國際定義上，一般認為價格超過600美金（換算成人民幣約為4365元以上）的手機屬于高端手機，而在這個價格區間內，更高價位的手機則可以被認為是超高端手機。如今，國產品牌的產品基本上都已經覆蓋到了600美元的價位段，高端市場的競爭愈發激烈。今天我們就來聊聊在8000元+以上的超高端市場，來看看國產品牌是如何與蘋果、三星爭雄的，形勢又是怎樣的？

近日，全球著名的科技市場獨立分析機構Canalys公布了2024年第三季度高端智能手機市場份額數據。從全球市場來看，在2024年第三季度600美元以上價位段，市場份額排名分別為蘋果63%、三星21%、華為8%、谷歌2%以及榮耀2%。在中國大陸市場，2024年第三季度600美元以上價位段，蘋果以52%的市場份額穩居高端市場第一，華為以33%的市場份額緊隨其后，之后三到五位的榮耀、小米和三星分別是5%、3%、3%。

不難看出，在600美元以上的高端市場，不論是國內市場還是全球市場，蘋果依舊占據著絕對領先的優勢，這是這些年憑借著一代又一代iPhone打下的江山，國產品牌依舊是追趕的狀態。其中華為實現了國產品牌高端化的斷層領先，之后的榮耀也在短時間內快速追趕，在國內市場躋身前三。對于很多人來說，老榮耀從華為獨立出來的場景還歷歷在目，新榮耀已經再創佳績成為了國產品牌的新勢力。

在折疊屏賽道興起之后，國產品牌紛紛入局，以折疊屏品牌彎道超車入局高端，和蘋果在高端市場展開了競爭。從產品形態來看，折疊屏剛剛出現時價格也在萬元價位，是妥妥的高端品類。在經過數年的迭代之后，有的品牌依舊穩站萬元價位，有的品牌開始向下普惠將折疊屏產品的價格打到了6000元價位段。目前，華為的折疊屏產品價格依舊在萬元開外，而其他國產品牌折疊屏價格基本穩定在萬元以內，并且逐步形成入門級折疊屏和旗艦折疊屏的布局，滿足不同用戶的需求。

從價格的層面來看，其實國產折疊屏和iPhone的直板機就構成了非常直接的競爭，如果蘋果在2026年推出其首款折疊屏的話，市場競爭將會進一步加劇。但是折疊屏市場容量對比直板機并不夠大，所以也并不能對蘋果形成直接的威脅，競爭的焦點依舊是在直板機上。我們也看到了國產品牌每年都在不斷補強直板旗艦產品力，以期能夠在高端市場打開局面，否則要面臨的就是不斷被壓縮的市場，最終迎來溫水煮青蛙式死亡。

首先是超高端市場的定制化，將品牌價值和產品價值拉高。這是前些年華為開創的，Mate系列與保時捷設計的聯名開創了一段佳話，也誕生了多款經典的作品。到如今，雖然華為與保時捷設計不再合作，但是華為也摸索出了非凡大師品牌，并且邀請劉德華代言，在超高端市場打出了一張王牌。不管是Mate60 RS非凡大師還是Mate70 RS非凡大師，亦或是三折疊Mate XT非凡大師，華為都傾注了十足的品牌精神和科技創新，在萬元價位市場獲得了用戶認可，每一款非凡大師產品開售都有溢價情況出現，這對于國產品牌的一部萬元價位的直板旗艦而言是難能可貴的。

對于榮耀而言，則是積極擁抱保時捷設計，賦能折疊屏和直板機雙形態產品，來打響自己的超高端市場。今年年初，榮耀推出與保時捷設計聯合打造的首款產品榮耀Magic V2 RSR保時捷設計，15999元的售價刷新了榮耀手機的價格新高。之后，榮耀則是推出了Magic6 RSR保時捷設計，將保時捷設計帶到了直板機上，并且收獲了不錯的市場反饋。如今，Magic7 RSR保時捷設計將上市，這也考驗著榮耀是要進行一次不出錯的更新迭代，還是要跨越式的更新來獲得新突破。

12月13日，榮耀Magic7 RSR保時捷設計在榮耀商城開啟獨家意向金預定活動，這也代表著新品有望在月底上市。榮耀Magic7 RSR保時捷設計機身延用保時捷經典設計語言，飛線設計動感非凡，先鋒設計和極致科技的再次碰撞。這一次還帶來了普羅旺斯紫和瑪瑙灰兩種配色，超跑金屬質感，斯圖加特原廠大師調色，帶來了獨一無二的質感。處理器毫無疑問采用最新的驍龍8至尊版，而除了外觀設計之外，榮耀Magic7 RSR保時捷設計最大的升級應該就在于影像系統，這也是榮耀要在Magic系列上打造的超大杯產品。

當然，從前幾代產品的經驗來看，榮耀在Magic系列上還會打造至臻版，它更聚焦于極致科技表達，而保時捷設計則聚焦于設計表達。不過更新到這一代產品，目前并沒有消息指出榮耀會繼續推出Magic7至臻版，很有可能在這代產品上只保留保時捷設計。將影像、屏幕與設計的新成果運用之上，打造成為榮耀的超大杯，這其實也是一個不錯的決策。

其次是旗艦產品與旗艦超大杯形成時間差，對蘋果形成全年不間斷的圍攻。近兩年來，相信大家也發現了，國產品牌在發布旗艦產品時，往往首發只發布標準版和Pro版，超大杯Ultra版要隔上幾個月甚至半年再發布。一方面是廠商確實需要時間準備這么一款更勁爆的產品；另一方面是在市場策略上更好地釋放旗艦產品力，對蘋果形成長效化的圍攻；最后則是最快速度將最新技術投入市場，先人一步不落下風，以時間換銷量。今年則是要從榮耀Magic7 RSR保時捷設計拉開各家超大杯的序幕了，到明年春節前后其他國產品牌Ultra超大杯將會陸續亮相，看點依舊十足。只是不知道此次發布會榮耀會不會推出Magic V3 RSR保時捷設計，關注折疊屏產品的小伙伴可以期待一下。

最后就是超大杯的價格在代表產品力的同時，也將品牌價值拉向了新的高度。我們不妨來看看目前各家超大杯的定價，華為Mate70 Pro+是8499元起，非凡大師的價格則來到了11999元起；榮耀Magic6至臻版的起售價是6999元，榮耀Magic6 RSR保時捷設計的價格是9999元；小米14 Ultra的起售價是6499元；OPPO Find X7 Ultra的起售價是5999元；vivo X100 Ultra的起售價是6499元。而在今年各家旗艦漲價的趨勢下，超大杯可能要在此基礎上漲價300-500元不等，價格也將創下新高。

而對比友商的蘋果的來看，iPhone 16起售價5999元，iPhone 16 Plus起售價6999元，iPhone 16 Pro起售價7999元，iPhone 16 Pro Max起售價9999元。橫向對比來看，其實國產超大杯的價格基本是與iPhone 16 Plus形成了直接競爭關系，原本對標的Pro系列產品其實蘋果的價格要更高。能夠直接敢和Pro以及Pro Max打的國產產品，其實寥寥無幾，僅剩下榮耀Magic的保時捷設計機型和華為的Mate非凡大師，至于效果如何，就要看后續持續的市場反饋。

寫在最后

國產手機品牌高端化是一條非常漫長的路，蘋果和三星一直都是這條路上的兩座大山，而如今華為率先破局高端市場上有了和蘋果一較高下的實力，但是在市場份額上依舊有很長的路要走。而對于其他國產品牌而言，這條路愈加漫長，不僅要在高端化過程中不斷向上貼身對標慢步緊打，同時又要防止出現步子邁大了適得其反的情況。不過在當下AI、影像、電池等關鍵性的風口，國產品牌不斷突破的機會點有很多，循序漸進站穩高端以及超高端，將會是未來幾年國產品牌要做的事情。