文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳

今天聊一檔經紀公司做的綜藝。

眾所周知，內娛偶像產業繞不開樂華娛樂，而樂華繞不開兩個人，一個是據傳四年給公司掙了15億的“搖錢樹”王一博，一個是最會營銷自己的“內娛教母”杜華。要聊《年輕的戰場》，當然也繞不開這兩個人。

《年輕的戰場》是最近由樂華娛樂出品、于騰訊視頻和優酷同步播出的一檔展現公司藝人內部競爭的職場綜藝，而節目里杜媽、王一博幾乎成了風頭蓋過NAME女團、BOYHOOD男團等真人秀主角的“隱形主角”。

繼去年杜華大搞噱頭推出女團養豬綜藝《人不怕出名豬不怕壯》后，樂華娛樂兩年內連拍公司綜藝，這種“不務正業”到底打的是哪門子算盤？

經紀公司拿綜藝當救命稻草？

杜華幾入綜藝局意欲何為？

一言以蔽之，因為危機感。

在過往，內娛偶像想闖名聲，主要依靠兩條路——一是秀綜，二是耽美。以樂華來說，前者捧出了黃明昊（《偶像練習生》）、孟美岐（《創造101》）、吳宣儀（《創造101》）、金子涵（《青春有你2》）等唱跳藝人，后者捧出了至今仍為內娛絕對頂流的王一博（《陳情令》）。

而時至清朗行動整頓飯圈后的2024，這兩條路已被完全封死。當過往屢試不爽的捧人路徑再難走通，偶像經紀公司的危機感開始與日俱增。

如此來看，樂華主動出擊搞綜藝，可視為經紀公司在窮盡其它辦法后不得已而為之又開鑿出的一條捧人新路。至少從《年輕的戰場》的前幾期內容來看，樂華這步棋的表面目的，還是繼續宣推代表公司新生力量的NAME女團與BOYHOOD男團。

從觀看體驗上講，《年輕的戰場》延續了《人不怕出名豬不怕壯》的很多節目玩法。都有杜華單人solo的職場PUA表演，去年她以罵哭女團8分鐘名場面送NAME七人去鄉下喂豬炸翻輿論場，今年她又突發奇想讓男團1v1女團“競爭上崗”樂華周年演唱會惹得內娛務工小愛豆紛紛抗議。

都有明貶暗褒地力捧自家新人，開會唱白臉、搞狼性競爭的杜媽很像是她攜全公司員工自導自演的一出戲，節目主線實則是細致記錄了兩團為了卷業務集體拼搏的勵志群像，本質上這是一檔公司為加大糊團曝光度而為之量身打造的“出道節目”。

不過，經紀公司拿綜藝當救命稻草，觀眾老爺們卻似乎不太買賬。最主要原因是，目前的節目內容與觀眾需求之間存在一些錯位。

講得更直白一些，觀眾來看《年輕的戰場》是想來看王一博、程瀟、吳宣儀或者孟美岐這些大咖藝人的，大多數人都是抱著比較“獵奇”的心態想來看看自家愛豆私下在公司里是什么樣，但節目目前的呈現還遠遠滿足不了這些粉絲需求。

有很大一批被 等熱搜話題吸引來的觀眾發現，這節目的王一博含量看似很多，實際全是出自公司開會員工口中的“側面講述”。比如杜媽會上犀利吐槽“王一博就別匯報了吧，跟你有什么關系？”，比如有領導透露“那會（一博）天天早晨過來學跳舞，練到凌晨一兩點、兩三點才回家，很認真很努力”……

而大部分時候，《年輕的戰場》還是一檔以新人男女團作為敘事C位的養成真人秀，其它樂華藝人只是在節目里“一閃而過”罷了。

但為了愛豆而來的觀眾有什么理由要看他們的師弟師妹呢？這是《年輕的戰場》目前面臨的最棘手的問題。與王一博等已然成熟的內娛偶像相比，節目里被杜華PUA的小糊團新人們從星相、顏值、情商到個人魅力、業務能力、文化修養好像都要差一大截，到底誰有耐心追看一檔不成熟偶像藝人的糊咖團綜呢？

從數據上我們也能看出名堂，《年輕的戰場》站內討論數最多的一期恰恰是完整呈現了“師兄”黃明昊來探班后輩的第三期，而節目在社媒上最熱的一段則是演唱會后臺杜媽與“樂華三美”程瀟、吳宣儀、孟美岐暢聊新專輯事宜的一段1分多鐘預告花絮，安利了半天網友們更關心的好像還是那些樂華“老人”啊。

司綜能喂動內娛偶像產業嗎？

但綜藝捧人還是起到效果了的。

自秀綜被全面叫停后，內娛偶像藝人失去了最重要的大眾向曝光平臺。而無論是去年《人不怕出名豬不怕壯》令公眾第一次認識了“養豬女團”NAME，還是《年輕的戰場》把NAME與BOYHOOD進一步推向公眾視野，這都是有效捧人的正面案例。

說句實話，自制綜藝確實是內娛偶像公司的一個自救妙方。要知道，樂華這支NAME女團出道于2021年、BOYHOOD成團于2022年，可以說出道之初均是處于無人知曉的“無效出道”狀態，而恰恰是近年這兩檔綜藝讓兩大糊團“上了牌桌”。

特別是NAME，最初的七美本就有曾在《青春有你2》表現搶眼的金子涵、馮若航等人氣成員，去年“養豬女團”的噱頭、大C金子涵遺憾退團、七人女團重組為與BLACKPINK人數相當的四人等戲劇性話題，成功助推其成為后秀綜時代討論度最高的內娛女團之一。

所以在犀牛君看來，無論《年輕的戰場》還是《人不怕出名豬不怕壯》，本質上都屬于是經紀公司主導的捧人真人秀。而這個賽道曾經有個小爆款，就是由楊天真公司壹心娛樂主控的經紀綜藝《我和我的經紀人》。

當年《我和我的經紀人》橫空出世，世人在真人秀里第一次見識了內娛明星經紀業務具象化的運作形態，諸如楊老板的談判技巧、朱亞文的人設探討、白宇的接戲思路等名場面都讓人印象深刻，節目極大滿足了觀眾對娛樂圈獵奇式的窺探欲。

而在如今樂華的這兩檔公司綜藝里，杜華的開會名場面總能出圈的秘訣之一，也是滿足了公眾的這種窺探欲。但當一招棋連下兩遍，總是這樣把“家丑”外揚也不是長久之計，且這樣班味比較重的“公司綜藝”要如何長久留住觀眾才是一個更關鍵的問題。

總體而言，由于當下國內環境越來越缺乏促進韓系唱跳偶像發展的市場土壤，且單靠這樣經紀公司內部競爭的綜藝很難替代曾經選秀綜藝的產業輸血功效，經紀公司綜藝這個賽道還有待長期摸索。

但犀牛君還是很鼓勵更多經紀公司嘗試自制綜藝，畢竟這是對于很多公司而言捧人效率特別高的一種宣推方式。至于能不能捧紅人，那也要看藝人自身的造化了。