從2019年開始，蘋果就開始將相關的產業(yè)鏈全部轉移到其他的國家，這個策略被稱為“去中化”。

然而，“去中化”之后，每年的“中國行”成為蘋果CEO庫克的慣例，他似乎透露出不想失去一絲中國市場的意味——這種反向操作實在叫人難以捉摸。

10月21日，庫克再次到了北京，這不僅是他年內的第二次訪華，也是其作為CEO身份以來的第17次訪華。當天，庫克與攝影師陳漫一起逛了北京的胡同，一路上陳漫不停地用iPhone 16 Pro Max拍攝記錄。

說起陳漫，她與蘋果也是淵源頗深。雖然從事著視覺與藝術方面的工作，但極度酷愛科技和數(shù)碼類產品，也是蘋果多年的追隨者，曾開玩笑式地表示“iPhone滿足了我對相機的一切想象”。

值得一提的是，發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價。這是新機發(fā)布以來，官方渠道首次降價。就在10月21日，“iPhone 16官旗多款機型破發(fā)”還沖上了熱搜，網(wǎng)友打趣表示“你不買他不買，月底還能降800”。此次陳漫使用新機拍攝，無疑是為蘋果做了一次生動的宣傳。

次日上午，庫克來到了北京順義的一處有機農場，并與三名學生交流蘋果支持的科技助農項目“科技小院”相關情況。

據(jù)了解，“科技小院”是由中國農業(yè)大學資源與環(huán)境學院于2009年在河北省曲周縣首創(chuàng)的集科技創(chuàng)新、示范推廣和人才培養(yǎng)于一體的基層科技服務綜合平臺，致力于發(fā)展將農業(yè)專業(yè)研究生長期派駐到農業(yè)生產一線的創(chuàng)新模式，把農業(yè)實驗室的最新成果推廣到田間地頭。

庫克前往的北京順義高效設施蔬菜科技小院，正屬于蘋果通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈支持的公益助農項目——新長城科技小院助力計劃。目前，蘋果已累計支持了以多家高校為倚托的30個科技小院。

在科技小院的日常工作中，會使用iPhone和iPad來記錄數(shù)據(jù)。例如，iPhone的延時攝影功能可以捕捉植物在不同時期的變化，長焦鏡頭能夠從更遠的地方更有效地觀察和記錄溫室內種植作物的生長差異。iPad的高分辨率顯示屏和高處理，能讓它能輕松處理復雜的數(shù)據(jù)分析，可以幫助農民實時監(jiān)控作物生長狀態(tài)和環(huán)境條件，從而提升農業(yè)生產效率。

22日下午，庫克來到了蘋果在北京王府井的門店，他分享了一張與佩戴Vision Pro的顧客握手的照片，以此展示Vision Pro高清的VST透視效果和蘋果的MR愿景。

今年6月，Vision Pro正式登陸中國市場，并以29999元起的售價引發(fā)了輿論爭議。據(jù)相關數(shù)據(jù)機構透露，該產品的銷量正逐漸疲軟。同時，Vision Pro應用商店每月發(fā)布的新應用程序速度也在放緩。據(jù)分析公司 Appfigures 的數(shù)據(jù)，9月Vision應用商店僅推出了10款App，遠低于該設備推出頭兩個月的數(shù)百款。

23日上午，工業(yè)和信息化部部長金壯龍與庫克進行了會面，雙方就蘋果公司在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理以及云服務等議題交換意見。

據(jù)財新消息，23日傍晚，庫克還與中國移動董事長楊杰會面，就數(shù)字內容、5G產品合作等話題進行交流。雙方特別提及Vision Pro，稱未來要全面開展沉浸式內容合作，共同探索沉浸式視頻的制作技術和交互應用的開發(fā)，共建內容和生態(tài)系統(tǒng)。

庫克又到訪新浪微博，并回應了“蘋果智能”（Apple Intelligence）何時入華問題，他表示：“我們正在努力推進，這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，希望盡快將蘋果智能帶給中國消費者。”

25日，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務發(fā)展、中美經(jīng)貿關系等進行了交流，進一步釋放積極信號。

滿滿的行程反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀，網(wǎng)友們對他的這次訪華之行卻是態(tài)度不一。有人認為中國版「Apple Intelligence」即將上線，庫克就是來踩點的，也有人表示，蘋果新品表現(xiàn)不及預期，庫克有必要來中國市場走一走，拉拉關系。

事實上，中國市場對蘋果的重要性日益突出，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內面臨挑戰(zhàn)。進入新財年以來，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長軌道，然而大中華區(qū)還沒有。

今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報。盡管蘋果在全球實現(xiàn)了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。

無論庫克未來是否會加速“去中化”的進程，亦或者是加碼投資中國市場，對消費者再次進行“討好”，消費者們似乎都不會太在乎了。

數(shù)據(jù)說明一切。2024年第三季度，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC最新報告顯示，蘋果新品上市首銷以后，市場需求并無明顯改變，iOS市場出貨量同比下降0.3%。反觀vivo、華為和小米等國產手機廠商市場表現(xiàn)亮眼，推動安卓市場同比增長3.8%。

在智能手機市場，每一個百分點都價值連城，蘋果的壓力可想而知。

從客觀角度來看，蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)是多方面的。一方面，全球手機市場競爭日益激烈，尤其是以華為為代表的國產品牌逆勢增長；另一方面，隨著AI技術的發(fā)展，用戶對產品的需求也在不斷變化，蘋果需要在產品創(chuàng)新、市場策略和本地化服務上做出更多努力，以維持其在中國市場的地位。

科技圈的戲，總是比連續(xù)劇更跌宕起伏，庫克此次訪華會為蘋果帶來多少正面影響，還需要觀望一段時間。不過在小編看來，跑來跑去拉關系、刷幾次臉或許可以暫緩困境，但時間一久，大概也沒有多少人相信、甚至于都沒人在意了。“酒香不怕巷子深”，多從產品下功夫、多研究用戶需求、埋頭創(chuàng)新才是正經(jīng)事，畢竟，消費者向來都是愿意為好產品買單的。

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