近日，寧波香飄飄食品有限公司破產的消息在阿里拍賣破產強清平臺上被曝出，引發廣泛關注。該公司名下的兩個注冊商標“香優美”和“美諾萱”將于18日以100元起拍價進行拍賣，吸引了大量競拍者和圍觀者。

香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱“香飄飄”）隨即在微博上發表聲明，明確表示其與寧波香飄飄食品有限公司無任何利益關系。

香飄飄奶茶自2017年上市以來，一直是奶茶沖泡領域的佼佼者，其廣告語“杯子連起來可繞地球40圈”更是深入人心。但其近期也面臨著人事調整和業績壓力。

今年10月，香飄飄總經理楊冬云因個人原因辭職，實控人兼董事蔣建琪接任。而楊冬云空降至香飄飄僅10個月便離職，也引發了外界對公司未來走向的猜測。

財報方面，從香飄飄公布的2024年前三季度業績報告來看，公司實現營收19.38億元，同比下滑2.05%；凈利潤為1773.25萬元，同比增長408.98%。特別是沖泡業務，前三季度實現收入11.10億元，同比下滑8.27%。

不過，香飄飄的即飲類產品卻呈現出穩步增長趨勢。前三季度，即飲類產品實現收入8.01億元，同比增長7.89%。

為了應對市場變化和新茶飲品牌的挑戰，香飄飄加大研發創新力度。近年來，公司推出了多款健康化產品，如“原葉現泡奶茶”“原葉輕乳茶”等，并制定了“品類健康化、品牌年輕化、產品場景化、消費日常化”的“四化”戰略。同時，公司還加大了對即飲產品品牌“Meco”和“蘭芳園”的投入，打造差異化、健康化等標簽，吸引廣大消費者。

二級市場方面，香飄飄12月16日收報16.02元/股，跌幅達2.50%。