文| 全食在線

如果你不想絕食，還想減脂的話，那么只有一個(gè)選擇，那就是少刷視頻。

因?yàn)槎桃曨l里有兩種人在叫你減肥，一種是健身達(dá)人，他們會(huì)告訴你少吃多練，另一種是飲食達(dá)人，他們會(huì)告訴你該吃吃，不要在意細(xì)節(jié)。

你看不同的立場產(chǎn)生了不同的觀點(diǎn)，表達(dá)者思路清晰，但看視頻的我們卻凌亂了，到底是少吃多練，還是該吃吃該睡睡呢？

事實(shí)上在減脂這條路上，并沒有固定答案，就像找女朋友，有人邏輯清晰卻還是單身狗，有人即便是坐在那里，也有一堆女朋友，這不是套路，而是命。

所以在減脂路上，我們還是要先做人，再減脂。

畢竟大多數(shù)人每天都要工作8小時(shí)以上，你讓這幫人下班后再去健身房舉鐵或者穿著短褲在公園跑步，想必公司高管都很難做到。

這種鍛煉方法適合財(cái)務(wù)自由的人，而不適合牛馬，所以食品品牌們就盯上了代餐食品這一賽道。

主打一個(gè)你有需求，我有“鐮刀”。

在減脂路上，堅(jiān)果棒就是一個(gè)神奇的存在，為了迎合白領(lǐng)們追求極致性價(jià)比的需求，堅(jiān)果棒還有一個(gè)雅名，那就是谷物能量棒。

這個(gè)又硬又長的物體深受年輕消費(fèi)者喜歡，為什么呢？

因?yàn)檫@個(gè)用堅(jiān)果、干果、谷物、巧克力等成分疊加起來的棒類食品，能夠增加我們的飽腹感，也就是說吃了堅(jiān)果棒，你可能就吃不下飯了，每天一根堅(jiān)果棒，外賣小哥淚汪汪。

但就是這個(gè)號(hào)稱能夠增強(qiáng)飽腹感，為身體提供均衡營養(yǎng)的產(chǎn)品竟然被定義為零食。

雖然買的人都懂，就是堅(jiān)果加上風(fēng)味口味，其零售價(jià)卻遠(yuǎn)高于同規(guī)格的堅(jiān)果，但依舊受到年輕人的喜歡，尤其是白領(lǐng)女性消費(fèi)者。

因?yàn)閳?jiān)果棒給我們帶來了情緒價(jià)值，而這份情緒價(jià)值是由消費(fèi)需求和品牌營銷雙重推動(dòng)的。

我們有減脂健身的需求，品牌有割韭菜的方式，于是堅(jiān)果棒就成了最佳拍檔，既能滿足消費(fèi)者私欲，又能讓品牌方賺錢。

那么堅(jiān)果棒到底有沒有效果呢？

之前嘗試吃過堅(jiān)果棒，感覺對(duì)于我這種嗜甜如命的人來說，就是如鯁在喉，難以下咽，但這不恰好符合少吃的需求嗎？

所以堅(jiān)果棒減脂不減脂難說，但飽腹卻是真的強(qiáng)。

基本上在你餓的時(shí)候來一根，能夠續(xù)命8小時(shí)，不僅讓你胃里感到撐，而且也讓你嘴里回味無窮，尤其是選擇無糖谷物能量棒的人，絕對(duì)是耐受力極高的群體。

之前某品牌送了一盒谷物棒，硬著頭皮吃完，我發(fā)現(xiàn)我沒有瘦，但我對(duì)零食尤其是甜食的欲望大大降低了。

所以谷物棒是戒斷零食的好產(chǎn)品。

市場數(shù)據(jù)也能夠從側(cè)面反映出堅(jiān)果棒的受歡迎程度，2023年，堅(jiān)果類代餐棒在市場銷售額中占比42.23%，可以說堅(jiān)果棒目前是代餐屆的特斯拉，減脂圈的蘋果手機(jī)，你可以不喜歡，但不能沒有。

這也是為什么很多食品品牌都加速推出堅(jiān)果棒產(chǎn)品么，因?yàn)樘軞g迎了。

在中國市場，好麗友、徐福記、三只松鼠、沃隆、瑪氏、ffit8等品牌都推出了堅(jiān)果棒產(chǎn)品，各有各的特點(diǎn)，也各有各的味道，但他們都有相同的消費(fèi)者，就是嘴上喊著運(yùn)動(dòng)，身體卻很誠實(shí)的年輕人。

說實(shí)話，堅(jiān)果棒和男人的蛋白粉，女人的蔬菜沙拉一樣，本質(zhì)上都是為運(yùn)動(dòng)而生，但論性價(jià)比來說，堅(jiān)果棒要先進(jìn)很多。

比如棒狀的造型設(shè)計(jì)，能夠讓人一手掌握，也能夠輕易的放進(jìn)包里，但蛋白粉就不行，蔬菜沙拉更不行。

只有堅(jiān)果棒能行。

而在價(jià)格上堅(jiān)果棒也有更大的競爭力，試想一下，當(dāng)你辦了健身年卡，最后健身房跑的比你掉的秤還快，此刻的你還有心情沖蛋白粉吃蔬菜沙拉么？

沒人能心大成這樣，除非你是真的壕。

但你一定能夠拿出一條谷物棒，看著充滿能量的包裝風(fēng)格，能讓你化悲痛為力量，一口炫完能省兩頓飯。

這就是谷物棒的另一個(gè)作用，心情加油棒。

所以品牌賣給你的不僅是一條由堅(jiān)果做成的條狀零食，而是同時(shí)擁有飽腹、代餐、減脂、療愈的神器。

是激發(fā)年輕牛馬斗志的點(diǎn)火棒。

如果你是休食經(jīng)銷商，那么恭喜你找到了一個(gè)能夠緩解焦慮的好產(chǎn)品，能不能賣的爆不知道，但一定能被終端所需要，尤其是便利店，這個(gè)紅牛高頻動(dòng)銷的渠道，谷物能量棒也一定能賣爆。