10月28日，蘋果（AAPL.O）發(fā)布iOS 18.1系統(tǒng)，新系統(tǒng)最引人注目的，是更新了為iPhone 16和iPhone 15 Pro開發(fā)的人工智能Apple Intelligence。

同時(shí)，蘋果公司還發(fā)布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價(jià)為10999元人民幣，配備16GB內(nèi)存，將于11月8日上市。

Apple Intelligence邁出第一步

根據(jù)此前蘋果發(fā)布會上的內(nèi)容，Apple intelligence具備文本校對、照片優(yōu)化、通知匯總、增強(qiáng)版Siri等功能。

智能助手Siri將具備新外觀，能讓整個屏幕手機(jī)邊緣發(fā)光。Siri可回答蘋果產(chǎn)品相關(guān)問題，包括故障排除，聲音也更自然。

文本校對上，Apple Intelligence將使設(shè)備擁有“全系統(tǒng)范圍內(nèi)的AI寫作助手”，包括郵件、備忘錄、信息、Pages，以及第三方應(yīng)用。寫作工具還會出現(xiàn)在操作系統(tǒng)中任何可以輸入文本的地方，包括非蘋果的應(yīng)用程序。

例如用戶可以選中一段話，讓其按照“專業(yè)、簡潔或友好”的語氣進(jìn)行改寫，也可以總結(jié)要點(diǎn)，還可以歸納、對文本進(jìn)行校對等。

據(jù)悉，Apple intelligence將支持符合硬件設(shè)備配置要求的iPhone、iPad以及Mac，首先對iPhone 16和iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max機(jī)型開放。

值得注意的是，中國大陸地區(qū)用戶暫時(shí)還無法體驗(yàn)Apple intelligence。蘋果官網(wǎng)顯示，在中國大陸購買的iPhone機(jī)型，位于中國大陸，且Apple賬戶地區(qū)為中國大陸的用戶，目前無法使用Apple Intelligence。

不能使用Apple Intelligence的也并非只有中國市場。據(jù)蘋果公司，Apple Intelligence首先以美國英語版本進(jìn)行測試，計(jì)劃在今年12月份推出本地化英語版本。隨后，中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出。

Apple Intelligence將在今年12月進(jìn)一步升級，將ChatGPT集成到Siri和圖像生成功能。

本月23日，CEO蒂姆·庫克在訪問微博期間接受記者提問，他對于Apple Intelligence何時(shí)入華回應(yīng)稱，“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者。”

今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季（即自然年第二季度）財(cái)報(bào)，在全球?qū)崿F(xiàn)了營收利潤雙增長。具體看，該季度公司實(shí)現(xiàn)營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。

降價(jià)危機(jī)

然而，雖然財(cái)報(bào)顯示業(yè)績表現(xiàn)良好，但蘋果手機(jī)的市場表現(xiàn)似乎不盡如人意。

蘋果一如既往地在秋天發(fā)布了新產(chǎn)品，但往年同期供不應(yīng)求的iPhone新機(jī)今年不再那么搶手。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam向媒體表示，據(jù)其公司觀察數(shù)據(jù)，16系列發(fā)售的前三周，16 Pro的銷量同比15 Pro有所增長，但16系列基礎(chǔ)型號的銷量有所下降，在此情況下，iPhone在這三周的銷量總體同比下降了2%。

中國市場也不例外。第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。

不過，庫克在財(cái)報(bào)電話會議上表示，雖然整個大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%，但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%。本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高。

在雙十一周期，蘋果罕見地加入到了降價(jià)狂歡中。

蘋果官方旗艦店也于10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，官方罕見地在新機(jī)剛剛發(fā)售一個月之際參與直降優(yōu)惠。該活動于10月21日晚間現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列每款手機(jī)均可優(yōu)惠500元。此外，如參與以舊換新活動，最高補(bǔ)貼1100元，疊加后購買iPhone 16系列手機(jī)優(yōu)惠最高達(dá)1600元。

降價(jià)風(fēng)波之外，還有消息稱蘋果將砍單iPhone16。天風(fēng)國際知名蘋果分析師郭明錤最新報(bào)告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的訂單被大幅削減，總計(jì)約1000萬部，其中絕大多數(shù)為非Pro機(jī)型。這一調(diào)整導(dǎo)致2024年第二季度的iPhone 16生產(chǎn)量降至約8400萬部，而第四季度的預(yù)計(jì)生產(chǎn)量更是降至8000萬部，低于去年同期的8400萬部。

不過，有觀點(diǎn)認(rèn)為，Apple Intelligence或?qū)⑼苿又卮笊壷芷冢柟烫O果在尖端人工智能應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

美國銀行證券分析師Wamsi Mohan在報(bào)告中指出：“鑒于Apple Intelligence的分階段推出，我們預(yù)計(jì)iPhone的需求將在Apple Intelligence發(fā)布后回升。”

華福證券10月20日研報(bào)認(rèn)為，盡管由于Apple Intelligence延后推出導(dǎo)致負(fù)面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機(jī)型換機(jī)至支持AI的iPhone將會在較長時(shí)間內(nèi)拉動iPhone增長，并預(yù)計(jì)在即將到來的節(jié)假日銷售旺季繼續(xù)增長。

郭明錤則持相反觀點(diǎn)。他認(rèn)為，蘋果在近期砍單意味著至少在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)的幾率不高。他還表示，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。

新品停產(chǎn)？

一直以來，蘋果給人最直接的印象是創(chuàng)新。每年的發(fā)布會都堪稱“科技春晚”，驚喜連連。但這個標(biāo)簽似乎正面臨影響力減弱的風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果并非沒有做出努力。在iPhone常規(guī)出新、開發(fā)Apple Intelligence之外，蘋果近兩年還推出了頭顯——VisionPro。

作為蘋果入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，押注下一代交互方式的重磅產(chǎn)品，Vision Pro一直被市場寄予高期待。

但今年2月份蘋果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在國際市場3500美元起以及國內(nèi)市場29999元起的高定價(jià)，該產(chǎn)品一直“叫好不叫座”。

VisionPro多次下調(diào)出貨預(yù)期。4月，郭明錤曾發(fā)文表示，蘋果已經(jīng)下調(diào)了其2024年Vision Pro頭顯產(chǎn)品的出貨預(yù)期，從原來預(yù)計(jì)的70萬至80萬臺降至40萬至45萬臺。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)則指出，蘋果在今年前三個季度售出了約37萬臺頭顯，并預(yù)測到年底將最多再售出5萬臺。

不過，據(jù)一位XR產(chǎn)業(yè)鏈人士向36氪表示，蘋果早在2024年4月份，已經(jīng)不再向供應(yīng)鏈訂購更多的Vision Pro零部件——也就是說，這款產(chǎn)品僅僅賣了不到三個月，蘋果就充分意識到產(chǎn)品需求不足的問題。

有行業(yè)人士分析稱，Vision Pro正處于年底“清貨”階段。“按照蘋果此前銷售預(yù)估的數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈的物料預(yù)備正好夠，所以在今年把這個版本賣掉，結(jié)束生產(chǎn)也很正常”。

有消息稱，蘋果做出這一決策是為了籌備“SE版”Vision Pro。換言之，下一代全新產(chǎn)品很可能將參照蘋果手機(jī)“SE”系列的思路，針對重量、定價(jià)、交互方面重新做出調(diào)整。

這在業(yè)界已有先例。9月，meta就在Quest 3之后，推出了售價(jià)300美金的Quest 3S（前者起售價(jià)500美元）。據(jù)meta官方信息，Quest 3S已成為亞馬遜美國視頻游戲類別中最暢銷的設(shè)備。

10月28日，蘋果股價(jià)漲0.86%，報(bào)233.4美元。該股過去5個交易日跌1.30%，整個10月漲0.17%，年初至今漲21.23%，過去52周漲38.75%。

（王夏綜合自澎湃新聞、第一財(cái)經(jīng)、同花順、36氪、財(cái)聯(lián)社、）