文：DataEye研究院

DataEye聯合點點數據正式發布《2024上半年港澳臺手游市場報告》！

一、H1港澳臺手游市場情況

（一）收入概況

據點點數據預估，2024年1-6月中國港澳臺手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達16.9億美元。其中，蘋果端的收入達到11.4億美元，占比67%；谷歌端的收入達到5.5億美元，占比33%。

需要注意的是，雙端數據表現不代表100%的實際市場大盤，PC端、第三方支付和渠道在港澳臺也有不低的份額。全球在線支付方案提供商waffo認為：港臺市場三方支付較為盛行，約占30%。臺灣市場有MyCard、LINE Pay、JKOPay、超商代收付（現金）付款，而香港市場有Alipay HK、WeChat Pay HK、信用卡、八達通等付款方式。

2024年H1中國港澳臺手游的整體收入表現平穩，基本與去年同期持平。上半年港澳臺市場的新游并不少，但新游大熱的同時，也抵消、沖擊了老游的部分市場份額。整個市場相對飽和穩定，難有爆發式突破。

（二）中國臺灣手游市場表現概況

2024年1-6月中國臺灣手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達12.34億美元，同比2023年上半年的12.09億美元，增長約2%。

增量主要來自蘋果端，微增3.3%。谷歌端略微下滑、總體持平。蘋果端預估收入約谷歌端兩倍。

在上半年的中國臺灣手游內購雙端收入榜上，多合一玩法的博彩娛樂游戲《星城Online》拿下第一。該游戲曾與《OVERLOAD》《新世紀福音戰士》《魯邦三世》等知名日漫作品聯動，相比傳統博彩游戲，更受年輕用戶關注。

在整個收入榜TOP14中，博彩、休閑、MOBA、MMORPG、競速、二次元等品類分布平均，中國臺灣用戶傾向喜好多樣，不同類型的產品均存在著市場空間。

在H1的大陸出海臺灣市場手游方面，收入表現最好的是心動網絡的《出發吧麥芬》和4399的《菇勇者傳說》。

在出海廠商方面，廣州發行商露珠游戲以《潘朵拉：命運先知》《源進化》《向殭屍開炮》三款游戲占據最多席位。其次是米哈游的兩款游戲《崩壞：星穹鐵道》和《原神》。

在出海游戲類型方面，中重度RPG在臺灣市場有著更明顯的出色表現，同時，4399、露珠發行的小程序游戲化身APP出海，表現也較為突出。此外，放置玩法也有亮眼表現。

（三）中國香港手游市場表現概況

據點點數據預估，2024年1-6月中國香港手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達4.27億美元，同比2023年上半年的3.78億美元，增長約12.97%。雙端均有增長，其中蘋果端增幅達18.45%。

在H1的中國香港手游內購收入榜上，前三被大陸出海手游占領，分別是《Last War:Survival Game》《出發吧麥芬》和《寒霜啟示錄》。

香港市場呈現出更加國際化的趨勢，如在歐美市場流行的《Coin Master》《糖果傳奇》《Roblox》和在日韓流行的《Monster Hunter Now》《勝利女神：妮姬》《怪物彈珠》均榜上有名。

在H1的大陸出海香港手游內購收入榜上，休閑、二次元、SLG、棋牌、FPS、MMORPG等類型分布平均，市場用戶對各品類游戲接受程度都較高。

相比起臺灣市場，帶競技性玩法的游戲在香港市場表現要更加優秀，如《三國志 戰略版（港澳版）》《PUBG MOBILE》等。

專為香港玩家打造的《開心鬥一番》在收入榜上排到了第八，該游戲集合了港式麻將、跑馬仔、妞妞、三公等當地的棋牌玩法。

（四）中國澳門手游市場表現概況

據點點數據預估，2024年1-6月中國香港手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達0.25億美元，同比2023年上半年的0.26億美元，小幅下滑3%。蘋果端表現穩定，主要下滑出現在谷歌端

2024年上半年的澳門市場相對來說較為平靜，主要熱門游戲與港臺類似，《Last War:Survival Game》《出發吧麥芬》均是表現搶眼的產品。

在H1的中國澳門手游內購收入榜上，一二名被《Last War:Survival Game》和《出發吧麥芬》包攬，這兩款產品也是上半年在港澳臺地區絕對的明星產品。

在博彩行業發達的澳門，博彩游戲自然也有更多的市場受眾，《金猴爺老虎機》和《大福Online》是上半年在澳門市場表現出色的兩款博彩游戲。從不同的產品也可以看出港澳臺地區對于博彩游戲的玩法亦有喜好傾向。

在H1的大陸出海澳門手游內購收入榜單上，從題材上可以看到三國、仙劍、日本戰國等傳統題材依舊受眾廣泛，《三國志 戰略版（港澳版）》《新三國志手機版》《新信長之野望（國際版）》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》均進入了TOP 14。

在二次元題材上，則由米哈游的兩個代表作品攬下，《崩壞：星穹鐵道》《原神》分列3、4位。

二、H1港澳臺手游買量情況

（一）素材投放量概況

ADX海外版數據顯示，中國港澳臺市場在2024年上半年共投放手游素材量達134萬（視頻+圖片，去重），這與去年同比減少了17.5%。這在海外所有市場素材量都減少的情況下，屬于正常情況。

買量成本的整體上升，導致中小項目（特別是休閑游戲）減少或停止投放，是造成買量素材減少的主要原因之一。上半年針對港澳臺地區的超休閑游戲數量有所減少，更多冒險休閑游戲更傾向于利用IP聯動和明星代言的獲量方法來進行降本增效。

（二）主要游戲類型與題材素材量

2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。這三者占據了素材總量的50%。

超休閑是唯一一個投放素材量超過80萬組的游戲類型。冰川游戲的《Hero Clash》《Titan War》是該品類投放主力（但與其說是超休，不如說是僅素材是超休，產品實則轉向中重度）。

角色扮演類以78萬組的素材量排在第二，以由《菇勇者傳說》領銜的休閑RPG為主。博彩類的素材投放量不如第一梯隊的兩個品類，但仍有著50萬的投放量，占比12%。

2024年H1中國港澳臺市場投放素材量最高的游戲題材為現代類，占據了整個素材量的33%，遙遙領先其他題材?，F代題材包羅萬象，主要是休閑類游戲。

魔幻與其他類題材各占33%，分居二三位。而戰爭、二次元、體育、冒險等細分品類相對來說占比都不高。

（三）H1中國港澳臺手游去重素材榜

在2024年H1的中國港澳臺手游去重素材榜上，排在第一的是《Block Blast!》。來自大陸廠商的游戲在榜上占據了八個席位。

榜單上的休閑益智類產品達到了8款，冰川網絡的兩款超休閑游戲依舊高舉高打副玩法買量的模式。以SLG為核心玩法的游戲則有4款。

唯一買量較多的博彩游戲只有《Fishing Game Zone》一款，該品類整體在港澳臺市場的表現都有所衰退。

在2024年H1的出海港澳臺手游去重素材榜上，冰川網絡的兩款超休閑游戲《Hero Clash》和《Titan War》依舊高舉高打副玩法買量的模式，排在榜單頭部。

友塔游戲的兩款黑道題材游戲《The Grand Mafia》和《Mafia City》依然走創意買量素材的路線，雙雙進入TOP榜。

傳統SLG游戲依然是買量大戶，獲量上通過展現低上手門檻玩法的素材來吸引更多用戶。兩個熱門小游戲《甘道夫醒醒啦》《向僵尸開炮》同樣進入買量TOP 10。

三、H1港澳臺潮流/游戲熱點

根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1中國臺灣市場谷歌搜索量上升幅度最大的游戲話題是今年開年大熱的《幻獸帕魯》。

此外，除《幻獸帕魯》外，其他PC單機游戲也更受臺灣玩家的關注，如武俠RPG《活俠傳》、MMORPG《波拉西亞戰記》、二次元ARPG《碧藍幻想Relink》等。整體而言，臺灣玩家依舊青睞于角色扮演類的游戲，喜好偏日韓。

根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1中國香港市場谷歌搜索量上升幅度最大的游戲話題分別是《碧藍幻想Relink》《活俠傳》《最終幻想7 Rebirth》《星界神話》，均為RPG作品。

此外，進入TOP 14榜的還有4399的出海游戲《菇勇者傳說》，游戲的風格和冒險性質更接近當地用戶的興趣點。

根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1中國澳門市場谷歌搜索量上升幅度最大的游戲話題是《最終幻想7 Rebirth》。

鑒于區域博彩行業發達的特點，如百家樂、競馬、Slots等多種玩法均在熱搜榜上，針對該市場的博彩游戲也可以根據趨勢設計/主推相關流行玩法，滿足市場用戶需求。

以上即為DataEye《2024上半年大陸市場手游效果廣告白皮書》精簡版。