新腕兒 今日報道

新腕兒聯合WETRUE一點查劇推出11月短劇榜單。深入剖析每一部短劇在統計時段內的具體表現，同時結合抖音廣告的關聯數據，經由 WETRUE 數據研發中心的模型進行計算，以此反映其在媒體投放市場中的消耗熱度，并輸出多個不同維度的數據以供大家參考。

一、大盤數據綜述：

11月熱度值總量

17.61億環比增幅約（-9.30%）

11月日均熱度值

5870.10萬環比增幅約（-6.27%）

11月熱度值曲線

11月進入WETRUE Top30榜單的短劇

271部

11月WETRUE累積熱度值超千萬的短劇

34部

二、素材維度數據綜述：

11月WETRUE挖掘到短劇相關的素材

4127532條

11月關聯素材數最多的短劇top10

三、公司維度數據綜述：

11月共有41個關聯方進入WETRUETop30榜單

11月較為活躍的關聯方注：圖示展示樣式隨機，無排名概念

四、題材維度數據綜述：

頻道類型維度，女頻、男頻占比分別為71.34%與28.66%。

WETRUE榜單頻道類型分布

從題材類型維度，都市、情感、逆襲等傳統題材仍占據市場大部分占比。

WETRUE榜單題材類型分布

11月份，各類題材陸續涌現，包括都市劇、情感劇、勵志劇、古裝劇以及重生劇等題材。其中，自銀發市場的戀愛短劇與霸總短劇被點名后，與之相對的是應對銀發市場而開發的爺孫/奶孫題材表現良好。例如《小福星》，在11月20日上線便沖上高位，連續上榜7天累計熱度值2000w+。

《小福星》看似是一則輕松幽默的故事，實則隱含對人性、友情和成長的深刻思考。劇中的對話經常帶有哲理性，而且主題正好切中銀發市場的爺孫情節。

五、觀眾維度數據綜述：

從11月觀眾性別維度來看，女性、男性觀眾占比分別為53.61%與46.39%。

11月觀眾性別分布

11月觀眾年齡以31-40歲為主流觀眾群體。其中，18歲-23歲觀眾（9.34%）；24歲-30歲觀眾（17.28%）；31歲-40歲觀眾（33.92%）；41歲-50歲觀眾（21.80%）；50歲以上觀眾 （17.66%）。

11月觀眾年齡分布

11月觀眾地域維度，三四線城市仍是觀眾主力，但一線、超一線用戶占比增長比較快。

11月觀眾地域分布

六、星圖達人榜數據綜述：

12月進入星圖達人日榜的短劇

307部

12月WETRUE累計社媒指數超百萬的短劇57部

社媒指數是指在時間范圍內，短劇有關聯的KOL素材以及對應的點贊、評論、轉發、收藏等數據，綜合計算得出的指數。社媒指數反映短劇在抖音達人中的傳播熱度。我們認為社媒指數可以反映該劇在眾多短劇KOL達人以及CPS分銷對應流量池中的影響力。

《閃婚后我成了大佬的掌中之物》由熱門短劇演員馬小宇、張楚萱主演，為聽花島出品。11月1日登上WETRUE星圖達人榜榜首，并接連上榜14天。

《閃婚后我成了大佬的掌中之物》11月上榜情況

值得留意的是，高質量的KOL素材具有很強的泛用性。KOL達人剪輯出的爆款素材是經過了“抖音推薦池”和“短劇受眾用戶”的雙重檢驗，所以生成了星廣聯投的概念，另外KOL素材可以獲取到短劇的觀眾畫像，使得素材使用更加精準，因此星圖官方一直在推進星廣聯投。

七、端原生播放榜數據綜述：

據WETRUE數據統計，10月至11月的累計播放總量下降10.18%，總播放規模約392.72億。具體來看，端原生發布賬號數量從609增長至778，環比增幅27.8%；端原生發布短劇數量從4824增長至6967，環比增幅44.4%。

進一步來看，在10月播放增量過億的端原生短劇為27部；播放增量過千萬的是999部；11月播放增量過億的端原生短劇有24部；播放增量過千萬為861部。

端原生規模擴張，但已進入到內卷時代，我們關注到：

1.發布賬號數和短劇數都在增多，特別是短劇發布數量，連續兩個月發布短劇數量增長超過40%。

2.端原生流量池調整：本月度總播放量播放總量下降10.18%，總播放規模約392.72億。

目前一些頭部公司已經構建起賬號矩陣模式。不同類型的劇場精準劃分各類觀眾群體，形成了粉絲聚集效應，增強了粉絲的黏性和活躍度，從而提高變現能力。未來端原生市場競爭會愈發激烈，賬號粉絲和運營能力尤為重要。

八、品牌短劇榜數據綜述：

我們關注到本年度618、雙11期間，都有很多針對品牌的短劇發布。各品牌正在以短劇的形式進行品牌宣傳和曝光。根據WETRUE統計，目前已經有280+品牌通過短劇形式進行了品牌宣傳。

以短劇達人七顆猩猩為例。該達人發布的《重生之我在霸總短劇里當保姆》累積28億次播放，以單集植入廣告的方式拍攝了33集。更像是情景喜劇+廣告，但以短劇的形式發布。

還有三九藥業，本年度發布了24部短劇，總播放量接近十億。其中3-9月多發布三九胃泰短劇，10月-11月多發布999（小兒）感冒藥。發布形式幾乎都是達人發布單一品牌植入的短劇。

對于品牌方來說，更低的制作成本與更高的曝光，更貼合了近兩年的流行趨勢，目前市場上大部分都是與達人合作的短劇，但隨著KFC、招商銀行等品牌加強短視頻帳號運營投入，傳統短劇與品牌的融合程度將進一步提升。

新腕兒第二屆短劇大會火熱報名中