一到過年，年輕人們有的開始吐槽年味越來越淡，有的計(jì)算過年的成本，有的打算斷親式過年……那么是這屆年輕人不想過年了嗎？

隨著2025年關(guān)將至，一切喧囂即將翻篇——“有什么事年后再說”。沒人比現(xiàn)在的年輕人更期盼放假，更期盼回家。許多打工人們雖然人在工位，但心已經(jīng)提前過年了。

過年前夕，“無心工作”的年輕人們。(圖/圖蟲創(chuàng)意）

第一批回家的年輕人，早就默默準(zhǔn)備起來：有人集齊各種“好運(yùn)”裝備、用AI算運(yùn)勢(shì)，正式邁入賽博算命賽道；有人則帶著爸媽來一場(chǎng)寺廟city walk，繼承了媽媽輩上香拜佛的習(xí)慣，祈求2025對(duì)自己好一點(diǎn)；還有人早早張羅起年夜飯菜單，從預(yù)制菜、到年夜飯糊弄學(xué)，一桌13道菜，從家里幫工秒變主廚……

誰說這一屆年輕人不愛過年？他們只是想用自己的方式過個(gè)好年。從逃避過年的“斷親人”，到主導(dǎo)全家瑣事的“過年主理人”，這屆年輕人手握過年掌家大權(quán)，把一個(gè)“吉”發(fā)揮的明明白白，年味進(jìn)入next level。

整活過年，從討“吉利”開始

以往購置年貨，總是老一輩操持，買春聯(lián)、點(diǎn)鞭炮、換新衣的年味“老三件”最重要。而如今，口嫌體直的00后逐漸掌握年貨大權(quán)，他們一邊嚷嚷著過年沒勁，一邊買買買最起勁，始終繞不開為來年“討個(gè)好彩頭”。

面對(duì)不確定性和“搞錢”壓力，妮娜開年做的第一件事，就是集“好運(yùn)”。轉(zhuǎn)運(yùn)珠紅繩，開過光的護(hù)身符、水晶、手串、御守……距離過年還有一個(gè)月，她的年貨清單早已塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

仿佛是“把班味兒帶回家”，在大廠工作的妮娜拿出在職場(chǎng)做ppt、excel的勁兒，當(dāng)起家里的00后“好運(yùn)”采買員：先是對(duì)齊顆粒度，買來一身蛇年國風(fēng)漢服充當(dāng)“新年戰(zhàn)袍”，拉著老媽玩起爆改；再給老爸網(wǎng)購一套開運(yùn)竹擺件，寓意節(jié)節(jié)高升；還有留給自己的“年終大獎(jiǎng)”——一個(gè)“老爺保號(hào)”手機(jī)殼和蛇年轉(zhuǎn)運(yùn)金珠……

年輕人紛紛當(dāng)起“年貨”采買員。

想當(dāng)年，我們對(duì)長(zhǎng)輩口中的新年習(xí)俗嗤之以鼻；如今，過年那個(gè)“迷信”的勁兒，比咱爸媽還講究。為了求一個(gè)來年順?biāo)欤鄙侨税⒉嗽谏习嗪蜕线M(jìn)之間選擇了“上香”，在求人和求己之間選擇了“求佛”。

趕在年前帶爸媽來上一場(chǎng)“寺廟city walk”，成為阿菜家的新年俗。每天微信步數(shù)不超過50步的阿菜，只有在進(jìn)廟求財(cái)時(shí)才會(huì)秒變“拜神達(dá)人”，千言萬語匯成一句“來年暴富”。前腳剛斥188元巨資，在財(cái)神爺面前買了一套“鴻運(yùn)滾滾來”（轉(zhuǎn)運(yùn)珠紅繩+開光手串）套裝，后腳就沖向彩票店刮獎(jiǎng)，誓要把今日從佛祖那求的好運(yùn)，在彩票店用完。

在討吉利方面，這屆00后過年，越來越超前。賽博算命、改寫“水逆”，是他們的全新方式。為了迎接即將到來的本命年，阿菜從星盤、塔羅、八字都算過了個(gè)遍。為此，阿菜根據(jù)大師指點(diǎn)，用假桃花裝飾自己的閨房，還特地買來紅色調(diào)染膏染了個(gè)頭，寓意鴻（紅）運(yùn)當(dāng)頭。

比起像阿菜這樣為“玄學(xué)”買單，設(shè)計(jì)師軟軟更愿意在“年味”氛圍感上投資。在送人的年貨上，她有自己的講究——“我爸媽買東西，買來買去就是老幾樣”，見慣了傳統(tǒng)的瓜子、花生、果仁等老年貨，拿回采購大權(quán)的軟軟索性大手一揮，購入了兒時(shí)眼饞的新春大禮包：旺旺雪餅、王老吉姓氏罐、好利來發(fā)財(cái)?shù)案猓恕巴晡兜馈蓖猓闶趁帧皫薄皫Ц！备匾?/p>

王老吉姓氏罐。

新年主理人的傳位和對(duì)年味兒的重新解構(gòu)，讓即將到來的2025新年過得花樣百出、潮味十足，但縱使年俗形式千變?nèi)f化，中國人對(duì)來年更“吉”的祝愿是不變的。

王老吉抓住這種不變的內(nèi)核，將“吉文化”與年輕人的個(gè)性化需求相結(jié)合，讓產(chǎn)品成為“吉文化”的載體。自2021年王老吉姓氏罐爆火之后，每年王老吉的新春定制罐都備受消費(fèi)者關(guān)注。在2025乙巳蛇年來臨之際，王老吉結(jié)合蛇年文化特性，“加吉”上架了新品——蛇年“長(zhǎng)吉罐”，蛇年就得長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)——吉，一罐上有十個(gè)吉，吉上加吉加吉再加吉！

王老吉蛇年長(zhǎng)吉罐加吉上市

長(zhǎng)到需要人拿著、背著、斜跨著的王老吉姓氏長(zhǎng)吉筒，以加長(zhǎng)、加量、加吉的獨(dú)特設(shè)計(jì)，勢(shì)將成為年輕人春節(jié)期間走親訪友的拜年神器，也是讓人忍不住想拍照上傳的社交貨幣。

一萬個(gè)年輕人，一萬種年夜范

每到年關(guān)，最盼望的就是踏進(jìn)家門后，那口熱騰騰的飯菜。

過去，廚房里可是爸媽的天下，買菜做飯、掌勺，全是他們說了算。雷打不動(dòng)的紅燒鯉魚，四喜丸子，再配上豬肉芹菜餃子，面對(duì)年年如此的年夜飯“老三樣”，面對(duì)年年如此的年夜飯，年輕人有時(shí)候也不免想要搞搞新意思。

如今，輪到年輕人們“反哺”爹媽，卷起袖子、戴上圍裙，一頭扎進(jìn)廚房，試圖用美食告訴爸媽：“看，我們也能撐起年夜飯的半邊天了！”

早早開始張羅年夜飯的年輕人們。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

提前一個(gè)月回家，杜杜已經(jīng)計(jì)劃起“鄉(xiāng)村米其林”的年夜飯菜單——魚頭經(jīng)燜煮，淋上湖南剁椒后，蓋在意大利面上；廣東燒鵝腿裹法式面包糠，炸至金黃酥脆，再淋上自制的黑椒汁；還有那山東的煎餅果子，里面夾的不是傳統(tǒng)油條，而是墨西哥風(fēng)味玉米片，再撒上一層厚厚的奶酪……年夜飯秒變國際范兒，連外國友人看了都得豎大拇哥：“這手藝，可以上米其林了！”

相比之下，深諳“年夜飯糊弄學(xué)”的許咕咕則研發(fā)出新玩法。白菜、土豆、五花肉、青椒、皮蛋……把各種食材直接下鍋亂燉，夾出、切好、精致擺盤，一桌13個(gè)菜，用時(shí)40分鐘、花費(fèi)300元，就是菜味有些類似；如果還嫌不夠，再從冰箱中掏出一袋宮保雞丁料理包，一倒一炒，不到5分鐘，一盤賣相極佳的宮保雞丁上桌了。

做菜可以“短平快”，但儀式感可不糊弄：草莓樹莓拌沙拉，菜名叫做“莓有煩惱”；白糖拌西紅柿，叫“火山飄雪”，寓意新年紅火甜蜜；白菜幫與豬肉、鵪鶉蛋的結(jié)合，又名“花開富貴”。再搭上兩罐年夜飯搭子，紅紅火火的王老吉姓氏罐“許老吉”，解辣下飯又帶著家族專屬的儀式感。一桌年夜飯幾乎涵蓋了福祿壽喜吉，還沒開吃，幸福感拉滿了。就連身為“老廚子”的老爸來了，都得交出廚師長(zhǎng)之位。

年夜飯?jiān)趺闯裕磕贻p人們各有妙招。

做一頓飯說起來不算什么，卻能串起對(duì)生活的期盼。春節(jié)無論誰掌勺，中國人的年夜飯桌上都有紅罐身影。除夕夜跟一家人圍坐，吃一口年夜飯、喝一罐王老吉，才算真正回了家。

如今，紅罐王老吉早已不僅僅是餐桌上的一罐涼茶，更是“怕上火”的生活方式，是中國年味里“吉慶”“紅火”的文化符號(hào)。從社交送禮的好物，到雷打不動(dòng)的年夜飯C位，說到底，不是王老吉?jiǎng)?chuàng)造“吉”文化，而是它本身就誕生于國人對(duì)于“吉慶”“喜樂”的期盼之中。

紅罐王老吉早已不僅僅是餐桌上的一罐涼茶，更是中國年味里“吉慶”“紅火”的文化符號(hào)。

當(dāng)返鄉(xiāng)的人們?cè)诼吠局胁环謺円沟刳s路時(shí)，春節(jié)序曲和《恭喜發(fā)財(cái)》的歌聲已在各地商場(chǎng)和街頭響起。這些年，圍繞“年輕人越來越不愛過年了”“年味變淡了”的話題，總會(huì)被拿出來討論一番。但只要家中有愛、來年有“吉”，年輕人對(duì)回家過年這件事就會(huì)充滿熱愛，他們“一罐積吉”（一貫積極）！愿每個(gè)回家的人，都能在2025年找到屬于自己的“長(zhǎng)吉”方式。