一股赴中東淘金的熱潮持續不減：剛落幕的2024年迪拜通訊及消費電子展覽會上，在20萬人次入場的火爆現場，中國面孔處處可見；在沙特Google play和APP暢銷榜上，近一年內超10款上榜的新社交APP里，一半以上都有中國公司背景……

中東，這片以石油資源聞名的土地正發生變化：著力減少對石油依賴的同時，大力發展旅游、科技、娛樂等行業。10月中旬，商務廳組織多家川內頭部游戲企業和行業協會組團前往阿聯酋和沙特等國，參展參會、拜訪當地政府部門與投資機構，一對一邀請中東游戲商對接洽談，力拓中東市場。

2024年迪拜通訊及消費電子展覽會現場

機會遍地有

剛起步的產業和強勁消費力

第一次到中東，剛走出2024年迪拜通訊及消費電子展覽會場館大門，成都萌寵神番動漫制作有限公司創始人付勝就發了個朋友圈：“華為，全場最靚的仔！”讓付勝感到激動的是，在這個世界各地參展商、觀展商云集的現場，不少中國企業展臺占據C位——面積大、人氣旺。

第二次來到展會現場，成都有明堂互動科技有限公司董事長王劍在人擠人的觀展中產生了另一種感受：這里擠滿6500家參展商、1800家初創企業、1200名投資者，以及180多個國家的政府代表團，“人比去年更多，大家都來這里找機會。”

中東到底有什么機會？長期在中東做市場調查的成都市動漫網絡文化行業協會秘書長朱曉宇手握重要信息：當前中東地區互聯網普及率達80%，特別是在海灣國家中最具活力的兩大經濟體沙特、阿聯酋，其互聯網滲透率超過99%，分居全球第三位和第四位。特別是沙特作為中東地區游戲年收入最高的國家，2023年的游戲收入達9.6億美元。

“在中東地區，有12%的用戶會在手游中進行重度消費，付費玩家接近2900萬人，用戶付費意愿極強。”朱曉宇說，中東用戶每玩一次游戲，平均消費可高達270美元，每個月在游戲上花費幾萬元人民幣。

2024年迪拜通訊及消費電子展覽會現場

即便在遠隔萬里的成都，也能感受到中東游戲用戶的超強消費能力。成都服務貿易協會秘書長曾蕓蕓講了個小故事：前不久，成都一家游戲公司通過中東運營商，在當地游戲平臺上投放了10萬元人民幣做游戲推流，本來只是抱著“打水漂”的心態試試水，沒想到現在多的都賺回來了。

除了舍得花錢的消費群體，掀起中東“淘金熱”的背后，其實更在于“在白紙上畫圖”的產業發展機會。

王劍一路觀察，發現中東市面上的游戲產品非常少。對于加快培育發展游戲產業，當地政府也很急切。

沙特“2030愿景”有一個雄心勃勃的計劃：到2030年，游戲和電子競技行業為沙特的GDP貢獻130億美元，并創造3.9萬個就業機會。“但這次發現，他們對游戲產業的發展規劃還不是很明確，一切都是剛剛起步，這就是機會。”王劍認為。

中國（四川）—沙特服務貿易企業座談會現場

隱形門檻高

要想落地先邁這幾關

在中東訪問考察期間，四川代表團與同一時間抵達的中國其他3個省份的代表團不期而遇。這讓曾蕓蕓印象十分深刻：在沙特投資部門的辦公室里，各個代表團被分別安排在不同會議室里進行交流洽談。

都在中東找機會，但是機會也并非想象中那般容易。與阿聯酋、沙特兩國的眾多投資機構、行業協會、游戲商交流后，四川代表團的成員感受相同：到中東開拓市場的門檻太高了。

付勝的記事本上，詳細記錄了在中東發展需要滿足的幾個關鍵條件：第一，對方需要的是技術合作，甚至還得在當地投資成立公司，就是說要本地化發展；第二，成立公司后每年需要繳納相關營業執照稅，光這一筆開 銷就是數萬元；第三，必須聘請當地員工，占比不得低于70%，而每位員工的基本薪酬約為8000元人民幣……就算每個月什么都不做，成本都是十幾萬元。

當然，高門檻也不是針對所有外資企業。在考察期間，王劍特意找到在沙特落地投資發展多年的一位中國朋友交談得知，對于資金實力雄厚和具有全球品牌影響力的外資企業，當地甚至直接給出50年免稅的優厚條件。

“像阿聯酋、沙特這樣的中東國家，它們的眼光面向的是全世界，從一開始想要的就是具有全球競爭力的產業。”成都夏爾天逸科技有限公司負責人張建，帶領團隊深耕國際游戲市場多年，曾承接了中東的一些游戲項目，但也并未因此徹底打開中東市場的大門。

2024年迪拜通訊及消費電子展覽會上，中國企業展臺火爆

難闖也要闖

更多市場探索值得期待

盡管到中東淘金并非看上去那么容易，但難闖也要闖。回國第二天，無論是有明堂還是夏爾天逸，均立即行動：前者近期將在中東市場做游戲產品廣告投放，試試水；后者計劃在中東設立辦事處，與當地游戲運營商等開展深度接洽。神番動漫則將加快在中東開拓動漫短劇新賽道。

“中國游戲產業已過了靠新增網民和游戲用戶流量賺錢的年代，游戲必須既要好玩又要畫面精美，而這些都需要投入高額的成本和漫長的時間周期，技術研發就更不用說了。”王劍感慨，在市場日趨飽和的當下，即便投入數億元也不能保證就一定成功。

火熱的中東“淘金風”之下，高門檻的市場中并不缺乏中國游戲產品的成功案例。然而，對于絕大多數以中小企業為主的國內游戲商而言，僅憑一己之力立足中東的確很難。

“可以通過‘借船出海’‘抱團出海’方式，依靠大企業、大平臺攜手出海。這樣一來因產品豐富多元提升了綜合競爭力，二來也能提升對方的信任度。”曾蕓蕓說。

此外，面對中東國家政府部門和行業機構每天接待眾多全球及中國各省市政府企業代表團的繁忙景象，相關業內人士建議，可考慮在中東相關國家落地針對游戲行業的專屬機構，搭建長期溝通機制，甚至通過與對方共同成立投資基金等方式，更加便利地開拓當地市場。

成都游戲公司與中東客商達成合作意向

當然，實力永遠是站穩市場的第一基準。成都作為中國“手游第四城”，在倫敦當地時間11月1日下午再次迎來全球游戲界的重磅事件：2025英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽正式落地成都。在這個全球電競賽事體系中級別最高、競技水平最強、影響力最大、觀賽人最多的專業電競賽事平臺上，四川游戲產業能否抓住機會展現充分的競爭實力，值得期待。

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