文｜DataEye研究院

玄幻網(wǎng)文大神辰東的《遮天》竟要改編成短劇了？

九龍拉棺、荒古禁地、上古秘境……這些通通都要實(shí)現(xiàn)？！

近日，DataEye短劇觀察獲悉，掌閱已經(jīng)成功獲得《遮天》的完整正版授權(quán)，正在籌備精品短劇化改編項(xiàng)目，將于2025年上映。

沒錯(cuò)，就是那部曾經(jīng)轟動(dòng)網(wǎng)文界的《遮天》，最火的時(shí)候不僅在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連續(xù)霸榜32周，還榮獲多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大獎(jiǎng)，銷售成績(jī)居各大平臺(tái)TOP3，成為了廣大讀者心中的經(jīng)典之作。

作為經(jīng)典大IP，“毀原著”是書粉最擔(dān)心的，作為一部有著宏大且復(fù)雜世界觀的玄幻小說(shuō)作品，如何平衡短劇的短而精，小而美和忠實(shí)于原著精髓是經(jīng)典網(wǎng)文改編必然面臨的問題。

本期，DataEye短劇觀察聯(lián)系到掌閱科技CEO孫凱和掌閱短劇的星辰團(tuán)隊(duì)，以經(jīng)典網(wǎng)文IP《遮天》的短劇化為切入點(diǎn)，聊聊經(jīng)典網(wǎng)文改編短劇的新可能。

一、經(jīng)典文學(xué)IP“一魚多吃”：短劇《遮天》

（一）籌備期長(zhǎng)達(dá)1年

從成本投入情況來(lái)看，據(jù)掌閱科技CEO孫凱透露，本次《遮天》的短劇化改編在前期的籌備中花費(fèi)了大量時(shí)間，對(duì)《遮天》整個(gè)IP做了大量的了解及分析工作，并且邀請(qǐng)了原作團(tuán)隊(duì)參與改編，提出了成熟的孵化及制作方案。《遮天》光籌備期就長(zhǎng)達(dá)1年之久，這是短劇行業(yè)在網(wǎng)文IP改編上首部”超長(zhǎng)待機(jī)“的短劇作品。

聊及籌備成本的問題，掌閱短劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人向我們表示：”我們也是首次會(huì)有這么大的制作（時(shí)間成本）投入，主要是因?yàn)椤墩谔臁愤@個(gè)IP，無(wú)論是讀者粉絲，還是我們的制作團(tuán)隊(duì)、原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大家都投入了很多的情感，我們希望盡最大的努力做好它，我們也期待它是令人滿意的作品！“

精品IP短劇在改編和制作上的成本越來(lái)越高，對(duì)于行業(yè)而言，是越來(lái)越”卷“的表現(xiàn)，但也是行業(yè)內(nèi)容水平不斷提高，走向良性競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。可見，頭部團(tuán)隊(duì)的對(duì)自我的要求更高，對(duì)觀眾體驗(yàn)更加重視。掌閱短劇的首次嘗試，為短劇行業(yè)推動(dòng)網(wǎng)文IP深度開發(fā)，提高品質(zhì)和行業(yè)準(zhǔn)樹立標(biāo)桿。

（二）創(chuàng)作理念及改編亮點(diǎn)

《遮天》原著超過(guò)1800章，近650萬(wàn)字，世界觀恢弘復(fù)雜，各種故事線交織，在改編上非常考驗(yàn)導(dǎo)演和編劇的能力。

據(jù)掌閱短劇負(fù)責(zé)人介紹，思路設(shè)計(jì)方面，《遮天》的改編主要聚焦于男主葉凡的成長(zhǎng)線上，將專注于忠實(shí)呈現(xiàn)原著主線的故事，以恢弘的北斗星域和復(fù)雜的洪荒玄幻世界為背景，深度還原原著的故事內(nèi)核和情感張力。

亮點(diǎn)一：重點(diǎn)關(guān)注特效制作

《遮天》作為一部極具仙俠色彩的小說(shuō)，特效的制作運(yùn)用至關(guān)重要。掌閱短劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)在最大程度上統(tǒng)一特效風(fēng)格，也會(huì)考慮AI特效，豐富觀眾的視覺感受，在有限的預(yù)算內(nèi)會(huì)盡可能打造出一個(gè)奇幻真實(shí)的仙俠世界。

對(duì)于小說(shuō)中的一些經(jīng)典“名場(chǎng)面”，比如九龍拉棺、荒古荒地等場(chǎng)景會(huì)精心設(shè)計(jì)和力求高度還原震撼效果。

亮點(diǎn)二：對(duì)配角進(jìn)行簡(jiǎn)化合并

原著中配角眾多，支線多，為了避免觀眾混淆人物和平衡短劇的風(fēng)格效果，對(duì)于一些次要的配角會(huì)圍繞主角成長(zhǎng)為葉天帝的成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)化和合并，如龐博、姬紫月等，突出他們與主角的互動(dòng)糾葛，盡可能兼容短劇的觀看習(xí)慣。

亮點(diǎn)三：在保留原著世界觀上增加細(xì)節(jié)趣味性

龐大敘事和對(duì)浩瀚宇宙的描寫和主角的修煉飛升突破是《遮天》極具吸引力的部分，但也曾被書粉詬病對(duì)話冗長(zhǎng)，描寫過(guò)細(xì)，在短劇化的改編中，也將調(diào)整臺(tái)詞，刪減部分支線劇情，保留經(jīng)典對(duì)白，在對(duì)白改編是更直切主題。同時(shí)，在人物設(shè)計(jì)和臺(tái)詞改編上也會(huì)增加更多的風(fēng)趣對(duì)話，調(diào)和劇情氛圍，塑造更多面立體的角色。深度還原原著的故事內(nèi)核和情感張力。

（三）短劇化改編——延長(zhǎng)IP壽命

自連載以來(lái)，《遮天》不僅在起點(diǎn)網(wǎng)上連續(xù)霸榜32周，還榮獲多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大獎(jiǎng)，銷售成績(jī)居各大平臺(tái)TOP3，成為了廣大讀者心中的經(jīng)典之作。

所有的經(jīng)典網(wǎng)文都逃不過(guò)影視化，據(jù)公開信息顯示，《遮天》已經(jīng)被改編為電視劇、廣播劇、動(dòng)畫等影視形式，除動(dòng)畫定檔、開播話題外，播放量最高的話題為“遮天動(dòng)畫九龍拉棺預(yù)告”，已超1.2億。該IP電視劇版在2016年準(zhǔn)備籌建開播時(shí)，微博最高話題量就已突破10億，角色討論和演員的話題量均突破1億。今年九月，電視劇《遮天》官微發(fā)布首支預(yù)告片，預(yù)計(jì)2025年開播，時(shí)間跨越近8年之久。

作為一部經(jīng)典大IP，如何“一魚多吃”延長(zhǎng)IP壽命是所有版權(quán)方都在思考的問題。

“八年了，《遮天》上線了嗎？”這是DataEye短劇觀察在電視劇《遮天》的官微上看到的一則留言。

這就是IP影視化的弊端。制作周期過(guò)長(zhǎng)，從預(yù)熱到出品，幾乎把觀眾的期待值耗盡。而短劇的制作周期相對(duì)較短，通常在1-3個(gè)月以內(nèi)，同時(shí)又具備多種渠道傳播，傳播速度快，范圍廣的特點(diǎn)，能夠更好地滿足現(xiàn)代觀眾“追更求快”的心理。

掌閱對(duì)《遮天》的精品短劇化改編，一方面是由于今年以來(lái)IP短劇化發(fā)展的大勢(shì)所趨；另一方面也是順應(yīng)了短劇精品化的發(fā)展需求，以更貼合市場(chǎng)和觀眾口味的方式來(lái)延長(zhǎng)IP壽命。對(duì)經(jīng)典IP的短劇化改編，既可以讓老IP“重生”，又可以吸引新粉，提高IP的知名度。

（四）復(fù)合式廣告植入

據(jù)悉，短劇《遮天》將采取單集植入和番外劇情（如片場(chǎng)互動(dòng)、訪談花絮、衍生短視頻等）的方式植入品牌廣告。而過(guò)去的短劇在品牌植入或者品牌定制方面，通常只會(huì)選擇一種方式，但此次掌閱在《遮天》上采取的復(fù)合型廣告植入策略，為短劇在商業(yè)多元化上也提供了新的思路。

隨著“品牌+短劇”發(fā)展的逐漸成熟，市場(chǎng)也需要更多的植入思路。而在片尾和番外部分進(jìn)行植入，也更有利于保留劇情本身和保證觀眾體驗(yàn)。據(jù)掌閱短劇負(fù)責(zé)人透露，《遮天》已吸引多個(gè)廣告方前來(lái)洽談，希望達(dá)成合作。星辰團(tuán)隊(duì)在不影響觀劇體驗(yàn)，保證作品質(zhì)量的第一前提下，正與各個(gè)品牌進(jìn)行合作洽談。

（五）短劇題材新方向：“科幻+仙俠”題材

據(jù)DataEye-ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)，今年8月以來(lái)每月玄幻題材短劇上新數(shù)均在100部以上，且逐月遞增。而科幻題材雖然較少，但每月亦有穩(wěn)定輸出。

作為一部非傳統(tǒng)意義上的仙俠小說(shuō)，《遮天》從宇宙觀層面來(lái)看，構(gòu)建的一個(gè)浩瀚無(wú)垠的宇宙世界，包含眾多的星球、星系以及神秘的生命禁區(qū)等，這已然超越了傳統(tǒng)仙俠僅僅聚焦于某片仙山大陸或者仙界的范疇，更像是一種科幻作品中對(duì)宏大宇宙的想象與構(gòu)建。

但從角色張力上來(lái)看，又保留著傳統(tǒng)武俠中那種堅(jiān)韌不拔、重情重義的俠義情懷；既有與各大門派、世家之間的江湖恩怨、權(quán)力斗爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)映射，又有外星種族的入侵、宇宙神秘力量等科幻色彩。

無(wú)論是從科幻題材的角度還是玄幻武俠題材的角度來(lái)看《遮天》都非常契合當(dāng)代觀眾的觀看口味，其短劇化的改編，給短劇題材的融合也帶來(lái)了新的思路：未來(lái)的玄幻題材短劇不一定只有架空、穿越、重生，也可以是現(xiàn)代思維與武俠精神的結(jié)合，可以是傳統(tǒng)仙俠與科幻理性的結(jié)合。

未來(lái)，短劇精品化改編的趨勢(shì)，必然是更加關(guān)注世界觀的構(gòu)建和思想內(nèi)核的呈現(xiàn)，關(guān)注在題材方面的融合與創(chuàng)新。

二、掌閱對(duì)短劇的布局

據(jù)公開信息，2024年以來(lái)掌閱科技積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)衍生業(yè)務(wù)布局，拓展以IP為核心的視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運(yùn)營(yíng)。面對(duì)急劇變化的短劇市場(chǎng)，掌閱采取的策略主要在兩個(gè)方向，一是從原有的內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)出發(fā)，繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)；二是拓寬分發(fā)的渠道。

（一）優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備

掌閱作為網(wǎng)文起家的數(shù)字閱讀平臺(tái)，擁有海量正版圖書資源和大量的用戶，為其短劇業(yè)務(wù)的開展儲(chǔ)備了大量的IP資源。另外，掌閱也依托自身豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，在短劇方面取得不菲成績(jī)。

據(jù)DataEye-ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)，掌閱今年累計(jì)熱力值超3.7億，關(guān)聯(lián)短劇數(shù)843部，在第六屆海南島國(guó)際電影節(jié)微短劇全球峰會(huì)上斬獲了“最具影響力平臺(tái)”。

今年下半年，掌閱也產(chǎn)出了不少爆款短劇作品，多次登上DataEye短劇熱力榜。成功孵化了多部爆款短劇，無(wú)論是女頻市場(chǎng)中的《罪妻難逃》《丑妻逆襲》，還是男頻市場(chǎng)中的《龍王出獄》《神域龍尊》《如龍》等，均取得了不俗的商業(yè)成績(jī)。

（二）內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建

從近年來(lái)掌閱持續(xù)布局影視業(yè)務(wù)和新媒體矩陣不難看出，掌閱正在探索更加多元的商業(yè)生態(tài)。

據(jù)掌閱科技CEO孫凱透露，公司已經(jīng)涵蓋了版權(quán)、自制、合制、付費(fèi)投放、官方發(fā)行等多種形態(tài)業(yè)務(wù)，與多家制片方及技術(shù)方合作，在短劇方面具備了較為成熟的全鏈條式業(yè)態(tài)及高效的運(yùn)作模式。

同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)，大力提升原創(chuàng)作品的爆款率，目前短劇領(lǐng)域的代表作有《生死救援：她斷了女兒的活路》《誰(shuí)說(shuō)反派不能當(dāng)男主》《雙面千金》《買定離手》《鳳赤九天》等。

原創(chuàng)+精品，對(duì)于頭部版權(quán)方來(lái)說(shuō)，是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

而從今年掌閱的對(duì)網(wǎng)文IP的大力短劇化來(lái)看，未來(lái)，掌閱會(huì)繼續(xù)挖掘平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的潛力，推出更多以原著為核心的精品劇集創(chuàng)作和推廣，在延續(xù)經(jīng)典故事吸引力的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新改編為觀眾提供全新的視聽體驗(yàn)。

（三）分發(fā)渠道布局

從分發(fā)和變現(xiàn)渠道來(lái)看，在分發(fā)與變現(xiàn)方面，掌閱短劇團(tuán)隊(duì)擁有成熟的自投+分銷體系，月均消耗近億元。據(jù)DataEye-ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，掌閱在短劇制作和分發(fā)方面，合作公司共超過(guò)70家。

DataEye-ADXray行業(yè)版

另外，除了覆蓋抖音、快手、視頻號(hào)、B站等主流的新媒體平臺(tái)外，掌閱還憑借著十多年來(lái)的網(wǎng)文運(yùn)營(yíng)，積攢了具有較高付費(fèi)能力與粘性的100萬(wàn)+私域用戶，能夠精準(zhǔn)連接目標(biāo)觀眾群，將內(nèi)容消費(fèi)與用戶轉(zhuǎn)化結(jié)合起來(lái)，更精準(zhǔn)地把握到用戶的觀看趣味，積極為短劇市場(chǎng)探索更加多元化的商業(yè)模式。

（四）“線上”+“線下”的營(yíng)銷策略

以往的短劇作品更多依靠投流帶來(lái)曝光，在營(yíng)銷方面略顯空白。而此次掌閱針對(duì)IP的短劇化發(fā)展，設(shè)置了一系列的營(yíng)銷策略。以《遮天》為例子，掌閱將提前策劃一系列的預(yù)熱活動(dòng)，比如在短劇開機(jī)之前就聯(lián)動(dòng)粉絲參與內(nèi)容改編、人物造型調(diào)研等，同時(shí)提前開展導(dǎo)演招募、主題曲創(chuàng)作征集等活動(dòng)，讓原著粉積極參與其中。

在拍攝過(guò)程中，也積極與短劇制作團(tuán)隊(duì)對(duì)齊拍攝節(jié)奏，并規(guī)劃好營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)。另外還布局了線下文旅聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，比如，準(zhǔn)備開展《遮天》的路線打卡有禮活動(dòng)，以及策劃點(diǎn)映活動(dòng)。

三、DataEye研究院對(duì)話掌閱科技CEO孫凱

掌閱科技CEO孫凱在今年中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，圍繞IP開發(fā)和AIGC技術(shù)對(duì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)等方面分享了一系列經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)。對(duì)此，DataEye短劇觀察圍繞《遮天》短劇化項(xiàng)目，與掌閱科技CEO孫凱展開討論。

Q1：在眾多掌閱的 IP 資源中，篩選適合短劇改編的 IP 的標(biāo)準(zhǔn)和流程是怎樣的？除了《遮天》之外，掌閱目前還有哪些潛在的熱門IP正在籌備中？

掌閱科技CEO孫凱：從行業(yè)全局看，適合短劇改編的IP還是主要以短篇或中短篇小說(shuō)為主。但對(duì)于特別優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)篇內(nèi)容，比如《遮天》，雖然改編難度很大，也想努力挑戰(zhàn)一下，因?yàn)槲覀冞x擇IP的標(biāo)準(zhǔn)最核心的還是作品本身，內(nèi)容夠豐富，讀者夠喜愛，用戶群更廣，市場(chǎng)更需要。

作為掌閱第一部大IP劇的孵化，從前期的策劃，劇本的打磨，制作的籌備以及所有要素的精心優(yōu)化，公司做了足夠的準(zhǔn)備，在整個(gè)過(guò)程中我們也一直和原著粉絲、IP 授權(quán)方等保持密切的溝通。

后續(xù)我們還會(huì)推出不同的大IP 的短劇孵化項(xiàng)目，大家可以保持關(guān)注。

Q2：在策劃《遮天》短劇內(nèi)容時(shí)，如何平衡原著粉絲的期待和新觀眾的觀影需求？

掌閱科技CEO孫凱：影視化作品創(chuàng)作的初衷是盡可能地將這種情感表達(dá)得更加貼近觀眾，使其產(chǎn)生共鳴。但小說(shuō)與影視是兩種藝術(shù)表現(xiàn)形式，無(wú)法做到完全復(fù)刻還原。

所以在短劇改編初期，我們的新媒體團(tuán)隊(duì)也聯(lián)系了《遮天》的粉絲群體，基于內(nèi)容創(chuàng)作、人物設(shè)計(jì)、演員妝造等方面都做了調(diào)研，我們的編輯在改編劇本時(shí)也在忠實(shí)于原著基礎(chǔ)之上結(jié)合讀者建議和考慮短劇觀眾需求做出了優(yōu)化調(diào)整。

Q3：短劇AI化制作較受歡迎，基于《遮天》此類玄幻題材的短劇，掌閱是否會(huì)在制作中引入一些新興技術(shù)，如 AI 輔助創(chuàng)作、虛擬拍攝、互動(dòng)視頻技術(shù)等？

掌閱科技CEO孫凱：生成式AI技術(shù)對(duì)于網(wǎng)文或者短劇行業(yè)都是一個(gè)巨大的趨勢(shì)性技術(shù)浪潮。具體在短劇這個(gè)方向上，我們會(huì)在《遮天》的創(chuàng)作過(guò)程，應(yīng)用 AI 視頻的相關(guān)技術(shù)，做一個(gè)特效場(chǎng)景的征稿大賽，大家可以發(fā)揮自己的想象力，用 AI 技術(shù)畫出你心目中的《遮天》理想畫面，大賽具體規(guī)則歡迎大家后續(xù)保持關(guān)注。

Q4：掌閱如何看待短劇業(yè)務(wù)在整個(gè)數(shù)字娛樂生態(tài)中的定位和潛在價(jià)值？它與掌閱現(xiàn)有的網(wǎng)文、有聲等業(yè)務(wù)之間有著怎樣的協(xié)同關(guān)系？

掌閱科技CEO孫凱：短劇是網(wǎng)文視頻化表達(dá)的內(nèi)容形態(tài)。掌閱在網(wǎng)文小說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)深耕了10多年，我們對(duì)網(wǎng)文有自己的理解和深厚積累，短劇的快速增長(zhǎng)，印證了一個(gè)變，一個(gè)不變。

不變的是這么多年來(lái)，用戶對(duì)網(wǎng)文小說(shuō)類故事內(nèi)核的需求始終存在，是個(gè)剛需。變化的是隨著短視頻的普及，用戶碎片化時(shí)間占比增多，需要我們從業(yè)公司用更切合用戶需求的方式來(lái)呈現(xiàn)這樣的內(nèi)容。

Q5：掌閱希望通過(guò)此次的精品短劇化改編，為短劇行業(yè)帶來(lái)哪些新的風(fēng)向？對(duì)未來(lái)短劇行業(yè)的預(yù)判是？

掌閱科技CEO孫凱：我們希望通過(guò)此次的《遮天》的短劇化改編，為短劇行業(yè)的題材創(chuàng)新探索更多的類型可能性，滿足不同觀眾的需求。同時(shí)在制作方面，我們希望通過(guò)傳統(tǒng)拍攝手段與AI等新技術(shù)的融合探索，提升制作效率，提高創(chuàng)作水平，為行業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作方式提供一點(diǎn)思考。

我們判斷2025年還是短劇行業(yè)快速發(fā)展的一年，特別是在內(nèi)容精品化方面。公司會(huì)保持對(duì)這個(gè)戰(zhàn)略方向的持續(xù)投入，希望和各個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)伙伴一起，把短劇行業(yè)的蛋糕做大，但更重要的是，做好題材的創(chuàng)新，滿足更多用戶對(duì)精品短劇、新題材短劇的需求。