日前，深圳市中級人民法院發布公告，裁定宣告深圳柔宇顯示技術有限公司破產。作為發售全球首款可折疊柔性屏手機的品牌，柔宇科技倒在了行業春天到來之前。

而在另一邊，以華為、OPPO、vivo、小米等代表的國產品牌，正在借助著折疊屏這一全新品類，在高端市場加速突圍。9月份，華為更是在全球市場率先發售了三折疊屏華為Mate XT非凡大師，一舉搶了蘋果的風頭。小米、摩托羅拉等品牌，則是依靠著小折疊屏，收獲了一眾消費用戶。

從折疊屏這一品類誕生到今天，已有五年多的時間，幾乎所有的主流品牌均已入局，布局大折、小折，發布了多款產品。不僅如此，從增速上來看，即便是在手機市場跌入谷底的前兩年時間，折疊屏的增速依舊是處于一個高速的態勢。

不過，從今年市場的波動以及品牌之間的態度來看，折疊屏行業也發生了一些變化。一方面是增速放緩，曾經的翻倍增長已降至目前的20%-30%，相比較海外市場，國內品牌的活躍度更高。另一方面，曾被當作國產品牌突圍高端市場的大折疊，目前也遇到了難題，有些品牌已經放緩甚至是暫停相關產品的研發。

IDC中國研究經理郭天翔對表示，“廠商對于折疊的態度趨于保守，大部分廠商并不賺錢，達不到收支平衡，且普遍發現折疊屏的復購率并不高，三折產品短時間也難以推動市場快速發展。”

增速放緩，三折疊也不靈

內卷的智能手機市場，從續航快充、影像、屏幕、散熱等多方面都卷了一遍，今年借助AI落地的契機，加上“觸底”的因素，迎來了久違的回暖，但增長也并不是很樂觀。

對比之下，折疊屏手機則一直處于一個上升期，無論是銷量還是玩家都在加速擴充。五年的時間里，折疊屏的玩家從三星、華為擴充到現在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，銷量也在以兩位數的速度不斷增長，在去年下滑的手機大盤市場中更是成為一股“清流”。

談及折疊屏手機的快速發展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對表示，“大概五年前，折疊手機開始進入消費者的視野。三年前，折疊手機的市場規模還小于100萬。今年，整個折疊手機的市場規模接近2000萬，大概是在1800萬到2000萬之間，全球折疊手機的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認為折疊手機是目前智能手機領域產品創新和迭代的主要創新點和增長點。”

TCL華星三折疊

在智能手機市場的下行周期中，折疊屏一直是“另類”般的存在，不僅逆勢增長，還保持著一個非常高的增速。但是到了今年整體市場回暖后，這一高增速開始回落。來看一組數據，就會有明顯的感知。

根據CINNO Research公布的數據顯示，2024年第三季度，中國市場折疊屏手機銷量達354萬部，同比增長79%，環比增長35%。單純從數據來看，成績的確不錯。但是，在去年的同一時間點，同樣是CINNO Research統計的數據，中國市場折疊屏手機銷量同比增長則高達175%，環比增長也達70%。

從體量上來看，折疊屏在整個智能手機中仍屬于小眾，按理還應處于爬坡期，但今年的增速就已經開始掉落下來。IDC中國研究經理郭天翔對指出，折疊屏市場依然保持增長，但是從Q3開始增速已經放緩，預計今年中國市場增速35.5%。由于參與廠商以中國廠商為主，大多主要集中于中國市場，所以全球市場預計今年增幅只有12%。

數據Canalys

Canalys研究經理劉藝璇也給出了一樣的觀點，稱2024年前三季度全球折疊屏出貨1380萬，相較于去年同期增長25%。其中，中國折疊屏市場占全球43%，前三季度出貨590萬，同比增長38%，增速維持高位的情況下有所放緩。

從二手市場來看，也能反映出消費者對于折疊屏的態度。轉轉數據顯示，在10月20日——11月19日這一個月里，折疊屏類手機交易訂單量環比上月百分比增長14%，這一數字也并不是很高。

在看來，相比較前兩年的蒙眼狂奔，折疊屏的增速放緩也情有可原。當下，折疊屏的受眾較窄，基本上是以中高端為主，即便是小折疊屏價格也要在3500元左右。五年多的時間，在該受眾領域基本完成了愿意嘗鮮用戶的普及。在價格沒有大幅下跌，以及沒有突破式創新的情況下，很難再去拓展更多的用戶。

需要指出的是，即便華為的三折疊手機很酷炫，個性化標簽也十足，但是兩萬元檔位的價格，加上高昂的維修成本和產能，也難以推動市場快速發展。“從產品端來說，隨著硬件突破式提升高峰的結束，廠商需要持續挖掘更豐富產品用例及更明確的產品定義來進一步吸引消費者及留存現有折疊屏用戶。”Canalys研究經理劉藝璇說道。

虧錢也賣，小折疊比大折疊更吃香？

“廠商對于折疊的態度趨于保守，大部分廠商并不賺錢，達不到收支平衡，且普遍發現折疊屏的復購率并不高，大部分消費者對于折疊屏的態度只是‘能用’，使用體驗一般，并沒有太多必需的使用場景。”產品本身的限制，加上市場化表現不理想，這是IDC中國研究經理郭天翔認為的當下折疊屏所處的困境。

從終端售價來看，折疊屏動輒大幾千元甚至上萬元的價格，應該會是像高端旗艦機那樣的高利潤產品，但是從部分品牌商透露的口風來看，現在基本都是在賠本賺吆喝。

此前，榮耀手機CEO趙明在與媒體交流中就坦言，榮耀折疊屏累計虧損已經達二三十億元，小折疊手機Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。與此同時，vivo相關負責人也曾表示，公司一直在貼錢在做折疊屏。

從目前國內折疊屏的整體體量來看，單季度小百萬級別的銷量，很難去形成規模，讓手機廠商持續去投入研發。前段時間，市場就有消息稱，某一線手機品牌暫停大折疊屏手機產品線，內部正在重新規劃大折疊屏產品定位，并暫停明年新品發布計劃。雖然大家大概率都能猜出這家廠商的名字，但并未得到官方的正面回應。而這，也牽扯出一個有意思的事情，那就是此前被稱為“美麗小廢物”的小折疊屏，現在則是越來越吃香。

從折疊屏這五年多時間的發展來看，國內市場以大折疊為主，大屏使用場景更多，且大折更能體現高端。中國市場由于堅實的高端用戶基礎及本土廠商產品極大豐富度，折疊屏出貨大折占比約為60%。相比較下，海外小折占比更高，嘗鮮用戶更多，海外市場價格更低的小折產品占據60%。

Canalys研究經理劉藝璇對指出，雖然廠商將大小折疊都定位為高端化、新形態的產品，但大折疊和小折疊實際上屬于不同的產品形態，因為他們的目標用戶、形態價值、產品定價都有著明顯的區隔。小折疊通常作為更加時尚、便攜、創新的不同形態的直板機，而大折疊在用例上更接近于平板的替代用例。

在國內，都說小折疊是“美麗小廢物”，一方面是因為價格較高，另一方面則是折痕的體驗感不好。但是，今年以來，小米、華為、榮耀以及摩托羅拉推出的小折疊屏市場反應都還不錯，副屏的全新設計以及玩法，加上時尚的風格和多種佩戴等延展方式，吸引了很多女性用戶的關注。

相關報道指出，小米MIX Flip因為市場銷售好于預期，備貨量已加單約42%至50萬臺，并且也推動其在中國折疊屏手機的市場份額從1.4%增加至17.2%。與此同時，此前一直不受關注的聯想手機業務，也因為小折疊產品，推動其在全球業務的增長。根據IDC二季度全球手機數據顯示，摩托羅拉以30.8%的市場占有率成為豎向折疊屏手機全球市場占有率第一名。

認為，小折疊之所以能夠在今年崛起，更多的是在于設計上的改變以及價格的下探。現在，消費者花三千多就能擁有一部折疊屏手機，而且時尚的設計加上小屏幕，也更能討好女性用戶。小折疊屏已經不再是單純的手機產品，更像是一件配飾。小米線下店鋪的一名店員就告訴我們，有好多男性用戶買來送給自己的另一半。

國產品牌高端力缺失，市場還需要一個爆點

大折疊暫停研發、小折疊賣得好但是也不賺錢，增長速度也在放緩，折疊屏到今天迎來了一個重大的挑戰。

其實，從市場玩家的角度來看，放眼全球，除了三星，主流的廠商都是中國品牌。這背后的原因也很好理解，在此前的多篇文章中我們也都有所提及，那就是折疊屏是國產品牌突圍高端最好的武器。

高端的市場，意味著品牌力的象征，同時也是更高利潤的空間。

當下，國內高端市場更多的是被蘋果所占據，華為雖然從去年開始逐步奪回失去的市場，但整體來看，蘋果的絕對優勢也很大。折疊屏的出現，讓更多的國產品牌看到了機會，包括小米、OPPO、vivo、榮耀等都相繼推出多款產品。

從Canalys處得到的數據顯示，廠商在過去的一年，根據自身研發資源、折疊屏產品定位，對折疊屏產品線都進行了敏捷的調整和布局。即使在產品上做出一些取舍，甚至是重新思考，但相較于2022年各品牌開始逐步發力折疊屏，OPPO、vivo、榮耀、小米、華為前三季度在600美金以上超高端的出貨量及折疊屏在該價位段的內占比均有穩步提升。廠商借助折疊屏產品幫助其突破了其產品售價及高端產品出貨，前三季度中國市場600美金以上產品中，有10%為折疊屏。

單從數據上來看，折疊屏對國產品牌的高端化發展也起到了一定作用，尤其是與蘋果的差異化，但是一直賠本賺吆喝也不是回事，也就不難理解為何部分品牌的迭代速度放緩甚至暫停研發。其實，這一切的背后，還是在于國產品牌高端力的缺失。

目前，無論是大折疊還是小折疊，在技術、成本以及規模的限制下，折痕的問題、較高的售后維修價格等都是仍未解決的問題。其中，大折疊的軟件適配度不像直板機那樣高，也是降低了用戶的使用體驗。因此，看到一些品牌開始打出性價比的旗號來去推廣折疊屏手機，這一點某種程度上也與高端機的邏輯有所相悖。

對于消費者尤其是高端用戶來說，他們愿意為更好的設計、更高的性能以及前沿的創新去買單。一個數據也能說明情況，那就是華為目前在中國折疊屏市場占據著絕對的地位，已連續五年蟬聯中國橫屏折疊手機市場份額冠軍。即便是三折疊屏的價格來到了2萬元，也有很多的用戶買單。不管背后是否是黃牛，有需求才有溢價，這點邏輯是不變的。

統計數據顯示，iOS用戶對折疊屏手機的興趣比例達到58％。同樣的，如果哪天蘋果推出折疊屏了，即便價格會相對直板機高出很多，也不缺買單的用戶，這就是品牌高端力的表現，背后需要的是長久的產品積累起來的品牌印象，更為重要的是要有創新的長青力。

現在，三星也在加大折疊屏的布局力度。有消息稱，為了降低購買門檻，三星會在明年推出價格更為親民的Galaxy Z Flip FE。另外，蘋果的折疊屏也就這兩三年時間。對于國產品牌來說，突圍高端市場確實不能著急，但是在市場的壓力下，比得還是背后創新能力的淺厚。在現在這個“空檔期”抓不住，未來不是說沒有機會，但難度只會更大。（作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）