整理 | 鐘藝璇

Big news沃爾瑪正在賣(mài)600元的愛(ài)馬仕平替

近日，沃爾瑪上線了一款和愛(ài)馬仕鉑金包極為相似的平替包型，據(jù)報(bào)道，這款沃爾瑪手袋同樣由皮革制成，配有鉑金包的標(biāo)志性鎖頭扣，甚至連手柄都非常相像。

該款平替包上線后在社交媒體平臺(tái)引起熱議，迅速售罄。比起售價(jià)數(shù)萬(wàn)美元起的愛(ài)馬仕鉑金包，沃爾瑪?shù)钠教姘鶕?jù)顏色、材質(zhì)不同，價(jià)格只要78美元起，一度被網(wǎng)友稱(chēng)為“沃金包”（Wirkin）、“沃馬仕”（Walmès）。

愛(ài)馬仕鉑金包曾被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“全球公認(rèn)的地位和財(cái)富象征”，根據(jù)在線市場(chǎng)Baghunted的一項(xiàng)研究，在35年的時(shí)間里，鉑金包的投資回報(bào)率超過(guò)了500%。此外，鉑金包的獨(dú)特性還在于對(duì)渠道的限制，例如顧客在購(gòu)買(mǎi)鉑金包時(shí)，需要提供愛(ài)馬仕的過(guò)去購(gòu)買(mǎi)記錄作為資格證明。

值得關(guān)注的是，沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官約翰·大衛(wèi)·雷尼曾經(jīng)表明，沃爾瑪約75%的份額擴(kuò)張來(lái)自年收入超過(guò)10萬(wàn)美元的家庭，而這一群體正是占據(jù)奢侈品收入一半江山的中產(chǎn)消費(fèi)者。他們財(cái)力不算雄厚，每年至少購(gòu)買(mǎi)一件奢侈品，但會(huì)被消費(fèi)趨勢(shì)和收入結(jié)構(gòu)的改變所影響，例如近年來(lái)輕奢所遇見(jiàn)的“中產(chǎn)失靈”就印證了這點(diǎn)，而高仿產(chǎn)品則可能在無(wú)形中吸引這類(lèi)群體。

是否能用平替撬動(dòng)奢侈品價(jià)值還不能下定論，但沃爾瑪此舉在奢侈品行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)引發(fā)較大爭(zhēng)議，據(jù)時(shí)尚商業(yè)Daily援引知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師Milton Springut時(shí)表示，這款包與鉑金包的相似性可能引發(fā)版權(quán)糾紛，消費(fèi)者可能很難區(qū)分兩者。

圖片 The times

胖東來(lái)2024年賣(mài)了170億

1月8日，于東來(lái)在社交平臺(tái)發(fā)布消息稱(chēng)，2024年胖東來(lái)集團(tuán)整體銷(xiāo)售近170億元、稅收6億多元、利潤(rùn)8億多元、員工平均月收入9千多元。以此計(jì)算，胖東來(lái)2024年?duì)I收相比2023年的107億元增長(zhǎng)了58.9%。

截至目前，胖東來(lái)共有13家門(mén)店，其中11家位于許昌市、2家位于新鄉(xiāng)市，這也意味著其單店盈利能力已經(jīng)超過(guò)業(yè)界所有的商超上市公司。

此外，于東來(lái)還發(fā)布了胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)2024年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，各業(yè)態(tài)中年銷(xiāo)售額最高的是超市，許昌達(dá)到59.45億元，新鄉(xiāng)為21.48億元，單品中茶葉銷(xiāo)售額為6.19億元，15個(gè)銷(xiāo)售場(chǎng)所中時(shí)代廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)額最高，達(dá)到44.13億元。截至目前，胖東來(lái)已經(jīng)有5家門(mén)店年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，分別為時(shí)代廣場(chǎng)店、天使城店、大胖店、小胖店和生活廣場(chǎng)店，均為商業(yè)綜合體。

據(jù)公開(kāi)消息，胖東來(lái)目前還在規(guī)劃一個(gè)大型商業(yè)體——“自由之城”。據(jù)于東來(lái)此前透露，“自由之城”規(guī)劃為超大商業(yè)體，規(guī)模有42萬(wàn)平方米，投資測(cè)算約40億元（不包含配套酒店）。按照于東來(lái)的計(jì)劃，等到明年年底，胖東來(lái)在手資金到了30億元左右就會(huì)開(kāi)始動(dòng)工，不準(zhǔn)備向銀行貸款。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2023中國(guó)連鎖TOP100》榜單，首次上榜的胖東來(lái)在2023年以13家門(mén)店107億元的銷(xiāo)售額排在第46位。

茅臺(tái)冰淇淋或?qū)⒙淠?/strong>

最近，多地茅臺(tái)冰淇淋門(mén)店閉店引發(fā)關(guān)注。針對(duì)上述市場(chǎng)消息，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效，當(dāng)下，對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù)，公司在戰(zhàn)略上選擇主動(dòng)收縮。

不僅是線下，線上銷(xiāo)售方面，茅臺(tái)冰淇淋已從京東、天貓等主要電商平臺(tái)撤店，抖音旗艦店的產(chǎn)品也已全部下架。而在售的茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，已經(jīng)進(jìn)入好特賣(mài)HotMaxx等尾貨渠道，原價(jià)59-66元的產(chǎn)品如今只要20元左右就能買(mǎi)到。有媒體報(bào)道稱(chēng)，茅臺(tái)冰淇淋實(shí)際上已停產(chǎn)大半年，即便是夏季旺季也未見(jiàn)新貨投放，現(xiàn)在的特價(jià)商品已經(jīng)屬于清倉(cāng)庫(kù)存。

這也意味著，茅臺(tái)冰淇淋或?qū)⒙淠弧?/p>

回溯剛上線時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋也曾風(fēng)光無(wú)限。2022年5月，茅臺(tái)冰淇淋在貴州茅臺(tái)國(guó)際大酒店首發(fā)，當(dāng)天就在貴陽(yáng)旗艦店創(chuàng)下7小時(shí)賣(mài)出5000多個(gè)、銷(xiāo)售額超20萬(wàn)的成績(jī)。同一天，在"i茅臺(tái)"APP上架的4萬(wàn)個(gè)預(yù)包裝冰淇淋一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷(xiāo)售額破250萬(wàn)元。66元一杯的產(chǎn)品在二手市場(chǎng)被炒至250元。截止到2024年4月，茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)開(kāi)了35家店。

對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，冰淇淋業(yè)務(wù)的意義不在于營(yíng)收，更多意味著年輕化轉(zhuǎn)型，和瑞幸合作的醬香拿鐵也是同理。只是跨界嘗鮮易，破圈留存難，關(guān)于如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問(wèn)題，現(xiàn)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹在2024年4月提到，“如果市場(chǎng)上某些創(chuàng)新不適合茅臺(tái)，公司則會(huì)停止去做”“要相信茅臺(tái)的糾錯(cuò)能力”。

優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)業(yè)績(jī)面臨挑戰(zhàn)

1月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)公布2025年度第一季度（2024年9-11月）業(yè)績(jī)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8951億日元，同比增長(zhǎng)10.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1575億日元，同比增長(zhǎng)7.4%；凈利潤(rùn)利潤(rùn)1319億日元，同比增長(zhǎng)22.4%。

迅銷(xiāo)集團(tuán)認(rèn)為，業(yè)績(jī)上漲主要得益于日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部銷(xiāo)售表現(xiàn)不俗，以及東南亞、印度及澳大利亞地區(qū)和北美與歐洲地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)持續(xù)平穩(wěn)擴(kuò)展所致。

具體來(lái)看，日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部第一季度收入為2666億日元，同比增長(zhǎng)9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為521億日元，同比增長(zhǎng)12%。財(cái)報(bào)解釋?zhuān)摌I(yè)績(jī)上漲與日本入境游火爆帶動(dòng)免稅額增長(zhǎng)、公司于11月舉辦40周年祭故而折扣力度較大有關(guān)。

另外，海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部獲得持續(xù)增長(zhǎng)，第一季度收益總額為5017億日元，同比增長(zhǎng) 13.7%；經(jīng)營(yíng)利益總額為835億日元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，由于門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)以及單店銷(xiāo)售額提升，歐美優(yōu)衣庫(kù)持續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)，該季度歐美優(yōu)衣庫(kù)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1,700億日元，同比+31.1%。一年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)持續(xù)在羅馬、休斯頓等歐美重要城市開(kāi)設(shè)旗艦店，門(mén)店數(shù)量從36家同比增長(zhǎng)至179家。

但大中華區(qū)業(yè)績(jī)卻面臨挑戰(zhàn)。由于消費(fèi)持續(xù)低迷以及暖冬影響，2024年9~11月優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收益為1786億日元，與往年同期持平，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻減少10％左右。作為優(yōu)衣庫(kù)海外最大收入來(lái)源地，迅銷(xiāo)指出，就未來(lái)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)而言，由于大中華地區(qū)業(yè)績(jī)走向不如預(yù)期，預(yù)料海外UNIQLO事業(yè)分部整體將低于預(yù)期。

上新了品牌泡泡瑪特開(kāi)始做珠寶了

情緒消費(fèi)的含金量還在上升。

最近，泡泡瑪特首次正式對(duì)外發(fā)布旗下飾品品牌“POPOP”。根據(jù)官方介紹，POPOP JEWELRY一個(gè)為點(diǎn)亮生活樂(lè)趣而生的珠寶品牌。目前POPOP將有5個(gè)系列發(fā)布，包括項(xiàng)鏈、戒指、手鏈等。POPOP限時(shí)快閃店鋪將從1月15日起落地上海、深圳和成都。

首發(fā)新品系列均帶有泡泡瑪特大火IP元素，包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等，其中部分設(shè)計(jì)靈感源自熱門(mén)玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小畫(huà)家系列等。從風(fēng)格來(lái)看，泡泡瑪特的首飾延續(xù)了其作為潮玩品牌的特點(diǎn)，即重設(shè)計(jì)、帶有金屬感以及辨識(shí)度。此前，泡泡瑪特還和珠寶品牌周生生聯(lián)名，以“周游奇夢(mèng)”為主題，推出六大主題足金吊墜及Charme串珠系列。

北冰洋上新小吊梨湯

跨界玩家層出不窮，這一次是北冰洋。

近日，北冰洋官宣上新小吊梨湯，規(guī)格為300毫升/罐。在售價(jià)上，新品小吊梨湯以箱售賣(mài)，每箱包含6罐售價(jià)50元。北冰洋稱(chēng)，與飲料銷(xiāo)售的旺季夏季相比，推出適配消費(fèi)者秋冬飲品需求的產(chǎn)品，有利于彌補(bǔ)飲料行業(yè)的冬季傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季。

踏出舒適圈的背后，是碳酸飲料市場(chǎng)份額收縮的挑戰(zhàn)。據(jù)尼爾森2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望報(bào)告，聚焦飲料行業(yè)線下市場(chǎng)，2019至2023年，碳酸飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售份額分別為18.4％、20.4％、21.2％、21.2％、18.5％。而在2023年，即飲茶超越碳酸飲料，占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額第一。

北冰洋的多品類(lèi)發(fā)展并不局限于小吊梨湯。2024年11月，北冰洋闖入咖啡賽道，上新“握咖醇正拿鐵”。1月1日，北冰洋入局植物蛋白飲品新賽道，推出核桃花生植物蛋白飲品。

營(yíng)銷(xiāo)那些事兒耐克啟動(dòng)女子全球夜跑系列賽

近日，耐克宣布啟動(dòng)女子全球夜跑系列賽After Dark Tour，這是一項(xiàng)只屬于女性跑者的全球夜跑系列賽。據(jù)了解，4月12日至6月21日，該系列賽將在悉尼、上海、首爾、孟買(mǎi)、洛杉磯和墨西哥六大城市舉行，跑者可參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰(zhàn)，上海站的報(bào)名將于4月開(kāi)啟。

越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)裝備品牌已經(jīng)注意到，女性在運(yùn)動(dòng)參與中的重要性。根據(jù)國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與群體中，“90后”成為最大消費(fèi)群體，占比達(dá)到36.1%，其次為“80后”群體，占比32.5%。更關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破，女性參與者占比59.9%，超過(guò)男性的40.1%，且女性對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注指數(shù)也高于男性。

衛(wèi)龍肯德基“瘋四”聯(lián)名

1月9日開(kāi)始，衛(wèi)龍與肯德基“瘋狂星期四”聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)將連續(xù)兩周在“瘋四”當(dāng)日開(kāi)啟，雙方基于衛(wèi)龍新品吮指烤肉大面筋風(fēng)味，打造聯(lián)名產(chǎn)品“辣條風(fēng)味大雞肉條”，并通過(guò)瘋四限定組合買(mǎi)贈(zèng)機(jī)制和年輕人消費(fèi)圈層形成強(qiáng)互動(dòng)。此外，衛(wèi)龍將以“發(fā)瘋”的時(shí)代情緒為切口，將在聯(lián)名主題店內(nèi)陳列與“瘋四”主題有關(guān)的創(chuàng)意文案。

“瘋狂星期四”本是肯德基自2018年推出的一個(gè)定期周四特價(jià)活動(dòng)。后由于許多網(wǎng)民每周四自發(fā)產(chǎn)出大量的段子刷屏，很快演變?yōu)橐粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)熱“梗”，2021年，肯德基也親自下場(chǎng)認(rèn)證，舉辦了“瘋四文學(xué)盛典”。直到今天，每逢星期四，網(wǎng)友編撰的“瘋四文學(xué)”段子總會(huì)如約而至，風(fēng)雨無(wú)阻。

What's more傳李寧搶走安踏的“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”

據(jù)媒體援引多位消息人士透露，中國(guó)奧委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)COC）的重要合作伙伴之一，可能要從安踏換為李寧了。在2025-2028接下來(lái)這個(gè)4年周期中，李寧十分接近拿下COC的合作權(quán)益，總價(jià)約8億元人民幣，年均價(jià)比上一周期有了不小的增長(zhǎng)。李寧曾經(jīng)是COC長(zhǎng)達(dá)12年的合作方，但在2009年6月23日，安踏成為了“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”。

lululemon簽約Max Homa 布局高爾夫業(yè)務(wù)

lululemon繼續(xù)加碼運(yùn)動(dòng)男裝產(chǎn)品線。lululemon日前宣布任命Max Homa為其最新形象大使，正式布局高爾夫業(yè)務(wù)。資料顯示，Max Homa是美國(guó)職業(yè)高爾夫球手，2019年富國(guó)錦標(biāo)賽、2021年捷恩斯公開(kāi)賽和2021年喜互惠公開(kāi)賽的冠軍獲得者。根據(jù)lululemon12月初發(fā)布的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，公司第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%至24億美元，美洲地區(qū)本季度營(yíng)收17.70億美元，同比增長(zhǎng)僅2%，疲軟明顯，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度也已放緩，從一季度的45%降至三季度的29%。

達(dá)美樂(lè)中國(guó)門(mén)店已達(dá)1008家

達(dá)美樂(lè)中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)勢(shì)股份今天表示，截至2024年12月31日，達(dá)勢(shì)股份已在中國(guó)大陸39個(gè)城市經(jīng)營(yíng)1008家門(mén)店，在達(dá)美樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)門(mén)店數(shù)排名躍升至第三位；在達(dá)美樂(lè)全球超21000家門(mén)店的首30日銷(xiāo)售排行榜中，達(dá)美樂(lè)中國(guó)門(mén)店在前30名中占據(jù)28個(gè)席位；公司2024年第四季度同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)持續(xù)為正。

肯德基將大舉鋪開(kāi)“沿街取”服務(wù)

近日，肯德基舉行了“車(chē)速取2.0”發(fā)布會(huì)，不同于過(guò)往“車(chē)速取1.0”的車(chē)道店，該新版本增加了“沿街取”的服務(wù)。截至2024年12月底，肯德基車(chē)速取2.0業(yè)務(wù)覆蓋門(mén)店數(shù)量接近2000家。肯德基稱(chēng)預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)，該業(yè)務(wù)將覆蓋全國(guó)近5000家門(mén)店。

（參考資料時(shí)尚商業(yè)Daily、懶熊體育、時(shí)尚無(wú)國(guó)界、小食代等）