文｜眸娛

12月15日，電影市場跨年檔預售正式拉開帷幕。

當日下午16點30分，微博知名博主“電影票房”發布了首輪數據報告，顯示電影《小小的我》以90%的票房占比強勢領跑。

截至2024年12月16日15時，《小小的我》的票房占比已攀升至95%，但整體票房收入僅略高于1600萬元。與去年同期相比，當時跨年檔票房創下了7.31億元的新紀錄，這對當前低迷的票房市場而言，無疑是一個極具吸引力的參照。

在此背景下，今年跨年檔有《小小的我》、《“騙騙”喜歡你》、《名偵探柯南》和《誤殺3》四部頗具競爭力的影片上映。參考2023年跨年檔票房分布，當時排名前三的電影《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》均取得了不俗的商業回報。

只是基于當前降溫的院線市場環境，院線電影能否在跨年檔這一注重“儀式感”的日期中，與網劇、短劇等新興文娛形式展開有效競爭，成為了市場唯一的爭議點。

歷經330天，中國電影2024年年度票房累計達到412億元，今年院線市場的寒意已顯而易見。

因此，跨年檔的收官之戰顯得尤為重要，其表現不僅關乎年度票房能否沖刺至450億元，更將為2025年的電影市場開啟新的篇章。

2024跨年，少了愛情，多了穩重

相較于以往跨年檔，2024年跨年檔最大的一個變化是愛情電影不再占據主導地位。

眸娛觀察到部分影評人對此表示歡迎，視其為影片類型多元化的開端。然而，歷史數據顯示，愛情電影歷來是跨年檔的主力軍，尤其是那些注重“儀式感”營銷的影片，往往能在跨年當日取得優異票房成績。

以2023年跨年檔為例，中小成本電影《一閃一閃亮星星》通過“在1314家影院放映下雪場”的創意營銷，與影片氛圍相得益彰，成功點燃了12月院線市場的熱情。

該片的票房變化可以直觀地看到這一營銷手段為電影帶來的票房收益：在2023年12月31日，該片在2023年12月31日單日票房高達3.27億元，占跨年檔總票房的44.5%。然而，次日票房即大幅下滑至5698萬元，占比也跌落至17.1%。

在今年院線電影市場降溫后，業界對于跨年檔營銷過度的問題開始出現不同聲音。隨著短劇的崛起，娛樂市場消費日益多樣化和線上化。在此背景下，影院作為線下觀影場所，更需注重提升觀影體驗感和儀式感，以發揮其獨特的線下社交屬性，吸引觀眾回歸。

一位來自上海的院線經理對眸娛表示：“一年一度的跨年檔其實是每年探索提升影院觀影體驗的最佳時機，在當前市場蕭條的環境下，若片方有意愿，影院是很樂意去積極配合的。”

2024年跨年檔電影市場呈現多元化格局，共有6部影片參與角逐：《名偵探柯南》、《誤判》、《小小的我》、《誤殺3》、《“騙騙”喜歡你》、《窗前明月，咣！》，涵蓋動畫、動作、現實題材、懸疑及愛情等多種類型。

其中，愛情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》是唯一一部愛情題材影片。

該片翻拍自泰國影片《戀愛局中局》，由黃金搭檔蘇彪執導、大鵬監制，此前他們合作的《縫紉機樂隊》《保你平安》和《熱烈》皆拿下了不錯的市場成績，擁有穩定的觀眾基礎。

目前該片也是把握住了“愛情”元素的優勢，在抖音開啟大規模撒糖營銷。盡管受限于“儀式感”有限，難以復刻去年同類題材影片的輝煌成績，但其在貓眼平臺上的“想看”人數僅次于《小小的我》和《誤殺3》。

在核心選手中，《名偵探柯南》、《小小的我》和《誤殺3》在某種意義上均屬賀歲檔常客。

《誤殺3》作為系列續作，前兩部作品皆是在賀歲檔上映，且影片均破10億，屬于有高度市場認知的作品，因此為電影形成了一個牢靠的基本盤。

肖央攜佟麗婭、段奕宏等實力派演員回歸，繼續聚焦親情與懸疑主題。唯一的隱患是，《誤殺2》評分下滑或成為影響該IP票房表現的不確定因素。

日本頂級IP《名偵探柯南》再次亮相賀歲檔，去年《名偵探柯南：黑鐵的魚影》的定檔賀歲檔為今年打下了良好基礎。今年暑期檔新作票房突破2.86億，刷新系列紀錄，又展現出IP依然強大的號召力。

在今年跨年檔上，作為動畫電影，其剛需屬性和稀缺的競品環境，無疑將為賀歲檔注入更多活力。

最后，也是目前預售票房成績最好的《小小的我》。

作為現實題材電影，擁有如此高的熱度，可以確定后續電影上映后所引發的社會相關問題討論，必將進一步助推影片熱度。

唯一的風險在于有諸如“消費疾病”、“消費苦難”的輿情隱患。但主演易烊千璽此前有過同類題材《送你一朵小紅花》在賀歲檔上映的成功經歷，為影片化解輿情提供了有效案例。影片有望憑借高熱度和口碑，穿越寒假，持續擴大市場份額。

整體來看，在經歷了2024年票房市場的波動后，各大影片在發行策略上更加穩健，在許多影片檔期選擇上，皆遵循前例，更注重市場反饋與風險評估。

賀歲檔作為春節檔的前哨站，其市場表現將直接影響市場對春節檔的判斷。行業對賀歲檔寄予厚望，即便只是小規模爆發，也能為中國電影市場帶來積極的信號，為即將到來的春節檔蓄勢。

年末大沖刺的背后

在跨年檔陣容的塵埃落定后，回顧一個月前的紛繁消息，電影市場的波動與不確定性盡顯無遺。

僅在愛情電影上，從最初跨年檔的三部愛情片《“騙騙”喜歡你》、《有朵云像你》、《分手清單》，到最后僅剩《“騙騙”喜歡你》一部獨撐跨年愛情片大旗。

這一變化背后，折射出影視公司面臨的共同困境：既急于將電影推向市場，又擔憂上映時機不佳。

自去年春節檔起頻繁出現的退檔事件，便是這一困境的直觀體現。

然而，步入2024年末，伴隨著檔期的確定與部分電影的上映迫切，院線電影迎來了前所未有的井噴期。

從賀歲檔到春節檔，高分影片的接連涌現不僅炒熱了市場，更為即將到來的春節檔埋下了伏筆。當前，盡管影片名單尚未完全揭曉，但“史上最強春節檔”的呼聲已不絕于耳。

其中，《哪吒之魔童鬧海》的正式官宣，與烏爾善執導的《封神第二部：戰火西岐》以及“熊出沒”系列的最新力作《熊出沒·重啟未來》共同構成了成熟商業IP的激烈對決。

此外，徐克執導、肖戰主演的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，以及由2018年春節檔票房冠軍《紅海行動》原班人馬打造的《蛟龍行動》，也宣布加入春節檔的角逐。

同時，由“唐探”原班人馬打造的《唐探1900》，劉德華、楊超越、王俊凱聯袂出演的《無名之輩2》，賈玲主演的《轉念花開》，以及沈騰、蔣奇明攜手演繹的《歡迎來龍餐館》等多部極具競爭力的電影，也皆有可能在春節檔期間上映。

但這其實并非一個好現象。在票房表現疲軟的一年中，若春節檔呈現出遠超其他時段的超強陣容，雖能短期吸引眼球，卻可能對院線市場的長期發展構成威脅。

當前，春節檔一周的票房收入有時甚至能超越全年多數月份的總和，這種不均衡的票房分配模式對院線、影片及消費者均非益事。對于院線而言，過度依賴春節檔可能導致其他時段的運營壓力加劇；對于影片來說，扎堆上映可能削弱彼此的票房潛力；而消費者則可能因選擇過多而感到迷茫，甚至降低觀影頻次。

電影公司急于在春節檔這一黃金檔期“博一把”，這種心態不難理解。

然而，若能巧妙承接賀歲檔與春節檔的熱度，通過持續提供高質量、穩定的影片供給，將院線市場的活躍期延長至三個月甚至更久，或許能為電影市場帶來更為穩健和可持續的發展。