1月第一周（1月4日-1月10日），跨境電商賽道又有哪些事？以下是“絲路電商產教融合國際共同體”創始單位、“一帶一路TOP10影響力社會智庫”、“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——旗下跨境電商臺帶來本周進出口跨境電商平臺、服務商及各地海內外跨境電商最新動態回顧。

1、TikTok Shop全球GMV突破326億美元

2、速賣通開放美國本地POP商家入駐

3、字節跳動成立海外短劇業務團隊

4、泛遠國際擬收購美國物流服務供應商30%權益

5、“Bukalapak”關閉電商業務

6、亞馬遜推出“新年商店”

7、Temu新增3站點半托管業務

一、國內平臺動態

TikTok擴展生成性AI功能

1月6日，TikTok進一步擴展了其生成性人工智能（Gen AI）功能，增強了用戶體驗，并與應用的核心內容趨勢保持一致。相比其他社交平臺，TikTok通過將人工智能工具與社區互動和娛樂相結合，成功吸引了大量用戶，并在與Instagram等競爭對手的較量中占據優勢。

消息稱TikTok Shop將于1月13日上線墨西哥

1月6日，有消息稱TikTok Shop將于1月13日上線墨西哥市場，首批店鋪入駐權限打開，商家可上傳產品，同時達人也可以進行申領樣品、準備視頻，2月6日上線達人帶貨功能，2月13日墨西哥TTS商城開放。

速賣通開放美國本地POP商家入駐

1月8日，AliExpress已經開放美國本地POP商家（自運營商家）入駐，招募具備美國主體且備貨本地的商家。商家可靈活運營靈活定價，前期入駐還可享受免3個月傭金。

TikTok Shop全球GMV突破326億美元

1月8日，根據視頻商務數據分析公司Tabcut.com的數據，TikTok Shop的全球總交易額（GMV）已達到約326億美元。美國目前是TikTok Shop的最大市場，GMV達到了約90億美元。

Temu新增3站點半托管業務

1月9日，Temu半托管業務近日公布了奧地利、羅馬尼亞、丹麥新站點的上線時間安排。據據官方公布的時間安排顯示，奧地利站點C端對客時間為1月6日；羅馬尼亞站點將于1月10日對客開放；而丹麥站點則計劃在1月15日對C端客戶開放。

《天貓國際店鋪綜合體驗分規范》變更

1月9日，為了持續提升買家的購物體驗，打造持續健康發展的平臺營商環境，天貓國際擬對《天貓國際店鋪綜合體驗分規范》更新店鋪體驗分指標中送貨上門率作為附加分，進一步提升消費者履約體驗。

字節跳動推動用戶遷移至Lemon8

1月9日，據外媒報道，盡管禁令迫在眉睫，字節跳動正通過TikTok內部的營銷活動敦促用戶遷移到其旗下生活方式應用Lemon8。

Temu預計將于1月中旬上線站內廣告功能

1月10日，據消息，Temu站內廣告功能即將上線，預計將于1月中旬放開。Temu相關人士稱，該功能將為賣家提供精準高效的商品推廣渠道，并進一步提升平臺市場營銷能力。

二、國外平臺動態

eBay英國站2月4日起每筆交易含買家保護服務

1月7日，據外媒報道，eBay英國站做出一項新舉措，自2月4日起，其平臺上的每筆交易都將包含買家保護服務。這一服務旨在為買家打造更安全的購物環境。eBay聲明表示，若是購買商業賣家的商品，買家能夠免費享受買家保障福利；但若是私人賣家的商品，買家需承擔一部分保護費用，具體為商品價格的4%再加上0.75英鎊。

阿里旗下Miravia宣布開放葡萄牙站點

1月8日，阿里旗下西班牙電商平臺Miravia宣布開放葡萄牙站點。此前，Miravia已于2024年11月底開始在西班牙測試本土業務，將在未來面向跨境商家開放西班牙站點。

“Bukalapak”關閉電商業務

1月9日，印尼電商“Bukalapak”宣布關閉其電商業務和實體商品市場，將重點轉向虛擬產品，如移動積分、互聯網套餐等。Bukalapak向用戶發布消息稱，下訂單的最后期限為2025年2月9日，賣家3月2日前未處理訂單將自動取消，Bukalapak電子錢包余額可在3月14日前轉至用戶銀行賬戶。

Shopee印尼站12月訪問量環比增長6.23%

1月9日，數據分析網Similarweb發布的2024年12月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據顯示，12月Shopee越南站和臺灣站訪問量呈現回落趨勢，下降了-0.46%和-1.38%；印尼站、泰國站、菲律賓站、馬來西亞站和新加坡站訪問量均呈環比增長，分別增長了6.23%、4.84%、8.03%、5.07%和4.62%。

eBay關閉市場研究工具ShelfTrend

1月10日，eBay市場研究工具ShelfTrend，因eBay平臺變化被迫宣布將于2025年2月5日關閉其應用程序。在關閉應用程序的同時，ShelfTrend宣布將轉型推出ShelfTrend AI，一款由人工智能驅動的下一代電子商務智能應用。

三、跨境賣家動態

致歐科技擬與合伙人設產業基金 規模達10億元

1月7日，致歐科技公告稱，公司作為有限合伙人使用自有資金，與蘇州維特力新創業投資管理有限公司及其他有限合伙人共同投資設立長沙泉仲創業投資合伙企業（有限合伙）。

泛遠國際擬收購美國物流服務供應商30%權益

1月7日，泛遠國際發布公告，買方（即Ingrun Holdings Limited，為公司的間接全資附屬公司）與目標公司（即Advanced Logistics Solutions LLC，一間在美國猶他州注冊成立的有限公司）及賣方（Hi5s及Hard 8的統稱）訂立成員權益購買協議。

四、跨境電商服務商動態

（1）跨境物流類

菜鳥海外倉推出3D打印機專屬出海解決方案

1月8日，菜鳥全球供應鏈數據顯示，進入2024年12月以來，菜鳥海外倉的3D打印機出貨量同比增長2倍以上，尤其在美國市場增長顯著。為幫助中國3D打印機企業加速出海，菜鳥海外倉推出3D打印機專屬出海解決方案。

嘉里物流擬回購7.45億港元可換股證券

1月7日，嘉里物流發布公告，計劃回購永續可換股證券。根據公告內容，公司與順豐控股（香港）有限公司簽訂了購買合同，代價為7.45億港元。此次回購的可換股證券本金總額為7.8億港元，票面利率為3.3%。

菜鳥國際快遞再升級歐洲全鏈路產品及本地解決方案

1月9日，隨著跨境電商基礎設施的不斷完善，越來越多海外消費者選擇跨境線上購物，跨境物流，尤其是海外尾程派送，受到了更多關注。為幫助跨境商家更好服務海外消費者，菜鳥國際快遞進一步升級歐洲全鏈路產品及本地解決方案，可為客戶提供一站式的物流及供應鏈服務。

（2）跨境支付類

2024年義支付跨境交易額同比增長233%

1月6日，小商品城集團披露2024年貿易服務新生態數據。數字支付方面，為了解決廣大經營戶們在跨境收結匯領域的核心痛點與瓶頸，小商品城上線了以“跨境人民幣+跨境外匯+跨境數字人民幣”為業務體系的數字化支付平臺“義支付”。

“XTransfer”獲得中國支付牌照

1月8日，人民銀行近日更新非銀行支付機構重大事項變更許可信息，同意上海銀聯電子支付服務有限公司主要股東由銀聯商務股份有限公司變更為上海奪暢網絡技術有限公司，實際控制人變更為自然人鄧國標，上海銀聯電子支付服務有限公司名稱變更為“上海安信匯支付有限公司”（簡稱“安信匯支付”）。上海奪暢網絡技術有限公司即是跨境支付企業XTransfer，這也就意味著XTransfer現在在中國境內還有另一個支付合規主體——安信匯支付。

微信跨境支付已經覆蓋74個境外國家和地區

1月8日，微信跨境支付目前已經覆蓋74個境外國家和地區，境外商戶超600萬，支持31個幣種結算，服務著廣大跨境游客和海外華人社區。

（3）其他服務商

Spotify推出“合作伙伴計劃”

1月6日，Spotify近日宣布推出“合作伙伴計劃”，該計劃旨在向美國、英國、澳大利亞和加拿大的創作者支付公司廣告收入的一部分，具體取決于他們的視頻從付費用戶那里獲得的參與度。

Shopify面臨6000萬美元訴訟

1月7日，Shopify正面臨由美國知名家居裝飾品牌 Redline Steel 提起的 6000 萬美元訴訟，訴訟已提交至安大略省高等法院，指控 Shopify 存在技術管理不善和疏忽，導致 Redline品牌業務崩潰。

五、各地動態

跨境電商直購進口模式落地杭州空港

1月6日，一批來自日本大阪的護肝片商品于2024年12月30日搭乘順豐航空O3278次航班抵達杭州蕭山國際機場。這是杭州空港口岸2024年首批以“跨境電商直購”方式進口的商品。該批商品也是杭州蕭山機場海關辦理的首票享受跨境電商零售進口稅款擔保電子化便利措施的商品。

廣州海關再出臺20條措施優化口岸營商環境

1月10日，據廣州海關9日消息，該關近日研究制定20條措施，從培育外貿新動能、促進外貿優進優出、幫助企業降本提效、提升跨境貿易便利化水平等四個方面推動打造一流口岸營商環境。

2024年中國賣家在亞馬遜平臺上占比已超50%

1月10日，根據Marketplace Pulse的研究表明，中國在亞馬遜平臺上的賣家數量在過去近十年間處于持續增長的態勢。截至2024年11月，中國賣家在亞馬遜平臺上的占比已經超過50%，相較之下，美國賣家的市場份額下降到大約45%，而剩余的市場份額由英國、加拿大等其他國家的賣家所占據。

《2024年跨境電商融資榜》發布

2025年1月8日，電子商務研究中心與跨境電商臺共同發布《2024年跨境電商融資榜》。據旗下電商大數據庫“電數寶”監測數據顯示，2024年跨境電商融資事件數共17起，融資總金額超4億元。融資方包括：澳免跨境全球購、東升跨境、趣佰全球、EasyYa易芽、WOOK、Stepin、云喲電商、豆沙包、卡谷電商、跨境魔方、域呈關免國際、Starmerx星商、星秀科技、綠森工業品、Qupital橋彼道、數美萬物、同舟互聯。

六、跨境電商玩家

跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

據企業庫顯示，當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：一、出口跨境電商類：1）B2B類：阿里巴巴國際站、環球資源、中國制造網、敦煌網、大龍網、拓拉思、領工云商、大健云倉、寶信環球、全球貿易通；2)B2C類（平臺）：亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、Wish、聯絡互動；3）B2C類（賣家）：SHEIN、安克創新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯科技；

二、進口跨境電商類：1）B2B類：行云集團、海弘集團、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應鏈；2）B2C類：天貓國際、京東國際、洋蔥集團、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團、你好世界；

三、跨境電商服務商類：1)綜合類：卓志集團、珊瑚跨境、世貿通、泛鼎國際、辰海集團、易芽、來贊寶、海比電商；2）物流類：縱騰集團、遞四方、菜鳥國際、燕文物流、至美通、泛遠國際、樂艙物流、華貿物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技；3）金融類：Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉；4）SaaS類：領星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達云；5)營銷類：易點天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網絡、紅毛猩猩、外貿公社。

深耕數字經濟行業近20年，長期關注跨境電商，旗下跨境電商臺服務的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網、敦煌網、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網絡、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。

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