文｜未來跡FBeauty

在以新質生產力促進高質量發(fā)展理念的引導下，最近幾年中國香妝行業(yè)正展現出蓬勃活力與無限潛力。

各企業(yè)通過增加研發(fā)投入培育新質生產力，推動科技創(chuàng)新與產品升級，正在逐步擺脫低水平重復競爭，不僅為香妝行業(yè)的健康發(fā)展營造了新的更健康的環(huán)境，也正在改變產業(yè)競爭格局。

為了更真實的反映這種市場變化，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，中國香妝協(xié)會產業(yè)研究中心潛心研究行業(yè)數據，建立行業(yè)大數據平臺，計劃按月、季、年發(fā)布產業(yè)大數據報告。并由《中國香妝》和《FBeauty未來跡》聯(lián)合發(fā)布。

從市場規(guī)模的穩(wěn)步擴張到消費偏好的多元變遷，從新興品牌的嶄露頭角到技術革新的深度滲透，這些數據不僅折射出企業(yè)的奮進成果，更反映出國家政策引導下行業(yè)生態(tài)的積極演變。它們猶如精準羅盤，將助力從業(yè)者洞察先機、精準決策，推動香妝行業(yè)在政策護航下破浪遠航。

11月線上交易額同比下降27.33%，但這不意味著雙11下滑

受各大電商平臺雙11提前進行帶來的影響，消費力被提前釋放，今年11月線上美妝交易額同比出現較大下滑。

數據統(tǒng)計顯示，天貓+淘寶、京東、抖音、快手、拼多多5大線上主要電商平臺11月共實現交易額646.53億元，同比下滑27.33%；交易量7.75億支，同比下降18.03%。

不過這并不意味著今年雙11線上美妝消費在下滑。將10月和11月的數據綜合起來觀察，可能更接近市場的本質。

數據顯示，10月和11月的線上化妝品共實現交易額1461.97億元，同比上升5.02%，表現出了十足的增長韌性。

護膚、彩妝、香水“大牌化”，警惕！個護仍在卷低價

總的來說，10月和11月美妝全品類交易量增速小于交易額增速，這可以視作各大電商平臺放棄追求“全網最低價”，轉而以“交易額”為核心將流量向“大品牌”傾斜的結果。

這一點在美容護膚品、彩妝、香水三大“美妝”品類上體現得尤為明顯，這三大類目交易支數分別錄得-2.25%、-2.94%、-3%的小個位數下滑，但交易額卻同比上漲4.43%、1.23%和11.29%。

值得注意的是，其中高單價的香水品類交易額增速尤為明顯，這在一定程度上扭轉了香水今年前9個月成“唯一下滑品類”（銷售額-6.89%）的低迷情況，但1-11月香水品類線上交易額仍然處于負增長狀態(tài)（-3.33%）。

另外，洗護發(fā)和口腔護理品雖然在近兩個月迎來交易額、交易量的“雙線增長”，卻仍然陷于低價競爭的漩渦。中國香妝產業(yè)研究中心研究員認為，這是由于線上個護市場整體處于“白牌”和“品牌”交叉競爭的階段，尚未完全“品牌化”。

面膜市場整體升級

面膜是前幾年價格戰(zhàn)的重災區(qū)，從今年10-11月雙11大促期間的數據來看，面膜市場已經完成了整體升級，整體成交均價提升到了119元。各種極致低價的引流面膜，已經被市場自動淘汰。更有品質和品牌價值的產品，開始成為市場主流。

珀萊雅持續(xù)接近歐萊雅，可復美進入前十

10-11月，珀萊雅和歐萊雅的銷售額差距縮小到不足6000萬元；可復美則由于雙11期間銷量爆發(fā)，首次進入線上銷售額前十。

1-11月化妝品交易額同比增長6.84%，流量持續(xù)向“品牌”傾斜

1-11月，淘寶+天貓、京東、抖音、快手、拼多多5大線上平臺的化妝品交易總額約為5622.96億元，同比增長6.84%；但交易量下滑了3.02%。

各大電商平臺流量向“大品牌”傾斜的趨勢已經非常明顯，這對中國品牌的整體發(fā)展會帶來什么影響，值得持續(xù)關注。

數據說明：

1、以上數據包含淘寶、天貓、抖音、快手、京東、拼多多等主要電商平臺的銷售數據；

2、數據以《化妝品監(jiān)督管理條例》界定的化妝品（以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化妝品”為統(tǒng)一口徑，主要包括美容護膚品、彩妝、香水、口腔護理產品和洗發(fā)護發(fā)產品，不含美容儀、彩妝工具、口服美容產品等。

3、以上數據由《中國香妝》、《FBeauty未來跡》聯(lián)合發(fā)布。