1月7日訊（記者 王涵藝）距離農(nóng)歷新年還有約三周時(shí)間，消費(fèi)市場(chǎng)已提前升溫。其中，“蛇”元素的單品和禮盒成為運(yùn)動(dòng)鞋服新春市場(chǎng)的重要營(yíng)銷亮點(diǎn)。

近日，記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是外資老牌耐克、阿迪達(dá)斯，還是國(guó)產(chǎn)本土品牌安踏、李寧，以及On昂跑、可隆等較專業(yè)的品牌，均推出了蛇年限定產(chǎn)品。品牌銷售人員均表示，蛇年限定產(chǎn)品是今年品牌本土化較新的嘗試。

始祖鳥的銷量更是一如既往的火爆，蛇年限定款沖鋒衣已售罄，在二手市場(chǎng)也出現(xiàn)了斷碼斷貨現(xiàn)象。

“物以稀為貴”

據(jù)記者了解到，該款沖鋒衣早在2024年12月28日開始預(yù)熱，2025年1月1日10點(diǎn)發(fā)售，售價(jià)8200元，據(jù)始祖鳥天貓官方旗艦店，該產(chǎn)品已售80件，超6萬(wàn)人加購(gòu)，目前已呈現(xiàn)下架狀態(tài)。

始祖鳥淘寶官方旗艦店客服對(duì)記者表示，“生肖限定款需要注冊(cè)門店會(huì)員購(gòu)買，每個(gè)會(huì)員賬號(hào)限購(gòu)1件，由于本次蛇年系列產(chǎn)品數(shù)量有限，若線上無(wú)庫(kù)存則代表產(chǎn)品已售罄。”

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友表示，始祖鳥在北京、上海、西安部分門店上新了蛇年限定沖鋒衣產(chǎn)品，線下提前兩天就開始排隊(duì)了?！岸急焕项^老太包圓了，多半是黃牛雇的，要從凌晨開始排，一般人真干不了。”任宇（化名）告訴記者，今年始祖鳥的“進(jìn)貨人”都是“奶奶們”。

圖片小紅書博主@ry.

由于數(shù)量有限，這也使得一些成功搶購(gòu)到該產(chǎn)品的黃牛從中獲利頗豐。據(jù)記者觀察，在閑魚、得物等二手平臺(tái)上，該產(chǎn)品已被賣家加價(jià)至1.5萬(wàn)元左右出售，截至發(fā)稿，最高售價(jià)已被炒至2萬(wàn)元。

圖片截自淘寶、閑魚

新春第一場(chǎng)“開卷考”

借助中國(guó)人對(duì)生肖文化的獨(dú)特情感，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在過去兩年，推出新年限定系列仿佛是一場(chǎng)開卷考試。無(wú)論是“龍”還是“兔”，這些生肖都蘊(yùn)含著豐富的美好寓意，創(chuàng)意方向較為可觀。

可今年的“蛇”，顯然不在這一行列。這意味著，在新年伊始，運(yùn)動(dòng)品牌們便不得不開啟新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計(jì)等多方面成為比拼的焦點(diǎn)。

具體來(lái)看，阿迪達(dá)斯以“新年煥新態(tài)”為主題，推出紅金配色“全家桶”系列，涵蓋多種單品。推出的哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鱗紋理設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)蛇的生理特征和神秘感。

耐克“靈蛇迎新”系列涵蓋多個(gè)品類，CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，突出曼巴精神，鬼塚虎則將蟠虺紋與中國(guó)結(jié)結(jié)合，呈現(xiàn)立體浮雕效果。

匹克、DESCENTE迪桑特、HOKA ONE ONE的創(chuàng)意均以蛇皮紋路為主。Vans則與藝術(shù)家張權(quán)合作，融入“貪吃蛇”概念，采用毛呢、珍珠等元素。

同時(shí)，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出新春專屬產(chǎn)品或配色。

值得一提的是，On昂跑蛇年新春限定系列也首次加入童鞋、服裝，以及帽襪配件，為消費(fèi)者提供了“從頭到腳”的全品類新品。

作為“壓艙石”的中國(guó)市場(chǎng)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過發(fā)布新春限定系列，可以展現(xiàn)出各品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》，中國(guó)是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)之一，2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5425億元，近四年的復(fù)合增長(zhǎng)率為15.9%。

這一數(shù)字，反映出中國(guó)龐大的人口基數(shù)、消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的高度關(guān)注，以及眾多的年輕群體和充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境。

對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、Lululemon等國(guó)際知名品牌而言，盡管中國(guó)市場(chǎng)并非其本土市場(chǎng)，但在其全球業(yè)績(jī)版圖中卻占據(jù)著舉足輕重的地位。

特別是在2024年，當(dāng)這些跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在其本土市場(chǎng)面臨經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力甚至下滑時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“壓艙石”。

在2024財(cái)季，安德瑪在全球營(yíng)收下降3%的背景下，其在亞太地區(qū)（包括中國(guó)市場(chǎng)）的營(yíng)收卻實(shí)現(xiàn)了5.8%的同比增長(zhǎng)，表現(xiàn)突出。

耐克在全球營(yíng)收僅增長(zhǎng)1%的情況下，大中華區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，并保持了連續(xù)7個(gè)季度的增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯在2024年第三財(cái)季全球營(yíng)收超預(yù)期增長(zhǎng)，大中華區(qū)同比增長(zhǎng)9%，連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長(zhǎng)，其強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)備受矚目。

從蛇年產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，耐克推出的“鄭欽文同款”蛇年運(yùn)動(dòng)鞋在淘寶官方旗艦店的銷量已超過300件。

FILA的易烊千璽同款蛇年新春衛(wèi)衣在該店的銷量也超過了1000件，成為該店運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣收藏的第3名產(chǎn)品。另?yè)?jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)ILA的一位店員在采訪中表示，這款衛(wèi)衣已成為門店近期的“銷冠”。

隨著中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的發(fā)展前景依然廣闊。未來(lái)，這些品牌需要進(jìn)一步深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解和投入，加強(qiáng)本土化戰(zhàn)略，以更好地滿足消費(fèi)者的需求，抓住中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的巨大機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

同時(shí)，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要不斷提升自身的產(chǎn)品力和品牌力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。