文｜劉曠

智能電子消費品層出不窮，消費風口一波接著一波。近期，一款名為“閨蜜機”（移動智慧屏）的新奇產品，銷量節節攀升，展現出了驚人的市場潛力。

根據電商平臺交易數據，2024年618購物節期間，閨蜜機在多個平臺均實現了顯著的銷售增長。其中，天貓電商平臺閨蜜機整體銷量同比大漲350%，添添、KTC等品牌銷量破千萬；京東閨蜜機成交額同比增長達到150%。

無獨有偶，去年雙十一期間，添添閨蜜機各平臺累計銷量已超12000臺，全網銷售額突破6000萬元，其長續航版本更是成為了雙十一銷售額最高的單品。今年雙11期間，各電商平臺閨蜜機的銷量整體同樣呈現出增長趨勢。

毫無疑問，閨蜜機徹底火了。

閨蜜機徹底火了

閨蜜機銷量火爆并非偶然，而是憑借其獨特的功能和設計滿足了現代消費者的多元化需求。

外形方面，閨蜜機像縮小版的電視，外形美觀還可以移動和旋轉屏幕，十分便捷。常見的閨蜜機尺寸在18到32寸之間，體積小巧但屏幕仍然需要保持足夠的清晰度，支持長時間無線使用，可通過語音、觸控等方式進行多種交互操作，確保用戶能夠享受到優質的視覺體驗。

功能方面，閨蜜機一機多用的特點滿足了年輕人對于多元化場景的娛樂需求。它巧妙融合了平板電腦的便攜性、電視的娛樂功能、智能音箱的音頻體驗以及健身機的輔助訓練功能，用戶可以隨時隨地看電視、健身、K歌、辦公、學習。

價格方面，閨蜜機普遍在3000-7000元人民幣區間，核心用戶多以一二線城市的高凈值人群、年輕家庭女性為主。比如：KTC閨蜜機輕奢版的售價為6499元、KTC閨蜜機Pro長續航版的價格約為4000元、天貓精靈推出的哇哦閨蜜機智享版價格為2799元起……

可以預計，隨著消費者對閨蜜機認知度的提高，銷量和用戶增長十分迅猛，未來有望實現規?；鲩L。洛圖科技預測，2024年，中國移動智慧屏（包括閨蜜機）品類銷量及銷售額將達到40萬臺和15.2億元。

總之，閨蜜機（移動智慧屏）憑借其獨特的功能設計與創新，在社交平臺上迅速走紅，這一熱潮吸引了眾多知名品牌如百度、海信、天貓精靈等的積極參與，均競相涌入這一新興市場。

群雄涌入，吹響戰歌

科技巨頭紛至沓來，黑電巨頭也將目光轉向于此，還有一批新勢力玩家蠢蠢欲動，各類玩家欲各自憑借深厚的技術積累與硬件優勢，優先搶灘閨蜜機市場的增長先機。

一類是小度、天貓精靈等為首的智能硬件品牌，它們背靠百度、阿里等科技企業，在AI技術、品牌、生態等方面均有著深厚的積累。這類企業推出的閨蜜機產品，不僅內置強大的AI功能，語音交互、智能識別等方面表現出色，深受年輕人喜愛。

以小度添添閨蜜機為例，其配備27英寸LG原裝In-cell觸控高清類紙屏，屏幕支持多高度/角度調節等等，被稱為“全能超大平板”。據品牌公布數據，添添閨蜜機開售兩個月，全網銷售額破億。其首批用戶日均使用時長達245分鐘，用戶日均活躍比例達到78%。

二是以海信、創維等為代表的黑電巨頭，它們在顯示技術、圖像處理、音質優化等方面擁有深厚的技術積累，還擁有完善的供應鏈體系。這類企業能夠高效整合上下游資源，降低生產成本，提高生產效率，從而在價格上形成競爭優勢。

以海信大白X7N為例，其使用了海信萬元級電視的同源畫質技術，能夠智能識別畫面場景和內容，自動調整和優化亮度、對比度、色調等，觀感體驗極好。關鍵是，它在京東、天貓、抖音及線下門店的早鳥發售價為3999，和其他閨蜜機相比性價比極高。

這兩類企業在搶灘閨蜜機市場時各有側重，也都展現出了強大的技術實力和創新能力。智能硬件品牌憑借AI技術的優勢，優化產品的智能化和用戶體驗；而海信則利用在顯示技術和供應鏈方面的優勢，打造極致性價比。

可以說，閨蜜機廠商在“卷別人”更“卷自己”。

高價低配，惹人嫌？

盡管閨蜜機銷量迅猛增長，但其規?；瘧萌悦媾R顯著挑戰，其中最大的挑戰是即將面臨口碑崩塌。各大社交媒體平臺上，閨蜜機的爭議持續不斷，高價低配、智商稅以及割韭菜等質疑聲此起彼伏。

一來，閨蜜機面臨著“高價低配”的質疑，不被價格敏感者認可。雖然閨蜜機在屏幕尺寸、分辨率、操作系統等方面具有一定的優勢，但處理器、存儲芯片等核心硬件，相較于同等價位的其他設備來說不夠出色，從而引發了“高價低配”的質疑。

網絡公開數據顯示，2024年一季度，移動智慧屏產品均價相比去年Q4季度雖有所下滑，但仍處于高位，為4829元，其中線上均價3975。同周期內，智能電視、智能平板的線上均價分別為2829元、2607元，它的價格顯然偏高。

二來，閨蜜機被指是智商稅產品，存在夸大宣傳、缺乏創新的疑點。有人認為閨蜜機就是一款移動大平板，用了才發現是一個智商稅產品，因為看電視、健身、K歌等功能過于基礎，與手機、電腦、電視上的功能重疊，甚至不如這些設備上的功能全面和實用。

三來，閨蜜機在市場上的定位相對模糊，像平板又不是平板，像電視又不完全是電視。閨蜜機主打的AI健身、K歌等功能雖然增加了產品的多樣性，但對于大多數人來說并不常用，存在功能冗余的問題，定位模糊的問題。

不管怎樣，“黑火”也是火，閨蜜機作為一個新品類，勢必要經受市場和消費者的嚴格檢驗，才能走上更大的舞臺。

一個新風口呼之欲出

科技巨頭與黑電大佬共舞的背后，一個消費電子新風口呼之欲出。

在需求側，閨蜜機性能設計完全契合了用戶對多樣化娛樂和智能生活的需求，其核心用戶群將不斷擴大。比如：年輕女性可能因為閨蜜機的時尚外觀、社交互動功能而青睞；科技愛好者則看重其創新技術和智能化體驗……

在供應端，各類行業巨頭加速布局閨蜜機市場，將推動產品創新和行業發展。眼下智能家居市場趨于飽和，科技巨頭與黑電大佬都需要尋找新的增長點，而閨蜜機行業前景廣闊自然成為大廠提升品牌影響力和市場份額的新選擇。

從長遠來看，科技巨頭與黑電大佬入局閨蜜機市場，或將對整個智能家居行業產生深遠影響。

一是，推動智能家居產品的多樣化與個性化發展，滿足消費者更加細分和多元的需求；二是，促進整個智能家居行業的規范化進程，提升整體的產品質量和服務水平；三是，為智能家居行業帶來突破性的技術革新，推動行業向更高層次發展。

總的來說，高凈值女性群體的“品質生活焦慮”正在催化閨蜜機這門新生意，而小度、海信等龍頭企業的明爭暗斗，無形中促進了閨蜜機市場的騰飛，未來該市場將呈現更加多元化和競爭激烈的態勢。