對一個行業而言，高端市場的用戶量往往不如平價市場，但對一家公司而言，高端市場永遠是一個行業最有價值的部分。除了看得見的營收和利潤價值，還有品牌、研發等看不見的價值。

2020年初，小米、OPPO、vivo等（后續榮耀加入）國產手機品牌不約而同地宣布沖擊高端市場。

彼時，華為和蘋果占據了大半個江山。據IDC數據，2020年上半年，在中國高端手機市場（批發售價≥600美元/約合人民幣4300元），華為和蘋果合計占據了88.1%的市場份額，剩下的小米、OPPO、vivo、三星等（榮耀還未獨立）所有品牌，只能在不到12%的市場里掙扎。

如今2025年將至，回望過去5年，他們中誰成為第二個蘋果、華為了？

奮斗五年，回到原點？

要想知道誰突圍成功，得先知道各家開始沖擊高端市場時的成績，對比當下才能看出這幾年的提升。

據IDC數據，2020年上半年，在中國高端手機市場，華為和蘋果的市場份額分別為44.1%和44%，是毫無疑問的“雙巨頭”。小米、OPPO、三星緊隨其后，但份額與兩大巨頭相差甚遠，對應的市場份額分別為4%、2.6%和2.5%。

彼時，榮耀還未獨立，vivo則未進入前五榜單。不過，容納了所有剩下品牌的“其他”一欄，也只有2.9%的市場份額，這意味著，vivo的市場份額不會超過2.9%。

再來看2024年的最新數據。

首先是市場大盤，根據Canalys數據，2024年三季度，在全球高端手機僅同比增長5%的情況下，高端市場需求卻依然相當旺盛，該季度全球600美元（約合人民幣4300元）以上價位段出貨量同比增長了15%。

而在中國市場，蘋果的高端市場份額從4年前的44%，增長至52%，提升了8個百分點。華為則從4年前的44.1%，跌至33%，少了11.1個百分點。

不過，雖然相比巔峰期有一定下滑，但這已經是最近幾年，華為在高端市場取得的最好成績。眾所周知，2020年9月，華為芯片受限后，手機業務便開始大幅下滑，2021-2022一度跌出行業前五。

榮米OV等品牌全力沖擊高端市場的主要原因之一，便是為了搶占華為退出的市場空間。直到去年8月，Mate60系列上市，華為才在高端市場卷土重來。

2024年三季度，華為和蘋果的市場份額合計為85%，相比四年前只少了3.1個百分點，不得不說，兩家巨頭確實是“硬骨頭”。這也意味著，榮米OV忙活了近五年，從蘋果、華為身上總共也只啃下了約3%的市場。

具體來看，榮耀和小米的高端市場分別為5%和3%，分別排名第三、第四，三星以3%的市場份額排名第五。

其中，蘋果和三星是唯二下滑的廠商，另外三家中國品牌均錄得同比增長。

結論似乎很明顯了，榮米OV都沒能成為第二個蘋果、華為。

但，這并不代表榮米OV又回到了原點。

份額增長有限，但銷量提升不少

國產廠商擴大高端市場影響力的雄心，源于高端市場的快速增長和巨大潛力。

據Counterpoint Research數據，2023年，全球高端智能手機市場同比增長16%，而整體市場同比下降1%。此外，2024年上半年，該細分市場的銷售額同比增長8%，而整體市場同比增長4%。

中國市場的增幅同樣客觀。據Canalys數據，2024年三季度，中國智能手機市場的平均單價相比去年有明顯提升，三季度600美元以上的高端手機市場份額達到29.3%，同比增長3.7個百分點。

在市場不斷增長的情況下，對蘋果、華為來說，作為高端市場的成功者，如果沒能維持或擴大曾經的市場份額，就意味著防守失敗。畢竟，相比榮米OV這些后來者，兩家巨頭前期已建立了巨大的品牌和技術優勢。而其他品牌只要不退步，維持住自己的市場份額，就能保持不錯的增長。

因此，從這個層面來說，榮米OV雖然沒能從市場份額上，對蘋果、華為產生實質性威脅，但對他們自身來說，卻是在高端市場一次實實在在的突破。

具體來說，各家的增長幅度略有差異。

根據Counterpoint的數據，截至2024年8月，小米14系列全球銷量已超過600萬部。另據數碼博主爆料，小米14系列上市至今，累計銷量已接近800萬臺，小米商城的累計評論數也已超過330萬，同比增長79%。

今年的小米15系列依然延續了前代的強勢表現，開售僅十天后，小米集團總裁盧偉冰就宣布該系列銷量已突破百萬大關，且銷量增速超過了前代小米14系列。要知道，小米15系列的售價從3999元上漲到4499元，但500元的上漲卻并未影響消費者的購買熱情，足見其市場表現之強勢。

OPPO和vivo表現稍弱，但相比過去的自己，同樣有一定進步。據OPPO官方公布的數據，OPPO Find X7系列開售僅5分鐘銷量即達上一代的402%。

而最新發布的OPPO Find X8系列同樣表現不俗。據華爾街見聞消息，截至12月16日，OPPO Find X8 系列在中國市場的銷量已經突破100萬臺，打破了Find系列史上同期的銷量紀錄。

另據市場研究機構Canalys公布數據，OPPO Find X8系列的熱銷幫助OPPO穩居全球14個國家和地區的500美元（約合人民幣3600元）以上高端機市場占有率前三。

vivo方面，據潮電智庫數據，2023年11月發布的vivo X100系列，僅用時48天，全球銷量就突破了135萬臺。而根據vivo官方公布的數據，今年10月發布的vivo X200系列，預售首日全系銷量是上代150%，Pro版是上代200%。

從數據上看，榮耀在市場份額方面的上升勢頭最快，2024年三季度排名高端市場第三，僅次于蘋果、華為。但需要注意的是，2020年上半年時，榮耀還未從華為獨立，所以市場數據缺失。

因此，雖然如今榮耀是榮米OV中市場份額最高的品牌，但很難評估其究竟取得了多大的增長。但可以確定的是，折疊屏手機是榮耀取得增長的主要原因之一。

據IDC數據，2024年第三季度，中國折疊屏手機出貨量達到223萬臺，其中榮耀以21.9%的市場份額，排名第二，僅次于華為，其中橫折和豎折產品位列市場二三位。

總的來看，榮米OV雖然在整體高端手機市場還難以與蘋果、華為相抗衡，但他們各自取得的成績也可圈可點。不過，由于高端市場的新變化，榮米OV想要更進一步，可能還需要更多努力。

折疊屏增長放緩，AI帶動效應不明顯

榮米OV之所以選擇在2020年前后，不約而同地沖擊高端市場的另一個原因是，彼時國內5G正式商用，換機潮有利于廠商沖高。

而過去五年，除了5G，推動榮米OV高端市場增長的另一大動力則是折疊屏手機。據Canalys數據，2024年前三季度，中國手機市場600美元以上產品中，有10%為折疊屏。

但折疊屏帶來的增長正在快速放緩。

據Canalys數據，2024年第三季度，全球折疊屏智能手機出貨量同比下降1%，結束了連續六個季度的增長態勢，預計2024年出貨量約1800萬臺，同比增長3%，2025年可能迎來同比下滑。

增長放緩的原因不難理解。自2019年問世以來，折疊屏經歷了5年的快速發展，但時至今日，其市場滲透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。市場研究機構IDC表示，缺乏更多的使用場景，產品價格和使用體驗相比直板產品并無絕對優勢，使得折疊屏手機的使用人群暫時難有更大突破。

但折疊屏也是目前蘋果尚未染指的市場，對榮米OV來說，在折疊屏市場站穩腳跟，依然是鞏固其市場地位的重要支撐。

Canalys分析師鐘曉磊也表示，折疊屏產品在中國大陸依然被證明是銷售議價能力最強，消費者熱度最高的創新產品形態，并快速成為廠商強化品牌創新形象的產品策略。中國大陸繼續穩居折疊屏細分領域增長率最快和市場空間最大的市場。

即便折疊屏市場增長放緩，榮米OV也必須啃下這塊“硬骨頭”。

最近一個被認為能刺激市場增長的新動力是AI。最近兩年，生成式人工智能（GenAI）突破性發展，為許多品牌提供了一個新機會，通過提供前所未有的AI功能，躍升到高端市場。

Counterpoint表示，2025年，消費者對GenAI的興趣增加將主要支持高端化趨勢，因為GenAI需要在CPU、NPU和GPU能力方面有顯著提升的SoC。此外，在成熟的智能手機市場上，手機的更換周期更長，制造商們需要采用包括GenAI在內的先進科技來促進高端市場產品的不斷升級。

IDC也預計，2025年中國新一代AI手機市場出貨量達到1.18億臺，同比增長59.8%, 整體市場占比40.7%。

但AI手機面臨的問題是同質化現象正在加劇。目前，華為、蘋果、小米、榮耀等手機廠商的AI功能并無太大區別，基本都是圍繞圖片生成、文字生成、文本總結等做文章。

因此，對榮米OV來說，AI既是機會，也是挑戰。如何在AI浪潮中構建自己的優勢，或許將是決定誰能成為“第二個蘋果、華為”的關鍵。