1月2日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在公眾號(hào)“老俞閑話”發(fā)文《2024，艱難中的美好》，對(duì)2024進(jìn)行了總結(jié)和回顧。

圖片東方甄選官方號(hào)

俞敏洪寫道：“在完全沒有任何征兆的前提下，對(duì)我的網(wǎng)暴鋪天蓋地而來，各種誹謗和謠言，成了一些人肆無忌憚的狂歡。有人專門去挖掘新東方和我個(gè)人三十年的各種行跡，加以編輯篡改，然后振振有詞當(dāng)做事實(shí)解讀。我其實(shí)并不太在意外界對(duì)我的評(píng)價(jià)，但明顯的惡意已經(jīng)充斥在字里行間。很多不明真相的路人，也跟著一起起哄。更加嚴(yán)重的是，這樣的氛圍已經(jīng)嚴(yán)重影響了新東方和東方甄選的正常運(yùn)營，也嚴(yán)重影響了幾萬新東方人的情緒和信心。”

俞敏洪稱：“這些事情的發(fā)生，東方甄選是一個(gè)火藥桶。坦率說，要是我知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多讓我心煩意亂的事情，我絕對(duì)不會(huì)開啟這個(gè)業(yè)務(wù)。我真的犯不著再一頭扎到如此糾結(jié)的事情中去。經(jīng)過幾十年的奮斗，我已經(jīng)有足夠的資格過云淡風(fēng)輕的生活。但可能個(gè)性就是命運(yùn)，我確實(shí)不能看到小兄弟們眼中無光，也不能容忍我自己就此躺平。于是，東方甄選啟動(dòng)了，隨之而來的就是一系列令人喜悅又令人悲傷的故事。其中的過程有千萬網(wǎng)友參與，公司內(nèi)部的事務(wù)，成了一場社會(huì)事件，成了一場讓各方面都無所適從的亂局。”

“我的底線非常清楚，我要確保新東方和東方甄選的正常運(yùn)營，確保這兩個(gè)事業(yè)的聲譽(yù)和未來；我同時(shí)也要確保被卷入到這件事情中的人員，都能夠有一個(gè)好的結(jié)局。”

“后來的結(jié)局，很多朋友都看到了。盡管最后的結(jié)局也有不盡人意的地方，但基本上參與的各方還算是一個(gè)皆大歡喜的局面。在歷盡波折之后，東方甄選也回到了正常的發(fā)展軌道上，新東方的業(yè)務(wù)在原有的基礎(chǔ)上也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。隨著事件的平息，因?yàn)楦鞣N原因參與的網(wǎng)絡(luò)力量也逐漸恢復(fù)平靜。”俞敏洪表示。

2024年7月25日，一直處在輿論漩渦中的俞敏洪與董宇輝突然宣布“分手”。東方甄選發(fā)布的公告顯示，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，并同時(shí)以7658萬元收購與輝同行。

彼時(shí)的公司公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6個(gè)多月時(shí)間，純利為1.41414億元人民幣。

隨后，俞敏洪、董宇輝二人分別發(fā)布公開信回應(yīng)“分手”事實(shí)。不過，雙方看似體面的分手信并未能抹平網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)疑和爭議。此后，關(guān)于“董宇輝分手費(fèi)實(shí)為3.58億”“新東方稱不存在辭退董宇輝”“俞敏洪想要一份體面”等話題陸續(xù)登上熱搜。

2024年7月26日，在東方甄選的股東電話會(huì)議上，對(duì)于董宇輝的收益問題，俞敏洪坦言，具體數(shù)據(jù)不能披露，但是他認(rèn)為目對(duì)于董宇輝的待遇是合理的，甚至是優(yōu)厚的。

“自己確實(shí)和董宇輝沒有任何隔閡，盡管雙方有對(duì)業(yè)務(wù)的不同看法，但他覺得自己和董宇輝是忘年交，盡管我比宇輝爸爸還要大一歲。”俞敏洪在會(huì)上表示，“這次分手是沒有辦法的行為，因?yàn)檫@個(gè)世界不是我們兩個(gè)人的世界。”

2024財(cái)年，東方甄選營業(yè)總收入71億元，其中自營產(chǎn)品及直播電商分部的凈營收從2023財(cái)年的39億元增加68.1%至65億元。具體到GMV，東方甄選2024財(cái)年GMV增加43%至143億元。其中，自營產(chǎn)品銷量占比約40%。可供對(duì)比的是，在2023財(cái)年，上述數(shù)據(jù)為30%。

不過，從帶貨表現(xiàn)與電商收入來看，去“董宇輝”化后的陣痛仍縈繞著東方甄選。

在2024年抖音“雙11”期間（2024年10月18日～11月11日），東方甄選堪堪入圍榜單前20名，與輝同行直播間排名則穩(wěn)定在前10名，并最終突圍成為“榜眼”。

值得一提的是，東方甄選并沒有在2024年“雙11”設(shè)立相關(guān)直播專場。此前，時(shí)代周報(bào)記者從東方甄選方面了解到，本次“雙11”，東方甄選只在抖音平臺(tái)上只進(jìn)行了常規(guī)活動(dòng)，并沒有直接參與“雙11”年底大促活動(dòng)。

而在董宇輝單飛后，東方甄選的業(yè)績也一度出現(xiàn)虧損。

據(jù)新東方公布的2025 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生經(jīng)營虧損，若剔除這部分經(jīng)營虧損，新東方本季度的經(jīng)營利潤同比增加 58.4%至3.03億美元，這表明，東方甄選的直播電商業(yè)務(wù)在該季度對(duì)整體業(yè)績?cè)斐闪送侠邸?/p>

從短期來看，這種陣痛仍然會(huì)存在，但對(duì)于已將發(fā)力重心從直播間轉(zhuǎn)移到線下的東方甄選而言，“疼痛”或許已在逐漸減輕。“現(xiàn)在兩家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中還是處于強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但后面也會(huì)慢慢減弱這種聯(lián)系。東方甄選在發(fā)力線下，與輝同行堅(jiān)守線上，兩個(gè)公司的交集以后只會(huì)越來越少。”MCN機(jī)構(gòu)業(yè)內(nèi)人士成誠表示。