在媒體格局深刻變革、傳播生態日新月異的當下，品牌內容化已成為企業提升競爭力、強化用戶連接的關鍵路徑。近期，中國廣電山東公司與貝殼視頻達成戰略合作，攜手開啟品牌內容化升級之旅。

中國廣電山東公司黨委委員、副總經理雷霞出席會議，公眾客戶運營部總監岳成亮為會議致辭，省公司公眾客戶運營部、客戶服務部、媒資運營部、全媒體公司等各相關部門領導及工作人員近百人在主會場參會，全省16個市級分公司、130余個縣級分公司近千人通過視頻會議系統在各自分會場參會。

作為合作單位，貝殼視頻副總裁趙金娟出席并致辭，千萬級IP操盤手、貝殼視頻首席內容運營專家曹楠楠作為首期講師做現場分享。

精準傳播策略，擴大品牌影響力

數字化浪潮洶涌澎湃，短視頻已成為信息傳播與品牌推廣的核心陣地。為深度融入這一趨勢，提升員工在短視頻領域的專業素養，同時激發創作活力，中國廣電山東公司積極行動，啟動以“海右風華，鏡觀山東”為主題的公司第一屆短視頻大賽，通過以賽代練、賽練結合的模式讓運營團隊及員工逐步提升短視頻拍攝、剪輯、制作水平。

短視頻創作和網絡推廣首期培訓活動現場，客戶運營部總監岳成亮在發言中表示，2025年將從省公司層面出發，聯動外部專業力量——貝殼視頻，以打造全省短視頻賬號矩陣、小屏內容生態、各級品牌推薦官及專業運營團隊為主要目標，強化提升品牌內容化傳播能力。

廣電媒體如何玩轉MCN？作為一種“輕量化改革”路徑，這不僅是媒介組織形態的重要變革，同時為品牌影響力轉化提供新的機制和渠道。伴隨著傳統媒體、廣電、融媒機構加速布局AIGC、聚焦發展新質生產力，貝殼視頻將借助自身的媒體矩陣優勢，整合多平臺資源、新媒體專業人才力量，從品牌認知度著手，逐步擴大影響力。

創新內容創作，多維展現品牌魅力

貝殼視頻集團創立十年以來，在內容創意與數字營銷領域持續深耕，始終堅守“傳播價值 發現美好”的企業初心、不斷踐行“用內容化方式賦能產業再造升級”的探索。邁入發展3.0時代，“文化新質生產力的領航者”的目標指引著公司不斷進步，與中國廣電山東公司的發展機遇不謀而合。

貝殼視頻副總裁趙金娟表示，借助此次培訓和大賽啟動的契機，充分調動自身專業的創意團隊與豐富的行業經驗，落地MCN運營建設、賬號矩陣打造、內部培育孵化、短視頻大賽舉辦、品牌聯合運營推廣等多元內容，進而提升品牌吸引力和認同感，助力公司品牌實現從文化服務到文化消費的轉型升級。

通過生動有趣的短視頻，深入挖掘廣電業務背后的故事，展現其在技術創新、服務優化、優質產品等方面的成果。在媒體融合的背景之下，助力省公司加速向全媒體運營轉型，賦能廣電系IP更好適應新媒體市場環境，為山東的新媒體產業氛圍注入新的活力，打造具有山東特色的媒體品牌和內容生態。

構建品牌IP，增強用戶粘性

此次培訓作為一場知識與技能的盛宴，現場氣氛熱烈，內容涵蓋短視頻制作發布的全流程。講師針對各平臺的算法機制，詳解了如何精準定位目標受眾，以及如何制定行之有效的推廣策略，幫助參會學員們打開了短視頻傳播的新思路。

千萬級IP操盤手、貝殼視頻首席內容運營專家曹楠楠以內容為王：優質視頻運營方法論為題，從“賬號IP打造、熱搜思維、選題庫搭建、精細化運營”四個維度詳細拆解了爆款視頻是如何誕生的。她提到，“在相同的內容領域中尋找差異化、在相同的賽道里找垂直細分、即使是相同的內容也有不同的呈現手法”，把差異化做到極致，既是準確定位的關鍵，也是新手IP起步的要義。

品牌IP不僅代表企業的核心價值和文化，也是品牌長期競爭力的根基。通過此次分享交流，解讀IP玩法，學員們深刻感知到了——品牌建設有“流量”更要有“留量”。下一步，將從賬號提升階段出發，強化社會大眾對公司品牌、服務、產品的認知，同時積極探索直播、本地生活和產業生態等轉化模式。

以賽促創，開啟短視頻營銷新征程。在培訓圓滿結束后，短視頻大賽正式啟動。中國廣電山東公司公眾客戶運營部徐京介紹了大賽的詳細情況。此次大賽以“海右風華 鏡觀山東”為主題，旨在鼓勵員工發揮創意，用短視頻展示公司的品牌形象、業務亮點、服務特色以及員工的精神風貌。

通過品牌內容化升級，中國廣電山東公司有望為山東地區用戶提供更佳優質、豐富、個性化的內容和服務，滿足用戶日益多樣化的媒體需求，同時也為行業內的品牌建設與發展提供可借鑒的范例。相信在雙方的共同努力下，必將開啟品牌發展的新篇章。

新京報

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