司的100%股權，從而間接獲得了網絡小貸牌照。

短短半年內，連續拿下網絡小貸和保險經紀兩張牌照，快手在金融領域的布局進一步擴大。記者查詢發現，目前，快手應用程序現已集成了一系列金融服務功能。

快手也是繼抖音后又一家布局保險代理牌照的短視頻巨頭。2018年6月，抖音關聯公司福建字節跳動科技有限公司全資收購了北京華夏保險經紀有限公司。目前，抖音已經推出了車險報價平臺，并與平安財險等保險公司進行代理合作。

由于布局更早，抖音也實現了更廣泛的金融覆蓋，包括保險經紀、證券投顧、第三方支付、網絡小貸、商業保理等，亦通過開放平臺和API接口，與各類金融機構進行合作，推出了一系列金融產品和服務。

緣何熱衷布局金融領域？

短視頻平臺龐大的用戶基數和流量優勢，在開展金融業務方面或具備一定潛力。

快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉曾在公開場合指出，“快手App上每周看財經相關內容的用戶高達1.6億次，其金融廣告轉化率是一般用戶的19倍。”

“快手布局金融業務，旨在挖掘用戶價值，實現多元化變現。保險經紀業務與快手內容生態高度契合，通過短視頻、直播等形式普及保險知識，增強用戶粘性。”廣州加倍管理咨詢有限公司張蓓蓓在接受藍鯨新聞記者采訪時指出，商業變現模式上，快手或將采用“內容+服務”的模式，即在提供娛樂內容的同時，嵌入金融服務，實現精準營銷。展業難點在于如何平衡用戶體驗與商業利益，以及如何在監管框架內合規運營。

其認為，互聯網大廠紛紛加碼金融領域，無疑是在尋找新的增長點，以打造第二增長曲線。快手、抖音等短視頻平臺的金融布局，通過數字化手段，能夠更精準地觸達用戶，提供個性化、便捷化的金融服務。這也要求傳統渠道加快數字化轉型步伐，提升服務質量和效率。

從平臺情況來看，也有部分保險機構和從業人員在通過直播、短視頻等方式開展適當性宣傳。

中國礦業大學（北京）管理學院碩士生企業導師支培元認為：“互聯網流量平臺能夠以創新的方式向用戶展示保險產品。其數據分析能力有助于定制化保險產品，滿足不同用戶群體的特定需求。與保險公司的合作將有助于開發創新產品，尤其是在場景化保險方面，為市場帶來更加靈活和個性化的保險解決方案，這有望為保險行業帶來新的增長機遇。”

“這些企業雖然憑借流量和技術優勢，有望在金融領域取得一定市場份額。但傳統渠道的網銷保險模式仍具有獨特優勢，短期內難以被完全替代。它們的加入可能會推動金融行業的創新發展，但是否引發格局變革仍有待觀察。”