文字整理︱曾憲勇

出品機構︱阿桶觀察 勇礪商業評論

編者按：在勇礪商業評論近日在京舉辦的京城媒體秋季自駕游活動暨行業“破局”新聞沙龍上，DoNews創始人、《知識英雄》作者、天使投資人劉韌向現場三十多位行業朋友做了精彩分享。

在經過劉韌老師本人同意后，現選取現場分享的部分內容進行梳理和改寫，文章仍沿用第一人稱口吻，以饗讀者朋友。

01 “出人意料”是評判好新聞的重要標準

我從1991年當記者至今，這二三十年來，我一直在想一個問題——究竟怎樣的新聞才能上頭條，也就是新聞的價值究竟應該如何評定?

對于這樣的問題，教科書上都是有現成答案的，但是我認為那種“答案”可能不太適合指導我們日常的媒體工作。后來，我想到了一個最簡單的原則——出乎我意料的新聞，我會放在頭條。如果這個新聞是我能猜到的，我就不會把它放在很顯著的位置。

閱讀新聞的人們其實是希望獲取到自己所不知道的信息。如果讀者能夠猜到一條新聞的發生，那他或許便不用再看這條新聞。

因此，“出人意料”應該是評判新聞好壞最重要的一個標準。

我曾經寫過一本書叫《知識英雄》，很多人認為這本書表述的是一種寫作技巧，其實不是。

《知識英雄》這本書之所以在當年比較受歡迎，其實真正的原因我在27歲寫這本書的時候就知道了。

每次采訪前，我首先有一個出人意料的假設，我篤信“成功的企業家其實都是普通人”。而在當時，成功的企業家都是牛逼的人、厲害的人、與別人不一樣的人，這其實是幾乎所有人普遍的想法。

正因為我要出乎讀者的意料，我要寫出成功的企業家是一個普通人這一“假設”，所以，我在采訪的時候，會有意把最核心的問題集中在這位企業家最普通的地方。比如，當一位知名的企業家遇到困難和風險的時候，他可能極力隱藏著的懦弱和恐懼，反而成為我采訪的重點。

其實大家都是很普通的人，我就是用這一點來提高自己作品的新聞價值。

好新聞最重要的一個特點，我認為是“出人意料”，就是說你要安排一個反常的假設，與人們通常認為的觀點相反，然后卻又能完美地成立，這就會讓你的作品產生巨大的新聞價值。

人們更愿意看到的是他們從沒看過的內容，這也是讓我當年寫出的《知識英雄》這本書與其他同行的人物報道取得差異化的原因。

我采訪柳傳志應該至少有一二十次。他為什么愿意接受我的采訪呢?我認為，并不是因為他特別喜歡我或者其他更多類似的原因，而是因為我采訪他的內容是他想不到的。從某種意義上說，如果沒有我提前設置的提問問題，他或許永遠都說不出來那些珍貴的回復內容。

那么，我為什么能提出別人提不出來的問題，其實都是因為我和他們的假設不一樣。

你一定要先有一個不一樣的假設，你才能提出不一樣的問題，才能產生更高的新聞價值，這是我一貫的想法。

所以，人和人之間真正的區別其實是信仰的區別，也就是“你相信什么”。如果你相信有些人天生就會比別人偉大，那么你永遠不會產生寶貴的假設，提出與眾不同的問題。但實際上，大家都是普通人。

不同的人可以從同一條新聞中看出不一樣的內容。

我認為，所有能讓我打破此前假設的新聞，才是“最好的新聞”。如果一家媒體的新聞總能打破我的假設，那么它就是我心目中最好的媒體。

02 什么才是“最大的謊言”?

如果當我不能說真話的時候，那就什么都別說了。

其實恰恰當你把真的假的混在一起的時候，你正在說一個“最大的謊言”。

我告訴你，我的人生被人騙過，其實我受過最大的騙是對方在十句真話中夾雜了一句謊言，其實這時候你是最容易上當的。

如果一個人滿嘴跑火車，你會馬上知道他是一個騙子，很容易就可以識別他。但是，當有人在十句真話里面夾雜一句謊言，這才是最大的謊言，而且我認為這是最不道德的。

03 宣傳，并非新聞

先做一個形象的比喻，所謂的“宣傳”就是我不停地舉出例子，來證明自己已知的觀點。

學生們的議論文總是先設立一個論點，然后用幾個例子來證明這個論點是正確的，其實這是一種典型的“學習宣傳”的方式。

媒體人寫評論文章其實也是先提出一個論點，然后找幾個事實來證明它，其實這都是一些“小作文”，并不是新聞。這是宣傳，這是典型的宣傳。

西方的媒體公開認為所有的評論文章和新聞評論只是一種“觀點”，或者只是一些“情緒”，并不是“事實”。

消息是事實，消息不能和評論混在一起的。一個人不能用事實去證明他的觀點，因為這是不道德的。

如果有人在用事實證明自己的觀點，他實際上正在宣傳。

04 新聞遠比歷史重要得多

前不久，我所崇拜的一個人終于被放出來了。

這個人很了不起，他以一己之力改變了這個世界，他讓我們知道了非常多的秘密，但也為此付出了非常大的代價，他就是“維基揭秘”的創立人阿桑奇。

阿桑奇提出過了一個問題，那就是新聞與科學的關系。

新聞不僅僅讓我們了解一些新鮮的東西。有些人說新聞只是“歷史的草稿”，其實新聞遠比歷史重要得多。

我們可以從新聞的角度來看待這個世界，增加我們思考問題的能力。

比如，炒股票的人們如果通過仔細閱讀一些新聞，可以讓他們的投資更為理性，賺到更多的錢。反之，如果他們不慎被那些自己閱讀到的假新聞騙了，其實就會損失很多的金錢。

如何將新聞變成一種科學，其實我們是有這種需要的。

05 新聞是一種科學

英國哲學家卡爾·波普爾寫過一本書叫《歷史決定論的貧困》，這本書提出，“科學”是通過觀察產生一個假設，然后順著假設去進行演繹和推理，繼而產生可觀測、可測量的結論。

在現實生活中，如果人們通過測量發現這個假設不對，就開始對這個假設進行修改，此后反復修改以往假設的過程就叫“科學”。

這樣看來，可以被發現存在錯誤并進行修改的東西才是“科學”，也正因為可以不斷修改，科學才能不斷進步。

新聞碰巧也是一種可以不斷加以修改的藝術。

我們對這個世界有很多的假設，新聞則可以不斷地告訴我們，“你這個假設又錯了”。這讓我們對這個世界的認知得以進入到科學的下一個循環。如果新聞能夠幫助我們產生很多思考，而不是硬塞給我們一些所謂的“新知識”，那么它對我們的幫助就實在太大了。

我覺得，一個人要是能夠不斷地知道自己錯在什么地方，他反倒是一個幸福的人，因為他可以不斷地修正自己的思維和行為。但如果一個人總覺得這輩子他從來就沒有錯過，那他或許很悲慘，因為可能已經錯得很遠了。(文字整理/曾憲勇)

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