11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品在京發布。

“蛇墩墩”以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條“蛇仙”，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財”金珠，表達靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。

圖片央視新聞

“蛇墩墩”系列產品包含五個形象，采用“五福臨門”的寓意。

其中，福、祿、壽、喜、財分別寓意降福施祥、功名利祿、壽命、吉祥、財富。“福星蛇墩墩”：紅色，持如意，是萬事順足、平安祥和、幸福美好的“福星”化身；“祿星蛇墩墩”：綠色，持葫蘆，是加官晉爵、金榜題名、高貴正義的“祿星”化身；“壽星蛇墩墩”：青色，持壽桃，是福壽綿長、健康長壽、歲月靜好的“壽星”化身；“喜星蛇墩墩”：粉色，持桃花，是喜氣盈門、盈悅滿溢、樂事連連的“喜星”化身；“財星蛇墩墩”（隱藏款）：金色，持元寶， 是富貴榮華、欣欣向榮、財源滾滾的“財星”化身。

“蛇墩墩”系列產品將于11月22日，在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發開售。12月份全國各省市陸續上市銷售。同期，毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等多款“蛇墩墩”周邊商品也將線上線下同步發售。

“冰墩墩”是北京2022年冬奧會吉祥物，于2019年9月17日正式發布。形象來源于中國國寶熊貓，由廣州美術學院設計團隊設計。

“冰墩墩”發布后，銷量表現不佳，在北京冬奧會開幕前兩年，以吉祥物毛絨玩具為例（當時“冰墩墩”和“雪容融”可共同包裝銷售），總共只賣出約9萬對。

但在北京冬奧會開始后，“冰墩墩“關注度開始節節攀升。2022年2月1日，”冰墩墩“百度搜索的熱度從18000左右飆升至30000多，2月2日、2月3日等微博熱搜，使得冰墩墩進入了更多網友的視野。

2022年2月4日，北京冬奧會開幕，“冰墩墩”亮相鳥巢，熱度隨之爆發。阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，2月4日即有超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

2月5日，北京王府井工美大廈的冬奧商品旗艦店外，消費者排起了千米長隊等待搶購“冰墩墩”“雪容融”的周邊紀念品，最高峰時，排隊人數達到了上千人。

瘋狂涌入的顧客讓本就不多的紀念品更加緊俏，旗艦店不得不開始限量購買，每人只能買一個。有消費者排隊5小時都沒能帶一個冰墩墩回家，為了買到冰墩墩，有的人甚至提前一晚在店外打地鋪排隊，最長排隊時長12小時。

截止到2022年12月，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬只。對于這種幾何級數增長，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東感慨說，特許商品的火爆程度是大家都沒想到的。

他說，特許生產企業在冬奧會開幕前生產了8.5萬只“冰墩墩”，這基本相當于過去兩年銷售量的總和。但很快他們就發現，在冬奧會開幕前還琳瑯滿目的特許商品，隨著“冰墩墩”的爆紅而剎那間被一掃而空。

“冰墩墩”爆火后，又推出了虎年限定的“虎墩墩”，以及兔年的“兔墩墩”。2022年12月31日，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權將按慣例交給國際奧委會。

但是，中國奧委會與國際奧委會進行了反復溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用，可以再推出全新產品。

2023年11月29日，“冰墩墩”龍年新春特別版“龍墩墩”系列新品發布。

“通常來說，歷屆奧運會吉祥物在賽事結束之后，就完成了自己的使命，可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，作為一個歷史見證，但不會再進行更新?！?中央美術學院設計學院副院長、“龍墩墩”設計師林存真說，“北京冬奧會的‘冰墩墩’不一樣，我們想把它作為一個鮮活的奧運文化遺產，延續奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。”

“龍墩墩”也受到了消費者的追捧。截至到2024年2月，各銷售渠道已售出60余萬份“龍墩墩”系列產品。

（時代周報郭鵬，綜合自央視新聞、人民網、奧林匹克官網、鈦媒體、新華網、新華日報、新京報、北京日報）