文 | 眸娛

喜綜《脫口秀大會(huì)和Ta的朋友們》前腳進(jìn)入決賽，后腳鵝廠九部全新喜劇作品發(fā)布，這個(gè)喜劇賽道騰訊視頻是闖定了。

10月18日，2025鵝廠大劇片單公開，八大板塊共計(jì)150+新劇齊發(fā)讓市場(chǎng)久違活躍起來，吸引了大批圍觀群眾的議論，而騰訊視頻在2024年重點(diǎn)發(fā)力的喜劇賽道，無疑成為了這次最受關(guān)注的類型劇之一。

2025年，鵝廠預(yù)計(jì)將上新九部喜劇作品，“板凳單元”回歸帶來了《鵲刀門傳奇》第二季，依舊由趙本山、宋小寶、宋曉峰等原班人馬主演，以及《蘭閨喜事》系列作品《芬芳喜事》，主角團(tuán)還是圍繞李嘉琦、任豪來構(gòu)建，在原爆款I(lǐng)P的加持之下，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上漲。

除了“板凳單元”的爆款續(xù)作之外，騰訊視頻再次與本山傳媒合作打造了全新民國荒誕喜劇《走馬上任》、與開心麻花合作的漫改喜劇《我的媽媽是校花》、與徐崢合作的《囧途》系列劇集共五部作品、脫口秀演員徐志勝主演的武俠喜劇《俠客行不通》、英達(dá)與開心麻花合作的情景喜劇《重返青春》以及中腰部喜劇《毒舌家庭》《米小圈上學(xué)記 第三季》。

九部喜劇囊括了古裝武俠、穿越奇幻、女性情感、民國荒誕等多個(gè)題材，以更多元化、類型化的喜劇作品全方位展示喜劇的不同切面，觸達(dá)更大范圍的用戶。

騰訊視頻開拓喜劇賽道的步伐依舊堅(jiān)定，多個(gè)大招已經(jīng)點(diǎn)燃了市場(chǎng)期待，在“板凳單元”高開低走的情況下，騰訊視頻喜劇賽道能否打響“第二槍”呢？

高開低走之下，騰訊喜劇轉(zhuǎn)變打法

2023年，在“板凳單元”的助力之下，騰訊視頻喜劇賽道成功打響了“第一槍”。

“板凳單元”的第一部作品《鵲刀門傳奇》憑借極具東北特色以及趙本山風(fēng)格的喜劇，在去年暑期檔實(shí)現(xiàn)了熱度和口碑的成功突圍，登頂騰訊站內(nèi)熱度榜，在短視頻平臺(tái)快手上斬獲40億+播放量，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，成功實(shí)現(xiàn)了開門紅。

而接檔的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》也不負(fù)眾望，在播期間8次登上燈塔網(wǎng)劇正片播放市占排行日冠，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.8，成功進(jìn)入2023騰訊視頻點(diǎn)播播放量Top10，至此“板凳單元”達(dá)成了“兩連爆”。

然而，進(jìn)入2024年，“板凳單元”首批五部作品中剩余的三部陸續(xù)播出，卻并未延續(xù)2023年的好成績(jī)。

馬天宇、卜冠今主演的古裝愛情喜劇《喜卷常樂城》，德云社一眾相聲演員主演的大型情景喜劇《萬春逗笑社》以及開心麻花打造都市愛情喜劇《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》均未掀起太大的波瀾，不僅熱度平平，連“板凳單元”一貫的高口碑也能保持住，《萬春逗笑社》豆瓣評(píng)分降到了及格線之下，而《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》甚至由于打分人數(shù)太少至今沒有開分。

“板凳單元”出現(xiàn)了高開低走的趨勢(shì)，并未在2024年打響喜劇賽道“連環(huán)炮”，反而是喜綜實(shí)現(xiàn)了突破，面對(duì)喜劇賽道當(dāng)下的困境，從2024鵝廠大劇片單中就能看出，騰訊視頻的打法出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變。

一方面，繼續(xù)夯實(shí)“板凳單元”的優(yōu)勢(shì)，通過系列化項(xiàng)目的開發(fā)形成IP，積累固定的受眾群體，賦予內(nèi)容和商業(yè)上更多的想象空間。

騰訊視頻保留了“板凳單元”的兩部爆款喜劇IP，通過《鵲刀門傳奇 第二季》和《芬芳喜事》的打造來孵化IP，IP成體系化也便于探索更多的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)模式，為騰訊視頻帶來更大的收益增長(zhǎng)。

實(shí)際上，這種系列化開發(fā)的打法不僅僅局限在“板凳單元”，出現(xiàn)在片單中的《囧途》系列，通過五部劇集《瘋狂的鑰匙》《獵愛計(jì)劃》《預(yù)演告別》《通天塔》《戲劇之王》的打造來實(shí)現(xiàn)IP的全面升級(jí)，徐崢打造的“囧”系列本身就是一個(gè)成熟的IP，劇集化的改編是對(duì)IP價(jià)值的進(jìn)一步開發(fā)。

另一方面，創(chuàng)作上更依賴于在喜劇賽道具有強(qiáng)號(hào)召力的演員，以此來降低喜劇創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)和撲街概率。

“板凳單元”的首批作品中，騰訊視頻嘗試了使用常規(guī)的長(zhǎng)劇演員來擔(dān)任主演，比如《喜卷常樂城》由馬天宇和卜冠今主演，不否認(rèn)他們都是優(yōu)秀的演員，但缺乏喜劇效果和號(hào)召力也是事實(shí)，一定程度上導(dǎo)致劇集關(guān)注度不佳。而《請(qǐng)和搞笑的我談戀愛》啟用了開心麻花的新人演員擔(dān)綱主演，同樣缺乏市場(chǎng)號(hào)召力。

一個(gè)無法回避的事實(shí)在于，相比于其他類型劇，喜劇更依賴于演員的表演和節(jié)奏，甚至于一部喜劇作品的風(fēng)格都與主演息息相關(guān)，喜劇演員的個(gè)人市場(chǎng)號(hào)召力和觀眾認(rèn)可度對(duì)于喜劇作品的成功與否至關(guān)重要。

2025鵝廠片單中就能夠明顯看到騰訊視頻改變了打法，啟用了更多擁有強(qiáng)號(hào)召力的喜劇演員，《鵲刀門傳奇 第二季》與《芬芳喜事》都保留了前作的主演，《俠客行不通》的主演徐志勝、《走馬上任》的主演趙本山和王小利、《重返青春》的主演許娣和蔡明都是在喜劇賽道具有極強(qiáng)號(hào)召力和認(rèn)可度的演員。

持續(xù)放大“板凳單元”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在創(chuàng)作上做出針對(duì)性的調(diào)整，推動(dòng)喜劇劇集煥發(fā)出新的生命力，騰訊視頻確實(shí)要放大招了，但這種打法上的轉(zhuǎn)變能否助力騰訊視頻在喜劇賽道迎來“第二春”呢？

騰訊喜劇急需新爆款

客觀來說，2024年騰訊視頻在喜劇賽道的成績(jī)要略遜色于愛奇藝。

2024年Q1，愛奇藝“小逗劇場(chǎng)”一連上新了《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》三部喜劇，豆瓣評(píng)分均超過7分，進(jìn)入了Q1在播劇豆瓣評(píng)分TOP15，其中《狗剩快跑》收視率拿下了多個(gè)央八日冠，熱度和口碑都穩(wěn)住了。

愛奇藝通過多部喜綜在喜劇賽道積累了深厚的資源，通過創(chuàng)作資源的深度耦合為“小逗劇場(chǎng)”帶來了更多新機(jī)遇，以更輕量化的形式來占據(jù)用戶的碎片時(shí)間，并且取得了不錯(cuò)的成效。相比之下，騰訊視頻當(dāng)下更需要一部喜劇爆款進(jìn)一步提升在喜劇市場(chǎng)的分量。

從騰訊視頻在喜劇賽道的布局來看，一邊是以“板凳單元”爆款續(xù)作求穩(wěn)，另一邊是啟用更多強(qiáng)號(hào)召力和認(rèn)可度的演員進(jìn)行創(chuàng)新，目前更具爆款潛力的其實(shí)還是與本山傳媒合作的兩部喜劇。

一部是求穩(wěn)的“板凳單元”的《鵲刀門傳奇 第二季》，市場(chǎng)期待值依舊居高不下，成為了騰訊視頻2025年在喜劇賽道的重點(diǎn)項(xiàng)目。

雖然《芬芳喜事》同樣作為爆款I(lǐng)P續(xù)作、同樣沒有更換主要演員，但開發(fā)周期較長(zhǎng)、新劇本、新人物等都會(huì)導(dǎo)致新項(xiàng)目的開發(fā)存在一定的不穩(wěn)定性，相比之下《鵲刀門傳奇 第二季》依舊是以趙本山為創(chuàng)作中心，趙本山的市場(chǎng)號(hào)召力和觀眾認(rèn)可度在喜劇市場(chǎng)都是獨(dú)一無二的。

而趙本山與騰訊視頻合作的另一部喜劇《走馬上任》，雖然沒有爆款I(lǐng)P的加持，但創(chuàng)新性的民國荒誕題材風(fēng)格、配合默契的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、具有較強(qiáng)號(hào)召力的演員陣容，都在為《走馬上任》保駕護(hù)航。

基于當(dāng)下市場(chǎng)和受眾的需求，喜劇賽道已然成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”，不僅是騰訊要放大招了，愛奇藝“小逗劇場(chǎng)”也一致保持著穩(wěn)定的作品輸出，繼今年暑期檔兩大平臺(tái)對(duì)壘喜綜之后，在喜劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有了延續(xù)到2025年的趨勢(shì)。而下一步爆款“鹿死誰手”還尚未可知。