圖片小紅書

根據公開信息，小紅書近期上線了AI搜索新產品「點點」，背后 公司主體為上海生動詩章科技有限公司，法人為魏曠，是小紅書的產品經理。

區別于Kimi和其他通用型的AI搜索產品，「點點」一款專注于生活場景的智能搜索助手，它通過聚合小紅書的筆記內容和全網信息，提供精準的答案和視頻回復，幫助用戶快速解決日常生活中的各類問題，如旅行攻略、美食推薦等，旨在提升搜索效率和體驗。

值得注意的是，「點點」并不是小紅書的第一款AI產品 。2023年3月，小紅書成立大模型研發團隊，開發了大模型 「小地瓜 」；同年4月上線AI繪畫產品 「Trik 」，7月推出文生圖功能 「此刻 」，9月則開發出AI聊天功能 「達芬奇 」。此外，小紅書還推出了 「AI 聲聊 」。

但目前，小紅書內部的重點正聚焦在「點點 」，AI 聲聊、達芬奇等產品或已不是高優先級產品。

產品測試

ZF測試了「點點」的功能。整體來說， 「點點」通過小紅書社交平臺的內容積累，重點考慮用戶的當前需求， 提供給用戶更為個性化和生活化的信息搜索服務。但是， 「點點」作為一個單獨的APP，使用場景似乎有一些雞肋。

問題一：北京大學附近有什么必打卡的景點？

「點點」會根據用戶的地理位置猜測用戶此刻的需求。比如，因為小編的定位在北京的燕園街道， 「點點」便推薦了一系列在北京大學游玩的問題。當選擇在北京大學附近有什么必打卡的景點的問題后， 「點點」推薦了一系列的校內景點，匹配圖片，并列出了開放時間和預約方式。

當點開校史館后，「點點」還會推薦一系列在 校史館的具體問題，比如特色產品、參觀路線等。同時，下方會展示一系列的小紅書筆記，點開之后可以跳轉到小紅書的筆記之中。

但是，「點點」作為一個獨立的 AI 應用在定位上有一些尷尬。同樣的需求，小編會更加傾向于在小紅書APP上完成檢索。對于用戶來說，重要的不止是筆記提供的標準答案，小紅書筆記下的避雷評論也是非常重要的參考信息。

小紅書或許也意識到了這一點。和達芬奇類似， 小紅書正在嘗試在小紅書APP內內置 「點點」的功能。小紅書正在搜索欄中小范圍灰測新功能——問「點點」。 當用戶輸入問題時，可以點擊“問「點點」”，其后便跳轉到「點點」的頁面進行 AI 生成回復。

小紅書的搜索戰略

對于年輕人來說，越來越多的搜索都開始在小紅書上完成，小到餐廳推薦，大到考研攻略。小紅書推出AI搜索產品是基于自身數據優勢似乎是必然選擇。

官方數據顯示，小紅書平臺70%的月活躍用戶存在搜索行為，其中三分之一用戶一打開小紅書的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高達6次。通過搜索進入筆記頁面的用戶，其轉化率比被動瀏覽推薦內容的用戶高出30%以上。

小紅書的搜索增量之所以能夠快速爆發，一方面得益于其精準的算法推薦系統，能夠根據用戶的興趣和行為習慣推送相關內容，提高搜索的準確性和效率。另一方面，小紅書的社區屬性使得用戶在搜索時能夠獲得更多真實、多元的用戶反饋和體驗分享，這種社交化的搜索體驗是傳統搜索引擎難以提供的。

這對百度來說并不是好消息。

根據周天財經，百度目前的日均搜索量略高于10億次，而小紅書的搜索量幾乎已經達到百度的一半。以小紅書當前的增速來看，若存量市場此消彼長，在未來一年內則有可能超越百度成為國內搜索行業的第一。一位搜索行業資深人士表示，百度讓出行業龍頭地位只是時間問題。

根據周天財經，小紅書在2023年從百度大規模挖走了搜索研發人才，幾乎“能挖的都挖走了”，為其搜索業務的爆發式增長奠定了技術基礎。 據消息人士稱，這波“人才爭奪戰”已告一段落，但百度因核心研發力量的流失面臨巨大挑戰。

自2023年起，小紅書對AI及科技賽道的關注逐漸加深，其中最知名的投資案例是大模型創業公司“月之暗面”。2023年下半年，小紅書原計劃以投前9億美元估值領投“月之暗面”的新一輪融資。此外，小紅書在2023年還投資了另一大模型公司MiniMax。 值得注意的事，小紅書的早期投資人正是目前在月之暗面與老股東爭議漩渦中心的張予桐。

商業化與組織架構

近期小紅書也在頻頻調整組織架構。

一方面，戰略和投資線迎來新高管。 原今日資本合伙人戴麗丹近期正式加入小紅書，負責戰略工作，并向小紅書核心管理層匯報。在她加入后，小紅書此前分散的各個戰略方向負責人將統一向她匯報。此外，小紅書計劃組建戰略投資團隊，由戴麗丹全面負責，重點聚焦硬科技賽道，尤其是AI應用領域。同時，小紅書的原有投資團隊將維持不變，繼續專注財務投資。

另一方面，小紅書對其商業化、社區和電商的算法部門進行了重組，成立了全新的“應用算法部”。該部門由小紅書社區技術部負責人夏侯兼任，夏侯將直接向小紅書技術副總裁風笛匯報工作。預計，小紅書的商業化將進一步加速。

根據彭博社報道，小紅書預計在2024年整體利潤將翻倍超過10億美元，或正在為潛在的首次公開募股（IPO）做準備。這反映了公司從注重用戶增長轉向注重利潤的戰略轉變。

小紅書在2023年首次實現盈利， 2023年 營收近 37 億美元，凈利潤達 5 億美元 。相比之下，2022 年該公司虧損 2 億美元，收入約為 20 億美元。

如此強勁的業績可能會再次引發市場對小紅書上市的猜測。小紅書在2021年最后一輪融資中估值達200億美元。

今年，小紅書完成了一輪老股交易，估值達到 170 億美元。DST 與紅杉中國一起參與了此輪融資，紅杉中國增持了其現有股份。高瓴資本 、博裕資本和中信資本也參與了投資。

[1] 小紅書日搜索量達6億次，逼近百度一半｜周天獨家, https://mp.weixin.qq.com/s/EPj8S3Zh9yS_f2NyycpceQ

[2] 2024年5月中國搜索引擎市場份額報告，https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-12-11/google-rolls-out-faster-gemini-ai-model-to-power-agents?srnd=phx-technology