文| 略大參考 小遙

01 爆火的電話手表

“媽媽，我今天跟其他小朋友玩的時候發(fā)現(xiàn)他們都有電話手表，媽媽我也想要一個，我有電話手表以后就可以給你打電話了，我向你保證我不會一直和姨姨們打電話的，我小狗是說話算話的，可以嗎媽媽？”

2024年12月中旬以來，抖音、小紅書等社交平臺上，超過2000只寵物——“狗狗也想要電話手表”的話題在抖音有2363個視頻，在小紅書上有709篇帖子，其中絕大多數(shù)是小狗，瞪著一雙無辜的眼睛，用可愛的口音和語氣，因為虛榮心向主人“要”一塊電話手表，看上去基本與一個撒嬌的孩子無異。

其中，很多還真的有后續(xù)，讓整個事件成了連續(xù)劇：再出現(xiàn)在鏡頭面前時，它們的腿上或胸前已經(jīng)多出了一塊手表，搭配的是主人口吻的回應：“還好只是要個電話手表，要套房子媽媽真的買不起的，以后網(wǎng)上的東西少看一點好嗎，我們只是普通人家的小狗，知道嗎寶寶？”

為小狗買電話手表，滿足它“別人都有我也想要”的虛榮心當然不會是真正的原因。

更為現(xiàn)實的原因在于，與寵物專用的各類設備相比，電話手表顯然是價格更低、性能更強的選擇——一塊二手的電話手表，只需兩位數(shù)，新品也在兩三百元左右。

對寵物使用來說，電話手表的功能還是比較全面的。

其中最讓人意想不到的大概在于，第一批擁有電話手表的寵物，已經(jīng)在用它社交了——電話手表可以通過碰一碰的方式添加好友，并在電話手表上保持聯(lián)系。電商平臺上，小天才、360等品牌的電話手表評論區(qū)里，有人提到，自己特意為了這個功能，給寵物買了電話手表戴在身上。

也有人是看到別人家的寵物身上都有，也為自己家的寵物買了一塊——使用電話手表的寵物數(shù)量多了，能夠讓寵物之間的社交變得更便捷：以往，寵物之間無法聯(lián)系，如果主人之間沒有聯(lián)系方式，就只能靠隨緣式等待見面玩耍，在某個地方等待幾小時的情況也會發(fā)生，寵物有了電話手表，加上好友之后，想要見面時可以在線上提前聯(lián)系。

圖：一條描述狗狗社交難題的抖音下，有網(wǎng)友表示為了解決這個問題，家里為小狗買了電話手表，圖源抖音用戶@66的666666666）

實際上，電話手表在寵物界一直很火。

小紅書、豆瓣、抖音等社交平臺上，2021年起就有許多人在探索將電話手表作為寵物定位器使用是否可行，2023年，帶有“貓兒童手表”、“寵物定位兒童手表”、“兒童電話手表改寵物用”、“狗電話手表”等標簽的內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)過萬。如今，搜索“電話手表 定位器”，寵物相關的內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)大多數(shù)。

在定位之外，很多電話手表還可以做到實時監(jiān)測寵物的心率和步數(shù)等數(shù)據(jù)，以及對于養(yǎng)寵物來說最基本也是最重要的一點——互動，有人通過設置自動接聽，給寵物打電話，叫它回家。

不過，給寵物戴電話手表也會帶來一定弊端，畢竟為人設計的產(chǎn)品注定不會與動物完美適配，真正想要長期使用，需要注意很多方面：2024年11月，一只叫瑤瑤的小狗因為主人發(fā)布給它打電話的視頻時沒有遮擋電話號碼，而被網(wǎng)友打電話“騷擾”，一夜都沒有睡好，在平常早已起床的八點還昏昏欲睡。同樣的事情，在一年前另一只叫做毛球的金毛身上也上演過。

雖然這是較為極端與偶然的案例，但可以說明的一點是，電話手表的聲音、振動以及重量等因素對動物的影響遠比人類要大。

因此，想要用電話手表替代寵物用品，絕不是買回、戴在寵物身上就萬事大吉了。

02 火熱的寵物社交

電話手表在寵物中的普及，尤其是在社交上發(fā)揮作用，背后隱藏著寵物市場的巨大需求。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2010年至2023年期間，中國家庭養(yǎng)寵率從11%提升至32%。《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2015年來，我國城鎮(zhèn)(犬貓)消費市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年已經(jīng)達到3002億元；2024年我國的寵物數(shù)量為1.24億只，單只寵物犬和寵物貓的平均年消費額分別為2961元和2020元，同比均有所增長。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國寵物行業(yè)研究報告》顯示，寵物服務類型豐富化，核心在于滿足寵物及寵物主的需求，其中寵物需求從原來的生理需求逐漸拓展到精神需求，包括社交和娛樂等。接受調(diào)研的用戶中，有31%希望未來出現(xiàn)或成熟化的寵物服務類型為寵物社交。

圖源：《2024年中國寵物行業(yè)研究報告》

這些都意味著商機。

于是，寵物社交近幾年肉眼可見地火熱：2022年起，各地的商場紛紛打出“寵物友好”旗號，不僅頻繁策劃寵物市集、寵物派對等活動為寵物社交提供機會，還會為寵物設置出相應的社交空間，比如上海西岸鳳巢、溫州吾悅廣場以及武漢國金中心都專門為寵物劃分出了一塊樂園區(qū)域。

更多專注于寵物社交的機構(gòu)也在涌現(xiàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，3年內(nèi)，從北京、廣州、深圳、青島等一線、新一線城市到淄博市、開封市等三四線城市，有超過300家寵物公園成立。

為寵物組織的線下社群活動——寵物聚會、寵物運動會、寵物徒步、寵物露營等，出現(xiàn)在大眾視野中的頻次也越來越高。

從社交平臺的內(nèi)容來看，寵物聚會是其中最為常見的一種形式。圣誕、跨年等節(jié)日或是平常的周末，在公園、戶外野營地、寵物樂園、商場等場地，都能看到人們?yōu)橥贩N寵物舉辦的派對，參加的寵物不只貓狗，還有荷蘭豬、兔子等動物。策劃、組織寵物社群活動，也已經(jīng)成為了商場、戶外俱樂部、寵物樂園，乃至酒館、餐廳等相關商家的一門生意。

除此之外，為解決在主人無法陪伴的時間內(nèi)寵物孤獨的問題，市面上出現(xiàn)了許多解決方案。

一是為寵物設置的學校，和幼稚園、日托班，其中前者往往會開設一些課程，大多是幫助寵物聽懂指令、培養(yǎng)社會化的習慣、訓練可供表演的技能，后兩者則更偏向于純粹的玩耍、社交；二是為寵物提供陪伴服務的智能機器人和人。

可以看到，很多養(yǎng)寵人已經(jīng)在進行嘗試：小紅書上，寵物學校、日托班相關內(nèi)容共計超過45萬篇，寵物陪伴師和寵物陪伴機器人相關筆記數(shù)量接近4萬篇。在淘寶等電商平臺，寵物訓練班、寵物陪伴機器人、以智能陪伴機器人為代表的寵物智能硬件，都常年暢銷。

與此對應的是，資本、初創(chuàng)公司和大企業(yè)陸續(xù)入場：根據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，2022年至2024年上半年，國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)生的84起融資事件中，寵物服務賽道有16起，其中不乏寵物社交、寵物培訓、寵物寄養(yǎng)公司；2023年原釘釘團隊進軍寵物智能陪伴機器人領域，小米有品也曾在2021年上架寵物智能陪伴球。

相比起精心布局的玩家，爆火的小天才們，更像是無意撞在了這場風口上，被一起吹了起來。

03 像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)寵物

《你好，李煥英》中，有一句臺詞給觀眾留下了深刻印象：“我的女兒，我只要她健康快樂就好”。

這是很多父母對子女的期盼，也是當下大多數(shù)養(yǎng)寵人內(nèi)心的真實寫照。

能夠為人帶來情緒價值的寵物，其自身的情緒也正在得到重視。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》中也提到，2024年出現(xiàn)的一個趨勢是，寵主開始關注寵物診療過程中寵物的心理健康，這也占據(jù)了其對診療消費不滿意原因中的21.7%。

《2024年中國寵物行業(yè)研究報告》顯示，情感需求將成為寵主的主要決策因素。

與之相對應的是，2024年1~9月，國內(nèi)社媒上寵物玩具的聲量幾乎實現(xiàn)了翻倍增長；寵物溝通師成為了一種新興職業(yè)，時薪最高能夠達到上千元；社交媒體上，越來越多的寵物用上了交流按鈕。

重視給寵物的儀式感也在成為一大趨勢，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺數(shù)說故事發(fā)布的《2024寵物消費市場數(shù)據(jù)洞察》，社交媒體上關于寵物儀式感的討論同比增長了68%。一個體現(xiàn)是，好利來、甜七等一眾品牌推出的寵物生日蛋糕、月餅、年夜飯等產(chǎn)品銷量較好，其中好利來的寵物蛋糕在2025年1月初入選了天貓狗零食熱銷榜。

圖：正在過6歲生日的小狗，圖源小紅書@請叫我小文桑

“帶寵物見世面”也成為儀式感的一部分，攜寵物聚會的熱門形式中，除露營和公園的同比增速為46%和76%之外，其他三種形式，出游、踏青、旅行的同比增速均達到了120%以上。總體上說，寵物戶外游增長了124%，帶動戶外用品迅速增長，車載籠的銷量增速甚至達到了2755%。

新需求的崛起，還在影響更多層面。

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》的調(diào)研顯示，38.0%的人存在著攜寵出行難的問題，這甚至讓75.8%的寵主有換車想法，其中空間更大的SUV成為最受偏好的車型。

這種趨勢也直接推動了相關企業(yè)進行改變——2024年，海南航空、天津航空、南方航空等多家航空公司推出了寵物進客艙服務，滴滴上線了全國范圍的寵物出行服務，MG和極氪等汽車品牌推出了專注寵物出行場景的產(chǎn)品。

除此之外，一批允許攜帶寵物，并為寵物設置出專用區(qū)域的寵物酒店、寵物度假村也在興起。2024年端午期間，途家平臺含“寵物”標簽的民宿同比去年增長近三成，相關民宿預訂量相比去年翻了一番；途家、小豬民宿、木鳥民宿三個平臺上，“寵物”關鍵詞的搜索量均同比增長了100%以上。

支撐起寵物市場的一個重要共識是：養(yǎng)寵人寧可苦自己，也要讓自己的寵物過上更好的生活。

自己的開銷可以一省再省，但寵物的開銷不能降低。

在這個消費降級的時代，即使“成年后把自己重新養(yǎng)一遍”的做法近兩年在網(wǎng)絡上流行開來，年輕人想要像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)自己，提高自己的生活品質(zhì)，但受限于現(xiàn)實條件，他們花在自己身上的錢還是少了很多。但為寵物掏錢的時候就不一樣了。當不得已要將寵物的食物和用品降級時，他們會感到愧疚——小紅書上，有人因?qū)櫸镓?00元的貓糧換成300元的而愧疚了三個月。

撞上好運氣的小天才，或許也該考慮研發(fā)一款專門面向?qū)櫸锏碾娫捠直砹恕?/p>