第二十屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽在北京揭曉:SPARK 星火數(shù)字營銷所申報的“石頭科技「我和我的距離」破圈傳播”榮獲新產(chǎn)品上市傳播類的“金獎”。這是繼該案例獲得科睿創(chuàng)新獎內(nèi)容創(chuàng)作類的全場大獎之后,再一次成功奪金。

石頭科技是清潔領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌,新品mini洗烘一體機(jī)M1系列 10 月為首銷月,亟需在用戶群中夯實(shí)賣點(diǎn)、認(rèn)知卡位、壟斷消費(fèi)者注意力。

新品機(jī)身超級小巧甚至可以輕松擺放在辦公桌上、造型時尚、技術(shù)專業(yè)。以時尚模特和時尚設(shè)計師為主的精致主義人群,往往對衣物舒適度、洗烘時效、健康、時尚造型最為敏感。于是,星火數(shù)字和石頭科技雙方團(tuán)隊共同決定,圍繞”洗烘護(hù)黑科技,守護(hù)女性貼身距離“的傳播概念,打造系列《我和我的距離》短片與話題。

10月份,正值巴黎時裝周、北京時裝周、上海時裝周陸續(xù)發(fā)布,項(xiàng)目以@紅秀GRAZIA、國際超模@曹紫微、時尚設(shè)計師@ShieLyu悉麓作為主陣地,密集推出發(fā)布質(zhì)感大片《我和我的距離》,并輔以全距陣擴(kuò)散,引發(fā)系列話題。

項(xiàng)目約定的KPI為:閱讀量不低于1500萬、互動量不低于8萬。項(xiàng)目結(jié)束后統(tǒng)計:整體曝光量超過3.8億、總閱讀+播放量超過9800萬、總互動量超過330萬。效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,獲得客戶的高度贊揚(yáng)和目標(biāo)人群的快速認(rèn)可。

SPARK 星火數(shù)字(北京萬世星火科技有限公司),成立于2019年,總部設(shè)在北京,營收年均復(fù)合增長率達(dá)24%,是中國成長最快的公關(guān)新勢力之一, 2024 年成功入選蒲公英獎“公關(guān)TOP20榜單”,并正式通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。團(tuán)隊擅長運(yùn)用 AIGC、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)和平臺,為客戶提供“全天候分鐘級響應(yīng)”的品牌聲譽(yù)管理和公關(guān)傳播服務(wù)。公司先后服務(wù)了汽車、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的多個知名品牌,比如OPPO、石頭科技、稻香村、翼支付等。

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會于 1993 年創(chuàng)設(shè)并主辦,系中國公共關(guān)系行業(yè)的第一個賽事,也是迄今國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時間最早、持續(xù)性最長、評審最具權(quán)威的案例評優(yōu)賽事。本屆大賽自 2024 年 7 月啟動以來,眾多全球 500 強(qiáng)企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)都積極參與本次大賽的評選活動。歷經(jīng) 3 個月的案例征集、通過材料審核、候選提名、終審?fù)镀比齻€環(huán)節(jié)產(chǎn)生各類別金、銀、銅獎、單項(xiàng)獎等若干。