今年雙 11，27 歲的王茜囤護膚品，挑選看重成分和功效，像她這樣的“成分黨”不斷壯大，成為美妝市場重要消費力量。國貨美妝品牌洞察此現象，不斷革新。 雙 11 期間，抖音電商推出“出圈了中國成分”活動，數據顯示，10 月 8 日到 11 月 3 日，國貨美妝品牌中有 16 個成交額破億，超 130 個單品銷售額破千萬，國貨護膚品牌成交額較去年同期增長超 40%。 護膚品中“成分”受關注，迎合美麗、健康、性價比三種消費心理。美麗定義多元，健康追求顯著，性價比也是關鍵。 品牌回應消費心理變化，以珀萊雅、韓束為例，在成分研發上發力，形成差異化競爭優勢。 抖音電商發揮重要作用，兼顧內容傳播與購物體驗，通過內容創新搭建達人矩陣，實現聲量、銷量雙增長，還通過貨架場和內容場聯動促進銷量轉化。 未來，品牌需持續抓住消費者心智變化，沉淀品牌價值。