在數字化時代，短劇作為一種新興的娛樂形式，迅速在中老年群體中流行開來。

最近，一部名為《保潔老媽無極歸來》的短劇在網絡上引起了巨大轟動，其荒誕不經的劇情和極端的“瑪麗蘇”元素，讓網友們大呼“離譜”。這部劇講述了一個27歲的百億身家霸總與45歲的保潔阿姨之間的愛情故事，其情節之離奇，讓不少觀眾感到震驚。

這一現象背后，中老年短劇市場正成為新的流量風口，但同時，我們也需要對其中可能潛藏的“養生騙局”保持警惕。

圖源：圖蟲創意

中老年成為短劇重要增量

短劇的火爆并非偶然，其背后的原因值得深思。一方面，短劇的制作方精準把握了中老年人的情感需求和審美偏好，通過夸張的劇情和角色設定，滿足了他們對于戲劇性、情感共鳴和身份認同的渴望。另一方面，隨著互聯網的普及和短視頻平臺的興起，中老年人群逐漸成為短劇市場的重要觀眾，他們的消費能力和對新鮮事物的接受度，為短劇的流行提供了肥沃的土壤。

事實上，中老年群體一直都是短劇的重要增量。公開數據顯示，截至2024年3月，國內50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規模達3.2億人?！吨袊淆g產業發展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。

有研究機構發表的報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%?？梢?，中老年群體，尤其是時間相對寬裕的老齡群體已經成為短劇的重要用戶。

由于銀發群體的情感與內容消費需求長期被主流市場忽視，因此形成巨大缺口，一位業內人士稱，“文娛市場對中老年需求的開發遠遠不夠，而且這類內容創作上難度不大?！?/p>

據報道，目前覆蓋中老年群體的短劇類型逐漸變得多樣化，在滿足老齡群體情感需求方面，起著不小的作用。有短劇行業從業者表示，目前銀發群體已經是短劇市場很重要的細分受眾，甚至還有城市銀發和鄉鎮銀發的細分。在此背景下，短劇反而成了老齡群體一種情感交流和社交的新方式，成為他們表達情感、尋找同齡社交話題的媒介。這或許是中老年短劇頻頻霸榜的重要原因所在。

切莫讓短劇變成新型“養生騙局”

這種以“收割”中老年人注意力為目的的短劇，也引發了社會的廣泛擔憂。

一些短劇的內容質量和價值取向存在質疑。例如，《保潔老媽無極歸來》中的一些情節，如“男主被下藥女主舍身相助”“女主被誣陷摔碎價值10億的珠寶”等，這些十年前就已經頻現的橋段，如今卻因為主角年齡的反差，再次成為吸引觀眾的噱頭。

此外，中老年短劇的興起也暴露出一些行業問題。一些短劇為了追求點擊量和收益，往往會迎合觀眾的低級趣味和不良嗜好。有短劇經常涉及暴力、色情、恐怖等不良內容，給觀眾帶來負面影響。此外，一些短劇也存在抄襲和盜版等問題，損害了原創作者的權益。這些問題不僅會影響觀眾的身心健康，也會阻礙短劇市場的健康發展。

有專家呼吁，相關部門應加強監管，嚴懲不良引導的中老年短劇，平臺也應加強內容審核管理，以規范引領創新。

針對這一現象，相關部門已經開始加強監管。2022年底，國家廣播電視總局已經印發了《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》，要求加強短劇文藝評論，緊跟創作實踐，加強短劇藝術規律和審美屬性研究，積極組織開展短劇創作評論，把社會效益、社會價值放在首位，政治性、藝術性、社會反映、市場認可有機統一，增強文藝批評的褒貶甄別功能，引領短劇創作正確方向。

在短劇市場蓬勃發展的今天，如何平衡商業利益和社會責任，如何為中老年人提供更加健康、有益的娛樂內容，成為了整個行業需要共同面對的問題。市場期待，未來的短劇市場能夠在滿足中老年人精神文化需求的同時，也能為他們提供更多正能量、有教育意義的作品，讓短劇真正成為豐富中老年人生活的“精神保健品”，而非收割注意力的“養生騙局”。

（何秀蘭，綜合自藍鯨財經、南方都市報、光明日報等）