或許直至今日，依舊有很多人對北京2022年冬季谷愛凌、蘇翊鳴的奪冠瞬間記憶猶新。賽事雖然結束，但很多人的冰雪夢卻因此開始。

隨著各地氣溫下降，新一輪的冰雪熱潮又將上演。11月19日首都體育館舉行的2024-2025賽季系列國際冰雪賽事新聞發布會上，透露了兩大亮點：一是人氣爆棚的國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于11月29日至12月1日在北京首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”拉開帷幕；二是合作伙伴陣容堪稱豪華，長虹、Swatch等品牌參與授牌儀式，正式官宣成為賽事官方合作伙伴。

筆者認為，這幾年冰雪運動從低關注到高人氣迅速升溫的背后，一方面是看懂、理解并參與到冰雪項目中來的人越來越多，另一方面，經過遴選的合作伙伴身上所體現出的創新、拼搏等品牌形象與冰雪運動相得益彰、相融共通，共同為全球觀眾奉獻了一場又一場熱“雪”奇跡。

以本次賽事官宣的主要合作伙伴長虹為例，前期，在以舊換新、AI、智能智造等熱點疊加之下，其已成為市場追崇的人氣王，是中國家電行業年輕化、智能化和科技化轉型的一面旗幟。此次與國際雪聯頂級賽事再次牽手，標志著長虹在全球冰雪體育營銷戰略中再啟華章。

激情無限 方能創新不止

一切未知結果的比拼，總是充滿各種幻想，當兼具激情和速度時，更是如此。與馬拉松長跑所表現出的耐力和堅持不同，冰雪項目短時間釋放的內啡肽，讓人激情無限，愉悅感飆升。

鑒于冰雪運動需要借助器械在冰上或雪上進行競技與表演，這就對參與者的肌肉力量、協調性等身體素質，提出了更高要求。當然，也正是因為他們，冰雪賽事才更“燃”。

長虹相關負責人表示，通過與國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯這樣的高規格賽事合作，長虹希望能夠強化“激情”“潔凈”“國際化”等品牌印記。

這并非長虹的“第一次”，作為全球知名品牌長虹，2023年旗下CHiQ 品牌就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）開啟合作。今年9月德國柏林IFA2024上，長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協會（DSV）持續合作。

通過與冰雪賽事的持續合作，長虹品牌年輕、科技、富有激情和想象等特征，被越來越多用戶所熟知。正如國際雪聯對此次合作的評價：雙方理念高度契合，共同發力能推動冰雪運動在全球范圍內的普及和發展，激發更多人了解冰雪運動、愛上冰雪運動、推廣冰雪運動。

科技+滑雪 “熱雪正當虹”

近日國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，聚焦“全產業鏈”這一關鍵，為冰雪產業轉型升級指出了方向。并提出旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

筆者認為，要以冰雪運動為契機，掀起潑天流量，盡可能地帶動更多人參與進來，不能僅靠單方面的造勢，還要相互借力共同發展。比如一方面大力推廣冰雪運動普適性，讓大家參與進來，另一方面充分利用合作伙伴的粉絲效應，讓更多通過設備使用的場外觀眾愛上冰雪項目，繼而成為冰雪運動的擁躉。

據悉，此次比賽期間，長虹將攜手賽事釋放更多互動福利，開啟“熱雪正當虹”等一系列線上線下活動，邀請神秘嘉賓在比賽現場開啟直播，為大家帶來新奇有趣的冰雪故事。

可以想象，賽事期間，當滑雪運動員們的拼搏與長虹持續不斷的創新雙輸出，必將演繹成科技企業和頂級賽事通力合作并在國際舞臺上“永無止境追求卓越”的好戲。