2024年，SHEIN動(dòng)作頻頻，半托管模式正式上線，被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)，“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”已覆蓋300+等。對(duì)此，我國(guó)“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)單位——，旗下跨境電商臺(tái)對(duì)2024年SHEIN十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

出品｜

作者｜九月

審稿｜云馬

事件一：SHEIN連續(xù)7個(gè)月登頂全球購(gòu)物應(yīng)用榜

事件二：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”已覆蓋300+

事件三：SHEIN平臺(tái)化自主運(yùn)營(yíng)模式全面開(kāi)放歐洲9國(guó)和墨西哥站

事件四：SHEIN被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)

事件五：SHEIN成美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商

事件六：SHEIN半托管模式正式上線

事件七：SHEIN將部分核心產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)超過(guò)33%

事件八：SHEIN登陸韓國(guó)市場(chǎng)

事件九：SHEIN半托管開(kāi)放歐洲五國(guó)新站點(diǎn)

事件十：SHEIN向全托管商家免費(fèi)開(kāi)放歐美倉(cāng)

事件一：SHEIN連續(xù)7個(gè)月登頂全球購(gòu)物應(yīng)用榜

2月28日，海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS最新發(fā)布2月份全球購(gòu)物應(yīng)用榜單，SHEIN連續(xù)七個(gè)月登上排行榜Top1，此次獲得綜合分89，阿里旗下的速賣(mài)通和國(guó)際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三，獲得綜合評(píng)分82。

據(jù)悉，SHEIN在全球市場(chǎng)的知名度和影響力進(jìn)一步提升，擁有的同名服裝自有品牌SHEIN已經(jīng)和ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M成為全球四大時(shí)尚品牌，近年來(lái)其開(kāi)放平臺(tái)模式也不斷拓展，隨著SHEIN全球流量和用戶粘性等指標(biāo)的持續(xù)提升，越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家正通過(guò)SHEIN直達(dá)海外零售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球熱賣(mài)。

事件二：SHEIN“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”已覆蓋300+

自去年9月19日知名零售商SHEIN深化拓展平臺(tái)化并推出“500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃”以來(lái)，截止4月國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶“出海熱”迎來(lái)新高峰，產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家加速度入駐SHEIN平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年以來(lái)，SHEIN平臺(tái)目前已覆蓋全國(guó)300多個(gè)不同城市產(chǎn)業(yè)帶，尤其過(guò)去半年以來(lái)SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃加速推進(jìn)，利用技術(shù)創(chuàng)新的柔性供應(yīng)鏈、數(shù)字化平臺(tái)和一站式出海賦能服務(wù)體系，SHEIN持續(xù)啟發(fā)和助力更多產(chǎn)業(yè)帶打造出海新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力。

據(jù)悉，為了更好地帶動(dòng)賣(mài)家出海且長(zhǎng)久可持續(xù)地發(fā)展，SHEIN在此前賣(mài)家全生命周期成長(zhǎng)賦能體系基礎(chǔ)上，再度加碼強(qiáng)化“新優(yōu)商”扶持力度，推出“新商90天成長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)”和“優(yōu)商扶持計(jì)劃”，致力于為賣(mài)家提供精細(xì)化和體系化的跨境電商解決方案，全力營(yíng)造公平透明的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，攜手賣(mài)家共同長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，助力中國(guó)制造和品牌高質(zhì)量出海。

事件三：SHEIN平臺(tái)化自主運(yùn)營(yíng)模式全面開(kāi)放歐洲9國(guó)和墨西哥站

4月22日，經(jīng)前期測(cè)試，跨境零售商SHEIN在歐洲9國(guó)（德國(guó)，西班牙，法國(guó)，意大利，瑞典，荷蘭，波蘭，葡萄牙，英國(guó)）和墨西哥等多國(guó)平臺(tái)站點(diǎn)將全面開(kāi)放自主運(yùn)營(yíng)模式。想在這些海外市場(chǎng)深度開(kāi)展本土運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家又將獲得增長(zhǎng)新曲線。

據(jù)悉，此番自主運(yùn)營(yíng)模式的新站點(diǎn)批量開(kāi)放，主要面向海外本地備貨、年銷(xiāo)售額超200萬(wàn)美元的賣(mài)家，已經(jīng)吸引到不少業(yè)內(nèi)的跨境頂級(jí)大賣(mài)、甚至跨境上市公司開(kāi)啟搶跑賽。根據(jù)平臺(tái)第一批測(cè)試自主運(yùn)營(yíng)新站點(diǎn)的賣(mài)家反饋，得益于平臺(tái)的賦能與指導(dǎo)，有賣(mài)家在其自主運(yùn)營(yíng)店鋪首月就實(shí)現(xiàn)了出單量過(guò)千，后續(xù)訂單量月均增速達(dá)到80%以上，店鋪毛利潤(rùn)接近40%，還有短短四個(gè)月就銷(xiāo)售增長(zhǎng)超十倍的賣(mài)家，新站點(diǎn)的開(kāi)通迅速為他們帶來(lái)可觀的新增長(zhǎng)極。

事件四：SHEIN被歐盟認(rèn)定為超大型在線平臺(tái)

4月29日，Shein已根據(jù)數(shù)字服務(wù)法(DSA)被歐盟委員會(huì)正式指定為超大型在線平臺(tái)(VLOP)。據(jù)了解，Shein在歐盟擁有超過(guò)4500萬(wàn)的月平均用戶。Shein向委員會(huì)報(bào)告的這一用戶數(shù)量超過(guò)了DSA中概述的VLOP分類(lèi)的閾值。

有了最近的VLOP指定，Shein必須在通知后的四個(gè)月內(nèi)(具體來(lái)說(shuō)，到2024年8月結(jié)束)遵守DSA中規(guī)定的最嚴(yán)格的規(guī)定，這包括：實(shí)施具體措施；授權(quán)和保護(hù)在線用戶，特別是未成年人；進(jìn)行徹底評(píng)估；減輕與其服務(wù)相關(guān)的任何潛在系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

事件五：SHEIN成美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商

5月8日，全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)Statista引用ECDB網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN位列美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。SHEIN也成為美國(guó)前五大在線時(shí)尚零售商中唯一的一個(gè)中國(guó)企業(yè)。

根據(jù)ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，亞馬遜和沃爾瑪是美國(guó)前兩大時(shí)尚零售商，兩家零售商都通過(guò)線上和實(shí)體店銷(xiāo)售各類(lèi)商品，2023年的時(shí)裝凈銷(xiāo)售額分別達(dá)到123億美元和89億美元。位列其后的是SHEIN，憑借提供豐富多元、高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，SHEIN已經(jīng)超過(guò)排名第四的美國(guó)傳統(tǒng)零售商梅西百貨 (Macy's) 和排名第五的耐克 (Nike)，后兩家公司2023年的時(shí)裝凈銷(xiāo)售額分別為64億美元和45億美元。

事件六：SHEIN半托管模式正式上線

6月3日，跨境電商SHEIN正式上線“半托管”模式，因其目前入駐零成本、易上手獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。距離該消息最先傳出僅1個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)名電商賣(mài)家積極關(guān)注SHEIN“半托管”模式上線進(jìn)展，引起行業(yè)熱議和眾賣(mài)家期待盡快入駐開(kāi)店。預(yù)計(jì)這將引發(fā)新一輪國(guó)內(nèi)賣(mài)家出海潮。

隨著全品類(lèi)多模式的不斷延展，SHEIN平臺(tái)在海外的觸角不斷延伸。來(lái)自海外金融機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，若按客戶數(shù)量計(jì)算，越來(lái)越多的全球消費(fèi)者會(huì)從SHEIN上選購(gòu)產(chǎn)品，這突顯了SHEIN獲得市場(chǎng)份額的強(qiáng)大能力。

事件七：SHEIN將部分核心產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)超過(guò)33%

6月17日，據(jù)報(bào)道，SHEIN已將多個(gè)市場(chǎng)的部分核心產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了三分之一以上。以女裝裙為例，在美國(guó)銷(xiāo)售平均加價(jià)28%，在英國(guó)平均加價(jià)15%，另在法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等市場(chǎng)平均加幅達(dá)36%。

這一價(jià)格調(diào)整被業(yè)界人士預(yù)期為SHEIN在首次公開(kāi)發(fā)售（IPO）之前推動(dòng)收入及盈利增長(zhǎng)，從而推高IPO估值的策略。

事件八：SHEIN登陸韓國(guó)市場(chǎng)

6月21日，在線時(shí)尚零售商SHEIN宣布正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，SHEIN韓國(guó)官網(wǎng)已于4月底正式上線。SHEIN聘請(qǐng)演員金裕貞擔(dān)任旗下品牌Dazy的全球代言人，并于近日發(fā)布了金裕貞策劃的Dazy春夏系列。SHEIN韓國(guó)公司營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，期待通過(guò)Dazy與金裕貞的合作，推動(dòng)韓國(guó)時(shí)尚風(fēng)格走向全世界。

值得一提的是，近日，SHEIN已將多個(gè)市場(chǎng)的部分核心產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了三分之一以上，這一價(jià)格調(diào)整被業(yè)界人士預(yù)期為SHEIN在首次公開(kāi)發(fā)售（IPO）之前推動(dòng)收入及盈利增長(zhǎng)，從而推高IPO估值的策略。

事件九：SHEIN半托管開(kāi)放歐洲五國(guó)新站點(diǎn)

8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開(kāi)放歐洲五國(guó)站點(diǎn)，全面助力在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國(guó)賣(mài)家全球化發(fā)展。

這是繼今年6月SHEIN半托管模式首站登陸美國(guó)三個(gè)月內(nèi)， SHEIN又批量性地開(kāi)放歐洲站點(diǎn)，意在為半托管賣(mài)家?guī)?lái)呈倍數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)契機(jī)。據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息，SHEIN目前在歐盟國(guó)家地區(qū)的月均用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4500萬(wàn)。

事件十：SHEIN向全托管商家免費(fèi)開(kāi)放歐美倉(cāng)

10月29日，對(duì)于以全托管方式合作的商家，SHEIN將免費(fèi)開(kāi)放其歐美倉(cāng)，賣(mài)家可以直接將貨物發(fā)送至SHEIN官方歐洲倉(cāng)或美國(guó)倉(cāng)中免費(fèi)存放，SHEIN協(xié)助賣(mài)家管理其海外備貨以及履約配送等，幫助賣(mài)家更好地接住海外本地訂單。

具體而言，在此前常規(guī)的全托管合作模式中，海外消費(fèi)者下單后國(guó)內(nèi)賣(mài)家先將貨物備在SHEIN國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)、再被送抵海外市場(chǎng)，從消費(fèi)者下單到消費(fèi)者收貨涉及長(zhǎng)途運(yùn)輸、清關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)，通常耗時(shí)較長(zhǎng)。而現(xiàn)在賣(mài)家可以選擇海外本地備貨的全托管模式，直接將產(chǎn)品備貨到至SHEIN位于歐洲和美國(guó)等地的官方倉(cāng)庫(kù)，待消費(fèi)者下單后，商品將直接從SHEIN海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)出，更快送達(dá)消費(fèi)者手中。

深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。

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