1 月 7 日，2025 京東圖書合作伙伴大會舉行，來自全國各地的數(shù)百家出版機構(gòu)和圖書商家出席本次活動。本次大會以「共建·創(chuàng)新·共贏」為主題，對京東圖書 2024 年的業(yè)務(wù)發(fā)展進行整體回顧，并面向出版機構(gòu)及商家伙伴分享 2025 年的業(yè)務(wù)規(guī)劃。

京東零售 3C 數(shù)碼事業(yè)群圖書業(yè)務(wù)部負責(zé)人表示，2025 年京東圖書將圍繞優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、增強數(shù)據(jù)賦能、拓展銷售渠道三個方面與機構(gòu)和商家伙伴展開共建，積極探索包括內(nèi)容創(chuàng)作、營銷推廣等方面的創(chuàng)新模式，并發(fā)揮京東平臺的多品類優(yōu)勢、龐大的用戶群體、成熟的運營經(jīng)驗，實現(xiàn)平臺、出版商、讀者三方的共贏發(fā)展。

會上，京東圖書還頒發(fā)了年度好書、年度新書等獎項，并為出版機構(gòu)和品牌商家頒發(fā)了年度戰(zhàn)略合作伙伴、年度金牌合作伙伴、年度優(yōu)秀合作伙伴，以及最受讀者歡迎品牌、年度飛躍商家、年度融合出版先鋒獎等獎項。

發(fā)布「新品騰飛」計劃 落地 100 場「書生行」巡簽系列活動

2024 年，京東圖書與國內(nèi)更多優(yōu)秀的出版商發(fā)行商深入合作，大力推進新書首發(fā)活動，通過提供新品先拿、權(quán)益先享的專屬體驗，滿足消費者對新品的搶先需求，同時也幫助品牌實現(xiàn)新品的快速增長。2025 年，京東圖書在新品的推廣上再度升級，推出「新品騰飛」計劃，全年整體投入海量費用助力新品上市，并進行階梯式二級激勵，幫助延長新品熱銷周期，同時還將針對頭部新品進行包括京東站內(nèi)外的資源、頭部和中腰部達人的建聯(lián)合作等頂配資源加持。

在內(nèi)容營銷方面，京東圖書聯(lián)合出版社以及劉慈欣、馬伯庸、無窮小亮等作家開展了「書生行」巡簽系列活動。2025 年京東圖書將繼續(xù)落地 100 場作家簽售會，并圍繞作家巡簽開展作家線下見面會、內(nèi)容直播、用戶互動等活動，挖掘全渠道作家粉絲引流并沉淀高粘性用戶，打造長線的線下+線上營銷事件及新書快速銷售場。此外，京東圖書還將重點發(fā)展站內(nèi)直播和短視頻項目，通過強場景營銷+視覺沖擊+情感溝通，實現(xiàn)多維度聲量破圈及銷量爆發(fā)。

持續(xù)加碼補貼政策與流量扶持 通過京東聯(lián)盟平臺實現(xiàn)全域營銷

2024 年，京東圖書圍繞貨品及補貼策略，通過百億補貼、秒殺、便宜包郵等多樣促銷方式，帶動店鋪整體流量及銷售提升。2025 年，京東圖書將繼續(xù)圍繞百億補貼、秒殺、便宜包郵三大場域，為合作伙伴提供高額補貼和全域流量扶持，助力商家提升貨品覆蓋度、精準轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。

在營銷服務(wù)方面，京東圖書依托京東聯(lián)盟平臺，以 CPS 合作模式為基礎(chǔ)，整合個人及媒體資源，為商家提供商品投放的營銷服務(wù)，幫助商家獲得資源曝光、私域觸發(fā)，形成效果轉(zhuǎn)化。2024 年，京東聯(lián)盟平臺通過活動玩法升級、成長賦能和聯(lián)盟主站搜索獎勵，全面提升了商家的經(jīng)營體驗。2025 年，京東聯(lián)盟平臺將圍繞商家成長體系、商品流量分發(fā)體系和營銷活動不斷優(yōu)化升級，通過多場景流量布局和多維度服務(wù)能力賦能，幫助商家伙伴面向更精準的客群實現(xiàn)拉新引流，進而帶動品牌銷售，提升品牌價值。

值得一提的是，京東圖書還通過京東數(shù)智營銷服務(wù)品牌「京準通」，為商家伙伴提供更加精準的廣告投放服務(wù)，幫助商家打破流量邊界，帶動銷量快速提升。具體來看，2025 年，京準通將從智能產(chǎn)品線和精細化產(chǎn)品線合并簡化、搭建商品生長全生命周期策略及品牌人群營銷策略三大方面打通「人貨場」資源，助力商家盤活全域人群，提升流轉(zhuǎn)效率，實現(xiàn)品牌生意增長的新突破。

堅持紙電協(xié)同發(fā)展 打造全面融合的多業(yè)態(tài)

當(dāng)前，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為圖書市場的重要組成部分。京東圖書旗下的京東讀書 APP 已擁有 40 萬+出版電子書，位列行業(yè)第一，涵蓋小說、文學(xué)、金融、名著、科技、少兒等 22 個分類，構(gòu)筑起紙、電、聲、課一站式全閱讀生態(tài)。2025 年，京東圖書將繼續(xù)堅持紙電零售同步發(fā)行，并利用電子書業(yè)務(wù)多樣的營銷能力，推動新書發(fā)布關(guān)鍵期的流量和轉(zhuǎn)化，為用戶提供更多閱讀選擇的同時，讓電子書業(yè)務(wù)能為出版社帶來更多的利潤，為作者提供更多的收入。

企業(yè)采購市場也成為京東圖書的業(yè)務(wù)增長亮點之一。目前，京東圖書企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)為企事業(yè)單位提供圖書、教育綜合解決方案，合作客戶涵蓋政府、金融、制造、交通、能源、通信、零售等超 20 個行業(yè)客戶。2025 年，京東圖書將繼續(xù)依托京東企業(yè)購、京東慧采等采購管理平臺和工具，幫助企業(yè)客戶在圖書采購過程中實現(xiàn)集中采購、員工分散兌換統(tǒng)一結(jié)算等自由靈活的采購管理方式，拓寬拓深員工福利學(xué)習(xí)場景，成為客戶企業(yè)文化建設(shè)中不可或缺的伙伴。

京東零售 3C 數(shù)碼事業(yè)群圖書業(yè)務(wù)部負責(zé)人表示，「未來，京東圖書將秉持著『合作共贏』的理念，與更多機構(gòu)和商家伙伴深化合作、持續(xù)創(chuàng)新，通過京東平臺的用戶流量勢能和平臺資源傾斜扶持，以及營銷活動的加持，實現(xiàn)平臺、出版商和讀者之間的良性互動與共同成長，推動整個行業(yè)的持續(xù)繁榮。」