2024年，拼多多Temu在海外市場一路狂飆，推出“半托管”模式，被歐盟認定為超大型在線平臺，成美國最大廣告主，向所有美國賣家開放等。對此，我國“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——，其下跨境電商臺對2024年拼多多Temu十大事件進行盤點。

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作者｜九月

審稿｜云馬

事件一：Temu月獨立訪客數4.67億 居全球電商第二

事件二：拼多多Temu成美國最大廣告主

事件三：拼多多Temu本對本全面開放入駐

事件四：Temu推出“半托管”模式

事件五：Temu美國遭遇重大清關危機

事件六：Temu被歐盟認定為超大型在線平臺

事件七：Temu已進入70個國家和地區

事件八：Temu成為全球訪問量第二大電商網站

事件九：Temu進行半托管組織重大調整

事件十：Temu向所有美國賣家開放

事件一：Temu月獨立訪客數4.67億 居全球電商第二

1月11日，據SimilarWeb數據，2023年12月，Temu的獨立訪客數量達4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。

而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當時排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內Temu的獨立訪客數量飆升了106.4%。

事件二：拼多多Temu成美國最大廣告主

2月5日，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu已經躋身美國最大在線廣告商之列。據Bernstein研究估計，2023年Temu在美國的廣告支出達到30億美元。這一龐大的支出使Temu與亞馬遜、Target和沃爾瑪等電商巨頭齊名，成為美國最大在線廣告商之一。

據悉，廣告情報公司MediaRadar日前發布的報告也提到，去年1月-11月期間Temu的廣告支出同比增長了1000%。按照Smarter Ecommerce電子商務洞察主管Mike Ryan的說法：“Temu正在用現金‘轟炸’所有（廣告）渠道。”

事件三：拼多多TEMU本對本全面開放入駐

2月7日，據TEMU官方消息，本對本日前全面開放入駐，申請主體可與全托管一致。本對本模式下貨在境外本土的商家可以自己導入消費者訂單，自行發貨履約。

根據官方資料介紹，TEMU推出的半托管模式主要針對在海外倉有貨的賣家。賣家需自行導入平臺訂單并完成發貨履約。賣家在半托管模式下需要重新設置店鋪并并選擇半托管服務，隨后負責上傳商品、填寫基本信息、維護庫存和履行發貨等職責。

事件四：Temu推出“半托管”模式

3月13日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu上線半托管模式，這為一些跨境電商企業進駐提供契機。業內人士透露，半托管模式下，產品定價仍由Temu負責。

事件五：Temu美國遭遇重大清關危機

5月31日，一則關于“Temu貨物幾千噸貨物無法清關”的消息在各大跨境電商社群流傳。最近有15家美國清關公司被關了，因為都有中國的業務，一直存在不合規情況，之前睜一只眼閉一只眼，現在開始整治，這些公司中不少是服務 Temu的，Temu 有幾千噸的貨無法清關，現在內部應該正在想辦法。

據悉，由頭可能是貨主申報的數據有問題，清關公司有幫忙隱瞞，近期往美國的小包裹都會受到影響，除了倉里的包裹，昨天落地的幾架貨機現在都無法卸貨。

事件六：Temu被歐盟認定為超大型在線平臺

6月3日，歐盟委員會方面日前透露，拼多多旗下跨境電商平臺Temu由于用戶數量超過關鍵標準，滿足了用戶超過4500萬的超大型在線平臺（以下將簡稱為VLOP）定義，因此必須遵守更嚴格的在線內容規則，以符合《數字服務法》（以下將簡稱為DSA）的相關規定。

據公開資料顯示，Temu此前于2023年4月進入歐盟市場，并在德國、法國、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個歐盟國家間快速擴張，截至今年3月31日其在當地的月均活躍用戶約為7500萬。對此歐盟方面在一份聲明中表示，“在今天被指定為VLOP后，Temu必須在收到通知后的四個月內（即2024年9月底之前）遵守DSA最嚴格的規定”。

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事件七：Temu已進入70個國家和地區

7月11日，日前，在2024中國互聯網大會開幕式上，拼多多集團高級副總裁、首席發展官朱政透露，拼多多集團旗下多多跨境自2022年9月上線至今，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個制造業產業帶，推動優質制造產品進入了北美、歐洲、亞洲等70多個國家、地區，為海外消費者提供包括家居園藝、寵物用品、服裝鞋包、電子產品、美妝、運動等全品類的商品。

事件八：Temu成為全球訪問量第二大電商網站

9月12日，據報道，Temu推出兩年后，超越 eBay 成為全球訪問量第二大的電子商務網站。根據SimilarWeb的最新數據，Temu的月訪問量接近7億次，雖與亞馬遜的27億次訪問量仍有差距，但增長速度引人注目。

與全球前20大電商平臺相比，Temu是過去十年中唯一一家新興公司，在此之前各大頂尖電商巨頭的領先地位已穩固多年。

事件九：Temu進行半托管組織重大調整

10月30日，據報道，Temu 的半托管模式將在組織層面迎來以下三個重大調整。在招商層面，以往全品類管理的招商組將變為每組單獨負責一個品類，如服飾、美妝和家具等，并根據內部PK結果優先挑選類目

。在組織層面，Temu將招商組與買手組合并為類目運營，以提高商家運營效率和招商轉化率。在人員層面，Temu正在緊急調查和培訓員工的英語能力，為未來駐扎海外市場做準備。

事件十：Temu向所有美國賣家開放

11月25日，Temu 正在加大力度爭取亞馬遜的獨立賣家大軍。在過去六個月左右的時間里，中國支持的電子商務新貴 Temu 一直在招募美國賣家加入其快速增長的折扣網站，但有一個條件：商家只有擁有獨特的邀請碼才能加入。現在，任何美國品牌或個人賣家都可以注冊在 Temu 上銷售。

根據外媒 Modern Retail 報道，Temu 的注冊流程簡單高效，僅需 10 分鐘即可完成，申請通常會在一個工作日內審核完畢。注冊流程要求賣家提供業務類型信息、個人身份信息、地址證明以及商店名稱和徽標等。

據悉，半托管模式下，Temu計劃招攬擁有海外倉、已在海外備貨等擁有本土發貨能力的賣家。賣家可自行將平臺訂單導入倉儲物流系統，自行管理倉庫和配送、發貨履約環節。該模式于3月15日在美國站點上線，3月底開放歐洲站點。

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